يضم الموسم الرابع علامات تجارية مثل Carven وVivienne Westwood وJacquemus وGanni وRalph Lauren وNina Ricci. وقد أنتج العرض عشرات الحسابات على Instagram مثل @EmilyInParisOutfits (170.000 متابع) و@LilyCollinsStyle (31.900 متابع) و@EmilyInParisOutfit (25.600 متابع)، والتي تفصل وتحدد الإطلالات من العرض. على TikTok، هناك سبعة ملايين منشور تتضمن مصطلح “ملابس Emily in Paris”. للاستفادة من الطلب، تعاونت Netflix مع Google Lens هذا الموسم للسماح للمعجبين باستخدام تقنية التعرف على الصور لشراء الإطلالات أو العثور على قطع مماثلة لتلك الموجودة في العرض.
وعلى منصة التسوق العالمية Lyst، ارتفعت عمليات البحث عن “سترات جاكيموس” بنسبة 18% شهريًا، بينما ارتفعت عمليات البحث عن “حقائب غاني” بنسبة 15% شهريًا من أغسطس إلى سبتمبر. وارتفعت عمليات البحث عن الأنماط التي ارتداها المصممون في العرض مثل “قبعات البحارة” و”المعاطف المنقوشة” بنسبة 46% و53% على التوالي.
لا يتعلق الأمر بالعرض نفسه فقط: ارتدت كولينز كارتييه خلال إيميلي في باريس جولات صحفية وعروض السجادة الحمراء، بالإضافة إلى العدد الصادر في سبتمبر من هاربر بازار أستراليا وعلى غلاف أغسطس هاربر بازار ونجحت تايلاند في الترويج للمعرض، مما أدى إلى توليد 57.6 مليون تفاعل و2.3 مليون دولار من قيمة الوسائط المكتسبة لدار المجوهرات الفاخرة، وفقًا لمنصة تحليلات المؤثرين WeArisma.
رواية القصص العضوية
إيميلي في باريس كما حققت نجاحًا في تجاوز مجرد وضع المنتجات ودمج العلامات التجارية في قصصها. يختار المنتجون إلى حد كبير العلامات التجارية المحبوبة لديهم وطاقم العمل والممثلين، لتظهر في العرض، مما يؤدي إلى التعرض العضوي.
على سبيل المثال، في الحلقة الأولى من الموسم الرابع، تبيع الشخصية ميندي تشين (أشلي بارك) زيًا ورديًا أنيقًا أهداه لها صديقها الثري (وريث مجموعة JVMA الخيالية)، من أجل تمويل أدائها المقبل في مسابقة الأغنية الأوروبية. تدخل ميندي إلى متجر إعادة بيع الملابس الفاخرة (الخيالي) Vestiaire Collective، حيث يُعرض عليها 3000 يورو مقابل الزي. إيميلي في باريس وتقول المنصة إن مديرة الأزياء مارلين فيتوسي تستعين بانتظام بقطع من Vestiaire للعرض في الحياة الواقعية، لذا تطورت الشراكة بشكل طبيعي.
ال إيميلي في باريس “تعد الشراكة جزءًا من استراتيجية Vestiaire Collective الأوسع نطاقًا لتوسيع حضورها في السوق الأمريكية، والتي تمثل اليوم 20 في المائة من المبيعات، كما تقول فاني مويزانت، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Vestiaire Collective. “تتميز شركة Vestiaire Collective في (إيميلي في باريسويضيف مويزانت: “إن هذه الشراكة تضع الشركة في مكانة مرموقة كسلطة أزياء موثوقة وتنقل رسالتنا إلى جمهور متحمس للأزياء”.
