أعمال نيويورك نيكس

لائحة الشريك

الطريقة الأكثر وضوحًا لركوب موجة نيكس هي أن تكون راعيًا رسميًا. وهذا يوفر خطًا مباشرًا للفريق، وطريقة للظهور في الملعب بطريقة لا تستطيع العلامات التجارية الأخرى الوصول إليها.

راهن مؤسس Kith، روني فيج، مبكرًا على سلع فريق مسقط رأسه. تم إطلاق مجموعة Fieg الأولى للفريق، وهي مجموعة Kith x Nike x Knicks، في عام 2020. “كان ذلك قبل أن يكون نيكس فريقًا رائعًا، أو يجب أن أقول الفوز،” Fieg. في عام 2022، أصبح Fieg أول مدير إبداعي على الإطلاق لفريق Knicks، حيث قام بتطوير المنتجات الداخلية للفريق والإشراف على تصميم الملعب، والزي الرسمي لإصدار المدينة السنوي، ومتجر دائم داخل الحديقة، وتعاون Giorgio Armani، وكبسولات التصفيات التي تنخفض مع كل جولة.

يقول فيج: “هدفي، وأعتقد أن هدف (الرئيس التنفيذي لشركة MSG Sports Corp، جيمس إل.) دولان، هو أن يصبح نيكس علامة تجارية عالمية”.

صمم Fieg مجموعة التصفيات لهذا العام قبل بدء الموسم. يقول فيج: “أنا فقط أثق في فريقي”. “أنا على استعداد لتحمل هذه المخاطرة، لأن هذا هو مساهمتي الصغيرة في التوفيق بين النجوم والتأكد من وصولنا إلى التصفيات.” سيكون هناك انخفاض خاص للسلع إذا فاز الفريق بالنهائيات، كما قال فيج.

هناك فرصة خارج نطاق سلع نيكس الرسمية. بدأت العلامة التجارية لأسلوب الحياة New York or Nowhere كحساب المؤسس المشارك Liz Eswein على @newyorkcity على Instagram، قبل أن تتوسع لتشمل سلع DTC التي يمكن التعرف عليها في شوارع المدينة بسبب شعارها “NYON”، وأخيرًا، الشراكة مع Knicks. قامت العلامة التجارية ببناء أعمالها التجارية بناءً على تعاونات عالية الوضوح، من خلال الشراكة مع ميتس، ويانكيز، ونيويورك ليبرتي، و ساترداي نايت لايفمن بين أمور أخرى. الآن، يتوقعون مبيعات مكونة من سبعة أرقام لمجموعة Knicks Finals الخاصة بهم، وفقًا للرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك Quincy Moore. وخلال فترة التصفيات، كانت عملية الشراء الواحدة من كل اثنتين في متجرهم من منتجات NYON x Knicks، مع ارتفاع إجمالي مبيعات المتجر بنسبة 50% في نفس الإطار الزمني. في الأسبوع الماضي فقط، باعوا “الآلاف” من أسلوبهم الأكثر شعبية، وهو تي شيرت يحمل شعار نيكس والذي أعادوا تصميمه لهذه المجموعة باسم “The Finals or Nowhere”.

يشتهر متجر Lafayette Street في NYON بطوابير الانتظار الطويلة. ولكن، وفقًا لمور، أدى الطلب من مشجعي نيكس إلى زيادة طول الخط بشكل ملحوظ خلال الأسابيع الستة الماضية. بالإضافة إلى ذلك، يضيف أن هذه هي أكبر مجموعة لديهم حتى الآن من حيث حجم الإنتاج والكمية الإجمالية، وأن مواكبة الطلب على منتج نيكس بشكل عام كان بمثابة “تحدي رائع”.

التركيز الأنثوي

تقول لاني كرويل، مؤسسة نادي ساي، إنها حضرت مباراة لفريق نيكس في كانون الأول (ديسمبر) 2024، وكانت “منبهرة” بمدى انبهار الجماهير، خاصة في وقت يكون فيه اهتمام الناس مجزأ للغاية. ومع ذلك، فإن أكبر مساحة بيضاء لاحظتها كانت المجموعة النسائية الحاضرة. يقول كرويل: “لقد لاحظت عدد النساء اللاتي حضرن المباراة، ولم تكن هناك علامة تجارية واحدة تتحدث إلى النساء بين الجمهور”.

بدأ كرويل المحادثات على الفور تقريبًا، ووقع كشريك رسمي قبل بدء موسم 2025–26. وسرعان ما أدخلت علامة Saie التجارية في جميع جوانب اقتصاد نيكس الذي يواجه النساء، بدءًا من شراء مقاعد في الملعب للأخوات نادر في تلفزيون الواقع، وتوفير سترات نيكس العتيقة لتقديمها كهدية للمؤثرين، وإهداء جناح MSG (تقول: “خمسون بالمائة من الأشخاص في الأجنحة هم من النساء، وكان الجميع تقريبًا يضعون علامة على (العلامة التجارية)”). تستضيف Saie دروسًا في الماكياج لفريق Knicks City Dancers، وأطلقت على رذاذ الإعداد اسم City Set على اسم الفريق. سيؤدي التمرير السريع عبر العديد من الملفات الشخصية للراقصين على Instagram وShopMy إلى عرض منتجات Saie والروابط التابعة.