تعد Cou Cou جزءًا من مجموعة جديدة من العلامات التجارية الموجهة مباشرة إلى المستهلك والتي استحوذت على حصة سوقية من أمثال Victoria’s Secret من خلال أساليبها المبتكرة التي تركز في المقام الأول على المستهلك. بقيادة علامات تجارية مثل Thirdlove وAerie وNatori، تجذب المزيد من العروض المتخصصة المستهلكين الذين سئموا افتقار الملابس الداخلية التقليدية إلى الحداثة. وتقدم Skims حالة مماثلة، ولكن على نطاق أوسع بكثير.
يسعى المستهلكون إلى البحث عن العلامات التجارية التي تقدم هذا المكان الجميل بين الأناقة والراحة. وفي وقت سابق من هذا العام، مجلة نشرت لورا رايلي رسالة إخبارية حول بناء “درج للملابس الداخلية لا يمكن تخطيه”. وكتبت: “تخيل فتح هذا الدرج والحصول على إجابة مباشرة لكل ملابس، وقائمة تشغيل لا يمكن تفويتها من الأسس المريحة، والجذابة، والمناسبة للوظيفة”. وشملت أبرز مميزات حمالة الصدر Cuup و Thirdlove و Ysé Paris. ومن الجدير بالذكر أن بعض العلامات التجارية، مثل Wacoal وElse، كانت تحتوي على حمالات صدر في قوائم الاحتفاظ/الإضافة والتخطي، مما يوضح مدى صعوبة العثور على علامة تجارية موثوقة لحمالات الصدر بالنسبة للمستهلكين.
يقول Classi-Zummo إن الفجوة لم تعد بين الكتلة والرفاهية؛ إنه بين أولئك الذين يبتكرون وأولئك الذين لا يفعلون ذلك. “يتمتع المستهلك اليوم بذكاء ملحوظ. لقد تعلموا أن ملمس اليد الفاخر والتصميم الذكي لا ينبغي أن يقتصرا على نقاط السعر المتميزة،” مشيرة إلى تجار التجزئة مثل Target الذين يميلون إلى تطوير المنتجات والأقمشة. “يتوقع المستهلكون في عام 2024 أن تعمل ملابسهم الحميمة بنفس القدر من الجدية التي يعملون بها، حيث تقدم تكنولوجيا دعم متقدمة ومواد مستدامة ومقاسات شاملة، بغض النظر عن نقطة السعر.”
تقول كريستينا فيفياني، التي قررت إغلاق علامتها التجارية للملابس الداخلية The Great Eros البالغة من العمر ثماني سنوات (قبل هنا، أسست العلامة التجارية للملابس الداخلية Curriculum Vitae واستشارة شركة Solid & Striped) أنه قد يكون من الصعب الحصول على المكان الجميل. وتقول: “إن مصطلح “الفخامة” غالبًا ما يساء استخدامه، حيث يتم إعطاء الأولوية للتسويق وتأييد المشاهير على جودة المنتج”. “لكن العملاء يشعرون بخيبة الأمل والتمييز، ويدركون عندما يتم المساس بجوهر العلامة التجارية.” وتقول إن هذا يترك مجالًا لظهور علامات تجارية جديدة ومبتكرة – خاصة تلك التي تستفيد من التكنولوجيا في البناء ووجهات النظر الجديدة.
فرص السوق
يتفق الخبراء على أن هناك مجالًا واسعًا للاستثمار في التكنولوجيا الملائمة. يقول Classi-Zummo: “تستثمر العلامات التجارية الذكية في التصنيعات التقنية التي توفر دعمًا غير مرئي دون المساس بالراحة”. “إننا نشهد ابتكارات مثيرة في مواد خفيفة الوزن وقابلة للتنفس والتي يمكن أن توفر هيكل حمالات الصدر التقليدية ذات الأسلاك السفلية دون أي إزعاج. لا يقتصر المستقبل على الاتصال اللاسلكي أو السلكي فحسب، بل يتعلق أيضًا بهندسة حلول جديدة تعمل على سد هذه الفجوة. يشير شابيرو أيضًا إلى إمكانات الذكاء الاصطناعي في تحسين اللياقة ومساعدة المستهلكين على التسوق عبر الإنترنت للعثور على حمالة الصدر المناسبة.
