قد تكون حفلات الزفاف عملاً أكبر من أي وقت مضى، ولكن من المثير للاهتمام أن معدل الزواج في الولايات المتحدة قد تباطأ قليلاً منذ عام 2022، وفقًا لشركة Euromonitor، مع توقعات ثابتة من عام 2026 إلى عام 2030 عند ستة أشخاص متزوجين لكل 1000. وفي أوروبا الغربية، وأوروبا الشرقية، واليابان، كانت الانحدارات أكثر حدة.
إذن، ما الذي يعطي؟ حسنًا، على الرغم من الانخفاض المستمر في معدلات حفلات الزفاف، إلا أن المتزوجين حديثًا يتقدمون في السن حيث يحقق الأشخاص معالم بارزة في وقت لاحق من الحياة وسط بيئة الاقتصاد الكلي الصعبة اليوم. في الواقع، من المرجح أن تعطي فرقة الجيل Z الأولوية للتنمية الذاتية والاستقلال، وضمان الأمن المالي قبل الاستقرار. وتشير ففلور روبرتس، رئيسة قسم السلع الفاخرة في يورومونيتور، إلى ارتفاع عالمي في متوسط عمر المرأة عند زواجها الأول، والذي من المتوقع أن يستمر حتى عام 2030. ومع هذا يأتي تحول في طلبات المستهلكين. وتوضح قائلة: “يميل الأزواج الأكبر سنًا عادةً إلى إعطاء الأولوية للجودة والحرفية والتخصيص والجماليات غير التقليدية على الخيارات ذات الحجم المنخفض والتكلفة المنخفضة”. “ونتيجة لذلك، فإن نمو القيمة يتحول بعيدًا عن البيع بالتجزئة لحفلات الزفاف في الأسواق الكبيرة، ويتجه نحو القطاعات المتميزة والفاخرة والمفصلة والبوتيك”.
لذا فإن الاقتصاد الزفافي في عام 2026 سوف يكون عبارة عن قصة من نصفين. كما لوحظ في دراسة من منصة التخطيط لحفلات الزفاف The Knot، شهد عام 2025 انقساما على شكل حرف K في الإنفاق على حفلات الزفاف في الولايات المتحدة، حيث يضاعف أصحاب الدخل الأعلى الإنفاق التقديري، ويتراجع أصحاب الدخل المنخفض عن الكماليات – وهو نمط من المتوقع أن يستمر هذا العام.
سواء كانت فاخرة أو غير ذلك، فإن معظم حفلات الزفاف أصبحت الآن أحداثًا متعددة الأيام (ما يقرب من 71٪ منها يمتد من يومين إلى ثلاثة أيام، كما وجدت The Knot)، وتنقسم كل منها بعناية إلى وجبات عشاء بروفة، ومشروبات ترحيبية، وحفلة لاحقة، ووجبة فطور وغداء في اليوم التالي، بين مجموعة من القطاعات المتنامية. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يرتفع سوق حفلات الزفاف في الوجهات، وفقًا لشركة Research and Markets، من 47.85 مليار دولار في عام 2026 إلى 82.92 مليار دولار في عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 14.7٪، والذي يمكن إرجاعه إلى أسباب تشمل الطلب المتزايد على الاحتفالات التجريبية والحصرية. هذه كلها فرص لارتداء الملابس التي سيخطط لها أصحاب الثروات العالية (HNWIs) والأفراد ذوي الثروات العالية جدًا (UHNWIs) – الذين يشارك الكثير منهم في دائرة حفلات الزفاف النفاثة على مدار السنة.
في هذا الملعب، يعد التمييز في السوق أمرًا أساسيًا. يقول رئيس قسم المشتريات بوبي لوماكس: “في متجر هارودز، يتم التعامل مع حفلات الزفاف كفئة نمط حياة، وليس عملية شراء واحدة”. “إن دورنا هو تنظيم نظام بيئي كامل لحفلات الزفاف – نظام يعكس كيفية عيش حفلات الزفاف الحديثة فعليًا.” وهي تستشهد بلحظات الخطوبة، وحفلات توديع العزوبية، والاحتفالات المدنية، وحفلات الزفاف، والليلة السابقة واليوم التالي، وحفلات العشاء التي تسبق الزفاف، وشهر العسل كمناسبات محتملة لارتداء الملابس، واصفة ما تسميه “عصر الزفاف” – فترة احتفال مستدامة، تؤدي إلى فرص تجارية كبيرة.
