ولدت ونشأت في شرق لندن في الثمانينيات، وكانت الكبرى بين أربع بنات في أسرة ذات والد واحد، ولم يكن طريق إيما جريد إلى العمل سهلاً على الإطلاق. لقد تركت المدرسة في عمر 16 عامًا وبنت حياتها المهنية من الألف إلى الياء – أولاً في عروض الأزياء وإنتاج الأحداث، قبل أن تبدأ في إطلاق وكالتها لإدارة المواهب والترفيه، Independent Talent Brand (ITB).
اليوم، تبدو محفظة Grede بمثابة مخطط للتجارة الثقافية: المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Good American جنبًا إلى جنب مع Khloé Kardashian، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للمنتجات في Skims مع Kim Kardashian، المؤسس المشارك لـ Safely إلى جانب Kris Jenner وChrissy Teigen، والمؤسس المشارك لـ Kylie Jenner’s Khy. أضف إلى ذلك دورها كرئيسة لمنظمة تعهد الخمسة عشر بالمائة وعضو مجلس إدارة مؤسسة أوباما، وسيمتد تأثيرها إلى أبعد من ذلك.
الصورة: بإذن من إيما جريد
الآن، مع إصدار المملكة المتحدة لكتابها الأول ابدأ بنفسك في 14 أبريل، وجهت جريد انتباهها إلى تدوين هذا النجاح. وتقول: “هناك الكثير من كتب إدارة الأعمال، ولكن ليس العدد الذي ينبغي أن تكتبه النساء، وبالتأكيد ليس النساء اللاتي أمهات لأربعة أطفال والذين تركوا المدرسة الثانوية”. “أردت أن أكتب شيئًا من شأنه أن يدفع النساء إلى الأمام. أنا تقريبًا في حالة من الغضب الآن بسبب شعوري بأننا في حاجة ماسة إلى المزيد من النساء في مناصب السلطة، وإلى حصول المزيد من النساء على المال. أعتقد أن هذا هو ما سيغير عالمنا “.
قبل الإطلاق، يلخص Grede هذه الفلسفة عبر Zoom في خمسة دروس أساسية في بناء العلامة التجارية.
1. قم بتوسيع منحنى الملاءمة الخاص بك
أحد الركائز الأساسية لاستراتيجية جريد هو ما تسميه “منحنى الملاءمة” – وهو حد متغير يحدد إلى أي مدى يمكن أن تتطور العلامة التجارية دون أن تفقد مصداقيتها. يعود سبب المنحنى إلى اعتقادها بأن معظم العلامات التجارية ستحظى بلحظتها، قبل أن تتضاءل في النهاية. ويرى جريد أن الطريقة الوحيدة للاستمرار هي التطور مع الثقافة دون الخروج عن القيم الأساسية للعلامة التجارية.
كتبت في كتابها: “في كثير من الأحيان، من أجل النجاة من الركود وتوسيع منحنى الملاءمة، يجب أن يتغير كل شيء يتعلق بعملك، باستثناء مبادئ العمل نفسه”. يشير Grede إلى Skims كدليل. ما بدأ كخط للملابس الداخلية والملابس الداخلية، سرعان ما توسع إلى فئات لم يتوقعها الفريق. “بعد مرور عامين، كنا نصنع ملابس Skims – خارج البوابة، لم يكن أحد يتخيل أن الناس سوف يسقطون على أنفسهم لشراء سترة تزلج وسراويل منا بالتعاون مع The North Face. في الظاهر، يبدو المنتج مختلفًا تمامًا، ومع ذلك، في قلوبنا، نحن متماثلون: شركة ملابس قائمة على الحلول تركز على حل المشكلات للعملاء. “
