قالت شركة Authentic إن خططها مع Saks ستبدأ بتجديد متجر Barneys المحبوب، لكن يبدو أن هذا ليس للعملاء الفاخرين الأصيلين الذين استخدموها لاكتشاف مصممين جدد وتحديد موقع البضائع الأصلية التي تواكب الموضة. وبدلاً من ذلك، افتتحت شركة Authentic مساكن بارنيز نيويورك في تولوم بالمكسيك. يمكن استئجار واحدة من هذه الشقق المكونة من أربع غرف نوم، ولكن ليست على شاطئ البحر (يقول الموقع إنها على بعد خمس دقائق من الشاطئ)، مقابل 282 دولارًا في الليلة في ديسمبر – وهي صفقة لوحدة تتسع لـ 10 أشخاص. وتشمل الخطط المزيد مساكن بارنيز في أماكن أخرى، بالإضافة إلى خط بارنيز الخاص الذي سيبيع الملابس الرياضية والمنزلية وفئات أخرى في ساكس فيفث أفينيو، مما يحول المنافسين السابقين إلى متعاونين.
صناعة الأزياء الفاخرة في وضع صعب الآن. تتعرض المبيعات لضغوط، حيث إن انخفاض إيرادات LVMH المخيب للآمال بنسبة 4.4 في المائة في الربع الثالث، الذي أُعلن عنه في 15 أكتوبر، لم يكن الأخبار الوحيدة المثيرة للقلق. وكشفت نتائج Kering للنصف الأول عن انخفاض صادم بنسبة 50 في المائة في أرباح التشغيل وانخفاض بنسبة 11 في المائة في الإيرادات.
هذان رائدان في الصناعة، يضمان العشرات من العلامات التجارية، ويعانيان من انتكاسات مع تراجع المستهلكين.
من الضروري أن نكون متشككين في شركات انتشار العلامات التجارية بشكل عام، وخاصة في بداية ما يبدو أنه تراجع في السلع الفاخرة – وهو الوقت الذي يتراجع فيه المستهلكون المتوترون عن الإنفاق غير الضروري ويصبحون انتقائيين بشأن أين تذهب دولاراتهم. لقد أصبح العديد من مستهلكي المنتجات الفاخرة حذرين من العلامات التجارية من أجل العلامات التجارية، ويسعى كثيرون آخرون إلى الحصول على علامات تجارية تنتج كميات أصغر ذات جودة أعلى وسلاسل توريد يمكن تتبعها.
إن تسويق مجموعات كبسولات المشاهير مع شخصيات مثل جو جوناس أو سيارا، كما تفعل بلوستار مع سكوتش آند صودا وبيبي، لا يمكن أن يعطي أكثر من مجرد دفعة مؤقتة لمبيعات علامة الأزياء. غالبًا ما يتبين أن إنتاج الرفاهية للجماهير ليس فخمًا على الإطلاق.
قد تكون الحيلة بالنسبة لهذه الشركات هي النظر إلى نفسها على أنها أقل كمستثمرين وأكثر كصانعين، مع التركيز على بناء قيمة العلامة التجارية من خلال التصميم والتصنيع. هذه هي الطريقة التي قامت بها التكتلات الفاخرة الكبرى في أوروبا ببناء الصناعة هناك، وخلقت مليارات الدولارات من القيمة السوقية وحولت صانعي الأمتعة المملوكة للعائلات ودور الأزياء الراقية إلى عمالقة عالميين.
التعليقات والأسئلة أو ردود الفعل؟ راسلنا عبر البريد الإلكتروني على ردود الفعل@voguebusiness.com.
المزيد من هذا المؤلف:
لقد جعلني أسبوع نيويورك للموضة هذا أرغب في غناء أغنية The Star-Spangled Banner
يتحدث Ib Kamara عن التحكم الإبداعي في Off-White
خيال ومستقبل رالف لورين
