على مدار العام الماضي، أصبحت خلاصاتنا مشبعة بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والتوصيات المعاد تدويرها إلى ما لا نهاية، مع تفضيل السرعة والحجم على الجوهر. يبدو الأمر وكأن كل مقطع فيديو آخر يروج للمنتج، ولذلك ليس من المستغرب أن يشعر الجيل Z بأنه يتم بيعه باستمرار عبر الإنترنت.
يؤدي هذا الواقع الخوارزمي الجديد إلى ظهور فئة جديدة من المبدعين. أدخل المؤثر الفكري، الذي يميز نفسه من خلال إنشاء محتوى متجذر في خبرته أو اهتماماته المفرطة أو معرفته أو رؤاه حول موضوع معين، بدلاً من مظهره أو أسلوبه. في عام 2023، تنبأت شركة استشارات التنبؤ بالاتجاهات The Future Laboratory بظهور مجموعة المبدعين هذه. ولكن في السنوات الأخيرة، مع وصول الزوايا الفكرية للإنترنت مثل #booktok إلى الاتجاه السائد وارتفاع منصات مثل Substack وDiscord، أخذت العلامات التجارية للأزياء أخيرًا في الاعتبار فئة المبدعين هذه لبناء اتصالات أكثر صدى مع المستهلكين.
في الشهر الماضي، صاغت زارا وونغ، كاتبة Substack، انتقال العلامة التجارية للأمتعة لشهر يوليو إلى حقائب اليد، وشاركت في إنشاء تعديل لموقعها ومتجرها، بينما قامت فيفيان تو، المؤسس والرئيس التنفيذي لبودكاست الأعمال صديقك الغنيعملت مع Depop منذ ديسمبر لإعادة صياغة إعادة البيع من خلال عدسة مالية. وفي مكان آخر، حضر جاي شيتي، مقدم برامج العافية، مجموعة جوناثان أندرسون الأولى للرجال من Dior في يونيو 2025. وانضم جاك إدواردز، الذي نصب نفسه “أمين مكتبة مقيم” على الإنترنت – والذي أصبح حاضرًا منتظمًا في فعاليات فالنتينو. المحترم كمحرر أدبي مساهم في وقت سابق من هذا العام. وهي تقترح مجتمعة تعريفا موسعا لسلطة الموضة – تعريف يتشكل من قبل أولئك الذين يستطيعون تفسير الثقافة بقدر ما يتشكل من قبل أولئك الذين يشاركون فيها.
يقود المؤثر الفكري أجندة مكافحة الانزلاق
يتفق الخبراء على أن زخم فئة الخبراء هذه ليس نوعًا جديدًا من المبدعين بقدر ما هو استجابة لما أصبحت عليه خلاصاتنا. يقول أجوس بانزوني، الباحث الثقافي في ديث تو ستوك: “خلال لحظة تحددها مناهضة الفكر، والهروب من الواقع، وأدوات الذكاء الاصطناعي التي تتيح لك تخطي العمل المعرفي تمامًا … المبدعون الفكريون يفعلون شيئًا مضادًا للثقافة نوعًا ما”.
هؤلاء المؤثرون، الذين بنوا بالفعل مجتمعات راسخة حول المساعي الفكرية، يحملون معنى أكبر ويولدون ثقة أكبر من منشئي الدفع مقابل النشر. تقول إيف لي، مؤسسة الوكالتين الإبداعيتين Digi Fairy وSource Material: “على خلفية الاعتماد على الذكاء الاصطناعي، واختراق الانتباه، والحمل الزائد للنصوص القصيرة، بدأ الجمهور في الوصول إلى شيء يعني شيئًا ما في الواقع… لقد أصبح العمق إشارة خاصة به للمصداقية”.
يقول معلق الموضة ريان فين: “يتمتع الجمهور بالكثير من البصيرة والشفافية والسخرية حول الأعمال الداخلية للإعلان في الوقت الحالي”، مشيرًا إلى الشكوك المتزايدة تجاه المبدعين الذين يبدو أنهم يتماشى بسهولة مع أجندات العلامات التجارية.
“(اليوم، هم) يتوقعون محتوى قائم على القيمة…إنهم يريدون منظورًا قويًا ورأيًا مستنيرًا.” تشير فين إلى أنها تثق في المؤثرين الفكريين مثل العلماء أو الباحثين بسهولة أكبر من ثقتها بالمبدعين التقليديين، حتى عندما ينشرون محتوى خاص بالموضة أو إجراءات التجميل، لأن تركيزهم المهني الوحيد لا ينصب على البيع فحسب. أشياء.
كما أصبح البحث عن المعرفة على نحو متزايد نشاطًا مشتركًا مهمًا. وكما لاحظ بانزوني، فقد أصبح الآن “موقعًا للانتماء”، حيث ينجذب الجيل Z نحو نوادي الكتب، وسلسلة المحاضرات، ومقاهي القراءة كمساحات اجتماعية. لم تعد الحياة الفكرية مقتصرة على الدراسة الانفرادية، بل أصبحت جزءا لا يتجزأ من المجتمع – وهو تحول يساعد في تفسير الجاذبية المتزايدة لهذا النموذج الأصلي للمبدع.
قيمة إثارة المحادثة
يجب على العلامات التجارية الراغبة في العمل مع المبدعين الفكريين التركيز على الجوهر والتأليف والأهمية الثقافية. يقول فين: “إنه إهدار لثقة شخص ما مع جمهوره أن يطلب من أحد المؤثرين الفكريين إجراء عملية فتح علبة مبتذلة، أو GRWM، أو تجربة مثل أي منشئ محتوى آخر في كل حملة أخرى”. “لا يعني ذلك مقاطع فيديو طويلة، بل يعني تخصيص الإعلان بما يميزها فعليًا. يجب أن تكون الحملات مصممة بشكل فريد ليناسب المحتوى الذي تقدمه، وإلا فسيكون له تأثير عكسي.”
