“عندما تفكر في الأحذية الرياضية ذات الكعب الإسفيني، فإنك تفكر في إيزابيل مارانت.”
وهذا ما قالته برانديس راسل، المديرة العامة لشركة Converse في أمريكا الشمالية، موضحة سبب اختيار العلامة التجارية للمصمم الفرنسي ليكون أول تعاون لها في مجال الأحذية الرياضية.
“لقد علمنا أنها تحب تشاك (تايلور) وكنا سعداء لأنها كانت منفتحة على المحادثة”، كما قال راسل. “لا أحد يجسد الموضة الباريسية السهلة مثل إيزابيل”.
انطلق التعاون مع لمسة جديدة على Chuck 70 Wedge التي تتضمن كعبًا بارتفاع 2.5 بوصة، بالإضافة إلى اختلافات في Chuck 70 مدمجة مع العديد من رموز Marant والعلامات التجارية.
سيتم طرح الأحذية في الأسواق في الحادي عشر من سبتمبر على موقع Isabelmarant.com وفي متاجر إيزابيل مارانت، بما في ذلك متجر مؤقت في موقعها في 111 Rue de Turenne في باريس. وسيتم طرح الأحذية في قنوات بيع متعددة بدءًا من الثاني عشر من سبتمبر.
يتماشى المشروع مع الاهتمام المتزايد لجيل Z بأزياء عام 2000، وجهود Converse للتواصل مع المستهلكات الإناث بطرق جديدة.
“نرى دورات طبيعية للأحذية التي تتحول من منخفضة إلى عالية المستوى، ولكن ما يميز الأجيال الشابة اليوم هو كيفية استهلاك الحنين إلى الماضي والرغبة فيه”، وفقًا لراسل. “وبعيدًا عن الحنين إلى الماضي، توفر الأحذية الرياضية ذات الكعب الإسفيني الثقة والراحة من خلال وضعية وارتفاع مختلفين.”
وفي إحدى المقابلات، قالت مارانت إنها تعاملت مع تعاونها مع شركة كونفيرس باحترام كبير ومودة تجاه أحذية تشاك تايلورز، التي لا تزال موجودة في خزانة أحذيتها الخاصة.
قالت: “إنه حذاء جريء، روك آند رول، بانك – يمكن أن يكون أي شيء. إنه حقًا حذاء أيقوني للغاية يدوم لسنوات وسنوات، ولن تشعر بالملل منه أبدًا”.
على سبيل المثال: تعاملت مع تصميماتها باحترام. قالت: “لم أكن أرغب في الابتعاد كثيرًا عن التصميم الأصلي. لقد جعلناه متهالكًا وبوهيميًا بعض الشيء. لطالما أحببت الطريقة التي يقوم بها الناس بتخصيص حذاء تشاك، وأحببت دائمًا عندما يكون متهالكًا بعض الشيء وغير نظيف”.
استخدم المصمم قماش الجاكار المصنوع من القطن والبوليستر وقماشًا بحواف غير مزخرفة، وأضاف المزيد من الحيوية باستخدام الأربطة متعددة الألوان والنعل الخارجي الشفاف.
يعود شغف مارانت بالأحذية الرياضية ذات الكعب المدمج إلى طفولتها، عندما كانت تنحت الفلين وتضع ألواحًا منه في أحذيتها الرياضية Stan Smith.
قالت: “أردت أن أبدو أطول، ولطالما اعتقدت أن القليل من الرفع سيجعلك تبدو أفضل وسيمنحك ساقين أجمل”.
وفي ظل موجة من الاهتمام بموسيقى الهيب هوب، وحبها الدائم للأحذية ذات الكعب العالي، قدمت مارانت حذاء رياضي بكعب إسفيني في عام 2011، والذي عزز شهرتها وحقق مبيعات هائلة. ومنذ ذلك الحين، بيعت نحو 260 ألف زوج من حذاء بيكيت، وتسارعت وتيرة المبيعات في الأشهر الستة الماضية وسط نقاش محتدم على تيك توك.
وقالت إن نسختها الثانية، التي أطلق عليها اسم Balskee، تم إطلاقها في عام 2021 وتم بيع ما يقرب من 50 ألف زوج حتى الآن.
وأضافت أن “الأجيال الجديدة لا تعرف هذه الأحذية الرياضية، وهم يكتشفونها بالفعل”.
لقد تعاونت مارانت بشكل قليل نسبيًا خارج مجموعتها الفريدة من نوعها لشركة H&M في عام 2013. وعندما يتعلق الأمر بالشراكة الجديدة، فإن الكعب المدمج، وهو سمة من سمات حذاء De Luxe Wedge الذي قدمته Converse مؤخرًا ونموذج Platform Plus من عام 2014، يوفر نقطة التقاء.
وقالت راسل: “لقد بدا الأمر وكأنه الطريقة الأكثر طبيعية للتعاون لكلا العلامتين التجاريتين: تقديم جماليتها التجارية على أيقونتنا، وفي الوقت نفسه إعادة النظر في الكعب الإسفيني الذي أشاعته في عالم الموضة الأوسع”.
كانت الأحذية الرياضية ذات الكعب العالي محور الاهتمام في الآونة الأخيرة بالنسبة لـ Converse، إلى جانب التصميمات الأخرى بما في ذلك أحذية ماري جين والصنادل.
قالت راسل: “تختلف احتياجات النساء ومجتمعاتهن وتفضيلاتهن في الأسلوب. وعلى مدار السنوات القليلة الماضية، قمنا بتوسيع نطاق منتجاتنا لضمان تلبية هذه الاحتياجات وتوفير القيمة في حياتها اليومية”.
