الذكاء الاصطناعي في الإعلانات آخذ في الارتفاع: ما هي المخاطر؟

يتم استخدام الصور التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI) بشكل متزايد في الإعلانات. ويحدث هذا فرقًا كبيرًا في التكاليف، ولكن هناك أيضًا مخاطر، مثل الافتقار إلى التمثيل وعدم وضوح الخط الفاصل بين المزيف والحقيقي.

صورة إعلانية في بداية برنامج التعارف ب & ب مليئة بالحب على سبيل المثال، تم إنشاؤها بمساعدة تطبيقات الذكاء الاصطناعي، ولكن كان من الصعب إخراج الأشخاص الذين “لا يشبهون عارضي الأزياء” منه.

خفض التكاليف من خلال إعلانات الذكاء الاصطناعي

يرى المشاهد أزواجًا متحابين يتناولون مشروبًا على الشرفة، ولكن لا يتضمن ذلك أي جلسة تصوير. بالأمس صدرت الأخبار السعيدة بوجود واحدة شتاء مليئ بالحب-الطفل في الطريق! شاول وإيمي يلتقيان ببعضهما البعض من خلال النسخة الشتوية من البرنامج ب & ب مليئة بالحبتعرفت على مشاركة الأخبار.

يقول دان أوديجك، رئيس قسم البيانات والذكاء الاصطناعي في RTL: “في مثال هذا الإعلان، تمكنا من تقليل تكاليف الإنتاج إلى حد كبير، لأنه لم يكن علينا السفر إلى ثلاثة أماكن في العالم مع طاقم وممثلين”. الشرطة الوطنية الأفغانية.

مصارعة

عند إنشاء هذه الأنواع من الإعلانات، تواجه RTL صعوبة في التعامل مع حقيقة أن الأشخاص الذين تم إنشاءهم بواسطة الذكاء الاصطناعي لا يمثلون دائمًا الأشخاص. “يتم بالطبع تدريب نموذج الذكاء الاصطناعي وغالبًا ما يتم تحسينه للحصول على أفضل صورة ممكنة، وغالبًا ما يكون ذلك من أجل جلسات التصوير ونماذج الصور. لكن بالطبع ليس هذا هو الواقع كما نراه. يقول أوديجك: “من الصعب إخراج الأشخاص الذين لا يبدون وكأنهم عارضي أزياء”.

توضح لوتي ويليمسن، مديرة مؤسسة البحث العلمي في الاتصالات التجارية، أن الذكاء الاصطناعي يجد طريقه بشكل متزايد إلى صناعة الإعلان. وتقول: “تشير التقديرات إلى أن إنشاء الإعلانات يمكن أن يكون أرخص بعشرة إلى عشرين مرة بفضل استخدام الذكاء الاصطناعي”. لكن ويليمسن يحذر أيضًا من أنه إذا تم تدريب الذكاء الاصطناعي باستخدام بيانات غير تمثيلية، فقد يؤدي ذلك إلى محتوى إبداعي “متحيز” ويظهر بشكل أساسي “رجالًا أو نساء بيضًا يتمتعون بمثالية جمال معينة”.

الحدود بين الحقيقي والمزيف من خلال الذكاء الاصطناعي

علاوة على ذلك، يقول ويليمسن، هناك خطر “أن يصبح الخط الفاصل بين الحقيقي والمزيف غير واضح”. مثل المؤثرين الافتراضيين الذين يروجون للمنتجات. ووفقًا لها، يمكن للمستهلكين بعد ذلك شراء المنتجات التي لم يكونوا ليشتروها إذا علموا أن الذكاء الاصطناعي قد أنشأ صورة أو نصًا معينًا. وخلصت إلى أنه من المهم أن يكون دور الذكاء الاصطناعي في الإعلان شفافا.

لا توجد قواعد محددة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، كما تقول المتحدثة باسم لجنة قانون الإعلان. ولم تتلق اللجنة حتى الآن أي شكاوى بشأن الخداع الذي تمارسه منظمة العفو الدولية.

“لا حقيقة متوقعة في الإعلانات”

يؤكد Odijk على أن RTL حريصة على استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك فهو يعتقد أن الإعلان يتم التعامل معه بشكل فضفاض نسبيا. “لا يتوقع الناس عندما يرون إعلانًا أن هذا هو الواقع تمامًا.”

مرح في Long Live Love أحد المشاركين الذي يحاول إثارة إعجابه بسيارة أخيه

شتاء مليء بالحب – بنيامين يسخر من جوشوا: “استمر في حياتك”

تعليقات