مرحبًا بكم في Scoop: سلسلة بريد إلكتروني أسبوعية أقوم من خلالها باختبار المطلعين على الموضة حول قصص الأسبوع. وستكون هذه وسيلة لمجتمع Vogue Business لتجميع أحدث العناوين والتأمل فيها والحصول على القليل من السبق الصحفي كل يوم جمعة.
ضيف هذا الأسبوع هو رائد مصادر الموضة و مجلة فوج كاتب العمود جاب والر. في الأصل من أستراليا، كانت غاب في إجازة في لوس أنجلوس في عام 2018، تتسوق في روديو درايف، عندما أدركت أن المخزون هناك كان مختلفًا تمامًا عن المنتج المعروض في وطنها. وبعد ثلاثة أشهر، أطلقت شركتها الخاصة بمصادر الأزياء وجعلت مصطلح “المصدر” (الشخص الذي يستورد العناصر المرغوبة للغاية) جزءًا من المصطلح العامي الفاخر.
بعد ثلاثة أشهر من ذلك، نشرت روزي هنتنغتون-وايتلي مقالاً عن المعطف الذي اشترته لها جاب. والباقي هو التاريخ. لدى غاب الآن 12 شخصًا يعملون لصالحها في جميع أنحاء العالم، وهي بصدد تأليف كتاب حول تحديد المصادر. اتصلت بها للحديث عن الكتاب وأكثر من ذلك.
مرحبا غاب، ما هو السبق الصحفي؟
السبق الصحفي الحقيقي هو أن صناعة مصادر الأزياء مزدهرة. لم أكن أنا وفريقي أكثر انشغالًا من أي وقت مضى؛ عملاؤنا يتسوقون أكثر من أي وقت مضى. لقد تطورت عملية تحديد المصادر بشكل هائل خلال السنوات الثماني التي قضيتها في القيام بذلك، ولهذا السبب أنا بصدد كتابة كتابي الأول. سيكون الكتاب الأول عن مصادر الأزياء، والتي كانت حتى الآن غامضة بعض الشيء من حيث كيفية عملها؛ مثل، “كيف تحصل على هذه القطع؟ ما الذي تتلقى طلبات بشأنه؟” أجد أن الناس مفتونون بهذه المعلومات، ولذا فإنني أضع كل ذلك في كتاب قواعد اللعبة الخاص بي.
من المثير للاهتمام أن نسمعك تقول أن الناس يتسوقون أكثر من أي وقت مضى. إنه ليس شيئًا نراه ينعكس في معظم تقارير الأرباح. من هم الناس الذين يتسوقون؟ وماذا يشترون؟
من الصعب بالنسبة لي تلخيص عملائي ضمن مجموعة سكانية أساسية لأن النطاق واسع. إنه بالتأكيد الدخل التقديري المرتفع لأكثر من 30 عامًا، والذين لديهم القدرة على الإنفاق. ولكن هناك أيضًا أشخاص في العشرينات من العمر يشترون حقيبة اليد الأولى ولا يشعرون بالراحة عند الذهاب إلى المتاجر ويفضلون التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يتم تلقي ما يقرب من 80% من طلباتنا عبر Instagram DM. بالنسبة لأي شخص ليس لديه وسائل تواصل اجتماعي، فإننا نتلقى الطلبات عبر البريد الإلكتروني، ولكنه جزء أصغر من العمل.
ماذا تقصد أنهم غير مرتاحين للذهاب إلى المتاجر؟
لقد تغيرت تجربة المتجر قليلاً على مر السنين. العامل الرئيسي هو قوائم الانتظار. يقضي الأشخاص أكثر من 30 دقيقة في الانتظار، وفي كثير من الأحيان، عندما يصلون إلى المتجر، يتم إخبارهم بأن المنتج قد تم بيعه.
وما هي العناصر أو العلامات التجارية الأكثر رواجًا بالنسبة لك في الوقت الحالي؟
شانيل تهيمن تمامًا على طلباتنا. لقد كانت دائمًا العلامة التجارية الأكثر طلبًا بالنسبة لي منذ أن بدأت قبل ثماني سنوات. ومع ذلك، فقد رأيت زيادة كبيرة في الطلب منذ تولي ماتيو بلازي المسؤولية. إن أحذيتهم هي التي تحقق أداءً جيدًا حقًا، تليها حقائب اليد الخاصة بهم. الملابس الجاهزة بطيئة في الوقت الحاضر، لكن هذا لا يعني أنها لن تتغير عندما تنزل مجموعته التالية.
