“السعة المخفضة”: من يحصل على مقعد عندما يظهر العلامات التجارية أصغر؟

وبما أن العلامات التجارية تسعى إلى أن تكون أكثر حصرية وحميمة من خلال تنسيقات العرض الخاصة بهم ، فإنهم يتعين عليهم إعادة تقييم نسبة المحررين والمشترين والمؤثرين والمشاهير وأصدقاء العلامة التجارية التي يستوعبونها ، للحصول على أفضل عائد استثمار.

يقول أحد المحررين ، الذي يرغب في عدم الكشف عن هويته: “لقد كانت معركة للحصول على تذاكر للفريق هذا الموسم”. “في كثير من الحالات ، بالنسبة للعروض ، عادةً ما أجلس في الصف الأمامي ، لم تتم دعوتها على الإطلاق أو عدت إلى الصف الثاني هذا الموسم ، مما يجعل من الصعب الكتابة عن العرض أو التقاط المحتوى للاجتماعية (المنشور).” يضيفون أن الصورة متشابهة للعديد من المحررين والمشترين هذا الموسم ، حيث تعطي العلامات التجارية غالبًا تذكرة واحدة فقط ، والتي تذهب إلى محررين أو كبار المديرين التنفيذيين الذين لا يقومون بالإبلاغ عن المحتوى أو التقاط محتوى للنشر أو وسائل التواصل الاجتماعي في المتجر.

من الناحية الاقتصادية ، ربما يكون من المنطقي أن تخفض العلامات التجارية الأمور قليلاً. يستمر التباطؤ الفاخر في وزن غالبية الصناعة. وبينما استقرت مبيعات LVMH قليلاً ، انخفض بنسبة 1 في المائة فقط من 2023 إلى 2024 ، انخفضت إيرادات Kering بنسبة 12 في المائة خلال نفس الفترة. عندما تكلف عروض الأزياء الرئيسية ذات السعة العالية مئات الآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من اليورو ، ربما يكون من الذكاء تقليم الميزانيات. بدلاً من ذلك ، أصبحت العلامات التجارية أكثر ذكاءً حول قوائم الضيوف الخاصة بهم ، وتحديد أولويات الجودة على الكمية ، لضمان أفضل الصحافة والأداء التجاري وتضخيم وسائل التواصل الاجتماعي.

“مشاهدة تكاليف لا تمتد إلى العروض فحسب ، بل إلى الدعوات. يقول ريتشارد جونسون ، كبير موظفي التجارة والاستدامة ، كبير ضباط التجارة والاستدامة ، هناك المزيد من الدعوات المادية الأقل تفصيلاً هذا الموسم ، وأكثر عبر البريد الإلكتروني و QR. الأمر نفسه صحيح في ميلانو ، وفقا لهلين غيوم ، رئيس تحرير الموضة في لو فيجارو.

من بين العديد من النزهات الفيروسية في كوبنيي إلى ظهور عروض الأزياء في لويس فويتون ، كانت عروض الأزياء ، بعد الولادة ، تدور حول المشهد والقابلية الاجتماعية ، حيث تم تصوير العلامات التجارية لعميل Gen Z وقاتلت للحصول على وجهات نظر ودخلت وسط صعود Tiktok. ولكن مع استمرار المستهلكين الأصغر سناً والطموحين في التراجع ، فإن العلامات التجارية تهدف إلى المتسوق الأكبر سناً ذي الإنفاق العالي ، الذي يهتم بمشاهيرهم ومؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي والمزيد عن الحرف اليدوية والتراث.

التفرد والحميمية

ضربت الأجيال الشابة تشبع وسائل التواصل الاجتماعي ، وغالبًا ما تهتم بالعلامات التجارية التي تحفظ البوابة قليلاً. يمكن أن تساعد العروض الأكثر حميمية العلامات التجارية على خلق حصرية ورغبة ، حيث تتطلع المزيد والمزيد من العلامات التجارية إلى مقاربة المنازل مثل Hermès و The Row ، الذين يؤدون كل منهما حتى وسط التباطؤ ، لأنها شديدة الحصرية والمعزولة.