العلامات التجارية الفاخرة العالمية تستيقظ على طفرة الموسيقى الأفريقية

وتقول ريان سينكلير فيليبس، مؤسسة ومديرة الاستراتيجية الإبداعية في شركة FRM Creative، إن امتلاكه لأذن صاغية يعكس ما فعله سلفه الراحل فيرجيل أبلوه (مؤسس شركة Off-White أيضًا). وتضيف سينكلير فيليبس: “فاريل ينتمي إلى عالم الموسيقى. إنه موسيقي ومنتج، لذا فهو يعرف ويفهم كيف يمكن للصوت أن ينتقل عالميًا. ومن الذكاء من جانب لويس فيتون أن تقول: هذا هو الجديد، وهو ما هو ساخن، وسنحرص على أن يكون لهم حضور في عرضنا”.

ويقول الخبراء إن هناك فرصة للعلامات التجارية الفاخرة لتصبح من أوائل المتبنين والنمو مع هؤلاء الفنانين الناشئين. وتقول إينافي مومودو، كاتبة الأزياء والمستشارة الإبداعية البريطانية النيجيرية، والتي تشمل عملائها السابقين كازابلانكا ومهرجان أزياء الشارع النيجيري الشهير هوم كومينج الذي تنظمه غريس لادوجا: “إذا جاء العائد على الاستثمار في غضون بضع سنوات وكان هؤلاء الفنانون الأفارقة كبارًا ومؤثرين لدرجة أنهم قادرون على تحريك الإبرة ماليًا، فستريد العلامات التجارية الفاخرة أن تبدو وكأنها تدعم هؤلاء الفنانين منذ البداية”.

ومع تزايد عدد المستهلكين الطموحين في مختلف أنحاء القارة، فإن التحالف مع الموسيقيين الأفارقة يمثل أيضًا فرصة للرفاهية لتغذية هذا الجمهور.

اختيار الشركاء المناسبين

بالنسبة للفنانين الشباب الذين يحاولون اقتحام السوق العالمية، فإن الاعتراف بهم من قبل علامة تجارية كبيرة يعد إنجازًا كبيرًا. يعتقد إيغو إيناوهو، الشريك في شركة مافين ريكوردز، التي تمثل فنانين بما في ذلك ستار والموسيقية النيجيرية ريما، أن الفنانين الناشئين لا يجب أن يكونوا انتقائيين عندما يتعلق الأمر بشراكة العلامة التجارية حيث يمكن أن يكون ذلك حافزًا للتعاون في مجال الأزياء في المستقبل. يقول: “ليس كل شراكة يمكن أن تركز على الرفاهية”.

وتقول سينكلير فيليبس إن الإدارة والوكالات التي تمثل هؤلاء الفنانين الناشئين بحاجة إلى ضمان بقاء فنانيهم مرئيين للعلامات التجارية. وتضيف أن هناك فرصة للموسيقيين لبناء علاقات أفضل وطويلة الأمد مع العلامات التجارية الفاخرة، والتي تشمل الظهور في أحداث العلامة التجارية، وارتداء قطع مخصصة أو أحدث مجموعة أثناء الجولة، وإظهار الدعم العام للعلامة التجارية. أثناء عملها مع الموسيقية النيجيرية أساكي، بنت علاقات مع جريس ويلز بونر، التي سمحت للموسيقي بارتداء بدلة سهرة حديثة في حفل توزيع جوائز بلاك كوليكتيف، ومارتين روز، التي ابتكرت مظهرًا مخصصًا للموسيقي لارتدائه في حفل توزيع جوائز جرامي في فبراير.