العلامة التجارية الفرنسية Destree تفتتح متجرًا رئيسيًا لها في الولايات المتحدة في شارع ماديسون

جيرالدين جويوت – التي توجه شغفها بالفن الحديث والمعاصر إلى حقائب اليد الفريدة والمجوهرات والملابس الجاهزة والقبعات – كانت ترتدي قبعة جديدة بنفسها: مصممة الديكور الداخلي.

كان المؤسس المشارك والمصمم لـ Destree يجوب أسواق التحف والتجار على جانبي المحيط الأطلسي استعدادًا للخطوة الأكبر التي ستتخذها العلامة التجارية حتى الآن: افتتاح متجر رئيسي في نيويورك – وفي ماديسون أفينيو ليس أقل من ذلك.

ومن المقرر أن يفتح الموقع الذي تبلغ مساحته 1300 قدم مربع في 837 ماديسون أفينيو، والذي تم تزيينه بالكامل باللون الأخضر اليانسون المميز للعلامة التجارية والمزود بقطع أثاث فريدة، أبوابه للجمهور يوم الجمعة خلال أسبوع الموضة في نيويورك، مع تنظيم حدث احتفالي في 12 سبتمبر.

قالت جويوت في مقابلة حصرية، في إشارة إلى نفسها والمؤسسة المشاركة ليتيسيا لومبروسو: “كنا نبحث عن المكان المثالي لفترة طويلة. إنه بجوار برادا، وهي علامة تجارية أحبها، ومنافسين آخرين أتطلع إليهم”.

ولم يختف عنها أن متاجر هذه العلامة التجارية الإيطالية أصبحت مرادفة تقريبًا للجدران ذات اللون الأخضر النعناعي، لكن Guyot لم تكن على استعداد للتخلي عن لون Destree المميز، والذي تم استخدامه للتغليف وعناصر العلامة التجارية الأخرى منذ عام 2016.

“لقد شعرت بالخوف”، اعترفت. “لكن كل من تحدثت إليهم قالوا إنه لا ينبغي لنا تغيير اللون، وهو لون مختلف على أي حال. متجرنا له أجواء مختلفة”.

وقال جويوت إن النهج الفريد والجريء للألوان، إلى جانب “الجماليات الباريسية البسيطة”، كان بمثابة وقود للتوسع السريع لشركة ديستري، التي تضاعفت إيراداتها ثلاث مرات في عام 2023.

ورفضت تقديم أرقام، لكنها قالت إن العلامة التجارية تنتقل من قوة إلى قوة على خلفية أنماط البطل مثل سترات Amoako ذات الأكمام المنفوخة، وحقائب Gunther المزينة بدوامات تشبه المصاصات من الباسمنتيري، والمتوفرة الآن في نسخة صغيرة.

سيتمكن زوار المتجر الجديد في ماديسون أفينيو من الوصول إلى بدلات أمواكو المصنوعة حسب الطلب والتي تأتي في 30 لونًا، في حين أنها تأتي عادةً باللون الأسود والأبيض ومجموعة من الظلال أو المطبوعات فقط في كل موسم.

وقالت جويوت إن الأسلوب المميز أثبت شعبيته بين النساء في العشرينات وحتى السبعينيات من العمر، واللاتي يقدرن أنوثته – وقد نقول حتى رقيه – وأقمشةه اللامعة وتنوعه في كل شيء من حفلات الكوكتيل إلى حفلات الزفاف.

كما أرجعت جاذبية العلامة التجارية إلى وضع الأسعار الفريد: تباع سترات Amoako بالتجزئة بحوالي 530 دولارًا، بينما يبلغ سعر سترة Gunther الجلدية كاملة الحجم 760 دولارًا. تتراوح أسعار المجوهرات في الغالب بين 300 إلى 400 دولار.

الولايات المتحدة هي السوق الرئيسية لـ Destree وتمثل حوالي ثلث أعمالها؛ وتشمل حسابات البيع بالجملة في الولايات المتحدة نايمان ماركوس، ونوردستروم، وساكس، وويبستر، وجست وان آي. كما تعد فرنسا والمملكة المتحدة وكوريا الجنوبية أسواقًا مهمة، تليها اليابان والصين.

وقال جويوت إن افتتاح متجر رئيسي في مانهاتن سيعطي محبي ديستري الحاليين في الولايات المتحدة فرصة لاكتشاف مجموعة منتجات العلامة التجارية الكاملة والتعبير عن الحمض النووي، وتقديم العلامة إلى جمهور جديد في الجانب الشرقي العلوي.

وعندما افتتحت هي ولومبروسو متجرًا بمساحة 500 قدم مربع في باريس قبل عامين، فوجئ الشريكان بسرور بعدد شركاء الجملة والعملاء الدوليين الذين اكتسبوهم.

ومنذ ذلك الحين، افتتحت العلامة التجارية موقعًا مستقلًا في سيول، بالتعاون مع شريك، ويبلغ عدد عملائها بالجملة حوالي 75 عميلًا في جميع أنحاء العالم.

وفي المتجر الرئيسي الجديد في ماديسون أفينيو، في مساحة كانت تشغلها في السابق المتخصصة الفرنسية في القمصان والبلوزات آن فونتين، تخطط ديستري لاستضافة فعاليات “أتيليه” شهرية حول الفنانين والطهاة وغيرهم من المبدعين لتنمية عملائها الرئيسيين بشكل أفضل و”التواصل بشأن قيمنا وشغفنا”، كما قال جويوت.

ويبقى الفن واحداً، لذا كلف جويوت الفنانة الفرنسية تيفاني بولي برسم لوحة باللون الأخضر للمتجر الجديد.

ويأتي متجر نيويورك بعد عامين تقريبًا من إكمال Destree لجولة تمويلية من الفئة A لإضافة موظفين وفتح متاجر مستقلة والتوسع في أسواق جديدة أو غير متطورة وتعزيز عمليات التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي الأصلي.

في الواقع، تعتمد ديستري على النساء المؤثرات لتعزيز مكانة العلامة التجارية من خلال ارتداء تصاميمها. ومن بين هؤلاء النساء اللواتي استثمرن في الشركة سريعة النمو، بما في ذلك بيونسيه، وريهانا، وريس ويذرسبون، وجيزيل بوندشين، وغابرييلا هيرست، وشركة رأس المال الاستثماري سيكويا كابيتال الصين، وامرأة الأعمال الفنزويلية كارمن بوسكيتس، والممثلة ورائدة الأعمال في مجال التجميل جيسيكا ألبا، ومؤسسة جلوسييه إميلي فايس، ورأس المال الاستثماري إيمي جريفين من شركة جي 9 فنتشرز.

“نحن محظوظون لأن كل شيء عضوي، ولم ندفع لأحد أبدًا”، كما قال جايوت. “وهكذا بنينا شبكة المؤثرين الخاصة بنا”.

وفي الآونة الأخيرة، شوهدت نجمات مثل سارة ميشيل جيلار، ونينا دوبريف، وكاميلا موروني، وديمي مور، وروزي من فرقة بلاك بينك وهن يرتدين حذاء Destree.

كما استمتعت ديستري بلحظة تحول مثيرة في العام الماضي مع جولة بيونسيه العالمية “Renaissance”، حيث ارتدت المغنية الأمريكية بعض أغطية الرأس المصممة خصيصًا لها.

وقد شعرت جويوت بالذهول عندما رأت لقطات مقربة من تصميماتها تُعرض على الشاشات العملاقة في ستاد دو فرانس. وقالت: “كان هذا إنجازًا كبيرًا لكل فرد في الفريق. لقد شعر الجميع بالفخر الشديد”.