القوى الدافعة للأزياء الهندية

irakezen منذ أسبوع واحد

دقيقة واحدة

وفي معرض تأمله لنمو علامته التجارية، يقول مالهوترا، الذي أسس علامته التجارية في عام 2004: “لقد كان هذا العام بالفعل رحلة غير عادية للعلامة التجارية”. في عام 2021، استحوذت شركة Reliance Brands Limited، المملوكة لعائلة أمباني، على حصة أقلية بنسبة 40 في المائة في العلامة التجارية، مما أدى إلى زيادة توسعها. مالهوترا شغوف بحداثة الحرف اليدوية الهندية، مثل com.chikankari من منطقة ميجوان فولكاري من البنجاب، وتقنيات نسيج الديباج من بيناراس. ويقول: “إننا نواجه في كثير من الأحيان مهمة دقيقة تتمثل في التوفيق بين الابتكار والتقاليد، خاصة عند تكييف تصميماتنا لتتناسب مع الحساسيات الدولية المتنوعة”.

أخيرًا، أطلق أميت هانسراج علامته التجارية Inca في عام 2020، تمامًا مع انتشار الوباء. بدأ هانسراج حياته المهنية كمصمم أزياء وتاجر، حيث عمل لدى علامات تجارية مثل Ensemble، وهو متجر رائد متعدد العلامات التجارية في الهند. وبحلول ذلك الوقت، كان قد أصيب بخيبة أمل بسبب تركيز الصناعة على ملابس المناسبات الخاصة، وخاصة لحفلات الزفاف. يقول: “لقد أزعجني هوس السوق الهندي بملابس الزفاف”. وعلى النقيض من ذلك، تحتفل الإنكا بالملابس اليومية. “كم قطعة زارا يمكن للمرأة أن ترتديها؟” يتساءل مشيراً إلى انتشار الموضة السريعة في كل مكان.

في البداية، دفعه المشترون إلى إضافة التطريز، إذ كان يُنظر إلى الملابس التي لا تحتوي عليه على أنها أقل “تميزًا”. ومع ذلك، فقد غيّر الوباء العقليات، والآن تعد Inca واحدة من العلامات التجارية المعاصرة الأكثر مبيعًا في الهند. تم تعيين هانسراج مؤخرًا مديرًا إبداعيًا لشركة Wendell Rodricks، إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال ملابس المنتجعات في البلاد. ستظهر مجموعته الأولى للعلامة التجارية لأول مرة في المتاجر في وقت لاحق من هذا الشهر.

يأتي المعرض في وقت مناسب، ليس فقط مع تطور النظرة العالمية للإبداع الهندي، ولكن أيضًا في الوقت الذي تشهد فيه الأزياء التي يقودها التصميم نموًا ديناميكيًا في المنطقة. وينبغي أن تشجع العلامات التجارية على توثيق تاريخها وأرشيفها بشكل أفضل.