بفضل شراكات رائعة مع مصممين مشهورين، هل يمكن أن تصبح Ecco علامة تجارية رائدة في مجال الأحذية؟

اشترك لتلقي النشرة الإخبارية لمجلة Vogue Business للحصول على أحدث الأخبار والرؤى الفاخرة، بالإضافة إلى خصومات العضوية الحصرية.

على الرغم من أن مصممة الأزياء جوهانا بارف المولودة في إستونيا والمقيمة في لندن عملت بالجلد من قبل، إلا أنها لم تتخيل قط أن هذه المادة يمكن استخدامها في صنع جلد مطاطي وجيد التهوية وواقي (عاكس) لراكبي الدراجات في المناطق الحضرية. ومع ذلك، في وقت سابق من هذا العام أثناء حضورها ورشة عمل في مدبغة إيكو في هولندا، تمكنت المصممة المبدعة من إطلاق هذا التصميم الجديد المبتكر. ستظهر السترات يوم الاثنين في أول عرض فردي لها في أسبوع الموضة في لندن.

“في كثير من الأحيان، لا تمتلك أغلب العلامات التجارية مصانعها. ونتيجة لذلك، لا تتاح لها الفرصة للتعبير عن نفسها بشكل كامل”، كما يوضح الرئيس التنفيذي لشركة إيكو بانوس ميتاروس. “الغرض من التعامل معهم هو إعطاء الفرصة للجيل الأصغر سنًا لتجربة ما نجيده، وهو التصنيع”.

لموسم عرض ربيع وصيف 2025 القادم، تواصلت إيكو مع منصة التعليم العالمية للأزياء 1 مخزن الحبوب في برنامج تعاون افتتاحي. الهدف؟ توفير وصول كامل للمصممين المستقلين إلى فرق البحث والتصميم الداخلية التابعة لـ Ecco والمرافق المتطورة، حيث سيحصلون على حرية إبداعية غير مقيدة لتجربة عروض المواد المبتكرة التي تقدمها Ecco. سترحب المجموعة الأولى أيضًا بالعلامات التجارية الناشئة Knwls و Duran Lantink و Charlie Constantinou إلى جانب Parv، وفقًا لتنسيق 1 مخزن الحبوب الرئيس التنفيذي أوليا كوريشوك. بالنسبة لـ Ecco، يعد هذا جزءًا من محاولة لإعادة تعريف العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 60 عامًا لجيل جديد من خلال المكانة الثقافية لأسماء المصممين الشباب.

تقول شركة Mytaros عن سلسلة الشراكات المتتالية التي عقدتها: “إنك بحاجة إلى خلق قدر كبير من الطاقة كعلامة تجارية لتحويل نفسك للتفاعل مع المستهلكين الأصغر سنًا. لا يمكنك التركيز فقط على العائد المالي على الاستثمارات. إن توليد طاقة إبداعية جديدة – خارجيًا وداخليًا – له أهمية قصوى”.

وتأتي هذه التعاونات بين المصممين بعد أسبوع الموضة في كوبنهاجن الذي أقيم لصالح إيكو، التي تأسست في الدنمارك عام 1963 على يد بيرتي وكارل توسبوي. وكشفت العلامة عن تعاونها الثاني مع وكالة التصميم الإيطالية Ral7000Studio، واحتفلت بذلك بعشاء وورشة عمل وجلسة نقاشية في استوديو إيكو، واستضافوا مؤثرين من بينهم ذا فلاج توينز، وإينيس سيلفا، وصوفيا كويلو، وكجاي سيري لهذه المناسبة. كما عرضت إيكو مجموعتها “Sculpted” في عرض المصمم الدنماركي نيكلاس سكوفجارد، إلى جانب توفير الإكسسوارات لأول عرض للعلامة التجارية اللندنية Sinéad O’Dwyer في كوبنهاجن.