بيلا حديد ستشكل مستقبل شوبارد

وتمثل الشراكة مع شوبارد حملة رئيسية أخرى لحديد، والتي بعد أن أخذت بعض الوقت لأسباب صحية، تصدرت عناوين الأخبار هذا العام باعتبارها الوجه الجديد لعلامة سان لوران ثم لاحقا لشركة أديداس (تم سحب هذه الحملة وسط جدل).

بالنسبة لشوبارد، فإن اختيار بيلا حديد يشير إلى بداية عصر جديد، لأن كل ما ترتديه بيلا حديد أو تقوله أو تفعله أو تلمسه ينتشر على الفور.

إن إلقاء نظرة سريعة على شخصيات حديد على وسائل التواصل الاجتماعي يوضح السبب. فمع 70 مليون متابع عبر إنستغرام وتيك توك، تحتل بيلا حديد مرتبة بين أفضل 100 مؤثر على مستوى العالم بحسب شركة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي هايب أوديتور.

“لقد بنت بيلا حديد علامة تجارية قائمة على الأصالة التي تتردد صداها عبر فئات سكانية كبيرة – ومتعارضة أحيانًا”، كما علق لوران فرانسوا، الشريك الإداري للوكالة الإبداعية 180 Global في باريس. “إنها تجسد التنوع بأصولها المختلطة ومنظورها العالمي. وهي تكتب بفخر في سيرتها الذاتية على إنستغرام أن اسمها الحقيقي هو إيزابيلا خير حديد. ثم هناك رحلتها: عاملة مجتهدة استكشفت تطلعات مختلفة، من الرياضة والتصوير الفوتوغرافي إلى عرض الأزياء وريادة الأعمال”، كما يقول. ويشير فرانسوا أيضًا إلى أن “أصالة بيلا” مرتبطة أيضًا بصراحتها بشأن صحتها وآرائها السياسية.

وبحسب فرانسوا، كان “تأثير بيلا” من بين المعايير التي دفعت شوبارد إلى اختيارها. ويقول: “بالنسبة لشوبارد، يمكن أن يؤدي تأثيرها ليس فقط إلى تسريع وصول العلامة التجارية على نطاق أوسع، بل وأيضًا إلى زيادة الندرة والرغبة في الإبداعات التي ترتديها”. ويعتقد فرانسوا أن الشراكة مناسبة لأن “شوبارد لديها إرث في دعم الحرية وتمكين المرأة”، و”تعكس حديد هذه القيم بطريقة منعشة، والشراكة معها تتماشى بشكل طبيعي مع هوية شوبارد”.