تراجعت أسهم Kering بما يصل إلى 10٪ يوم الأربعاء بعد انخفاض مبيعات الربع الأول في علامتها التجارية الإيطالية الرائدة Gucci أكثر من المتوقع، مما يسلط الضوء على التحديات التي تواجه إحياء جاذبية العلامة التجارية.
انخفضت مبيعات غوتشي بنسبة 8%، وهو الانخفاض الفصلي الحادي عشر على التوالي، حيث أثرت حرب إيران على إنفاق المتسوقين في الشرق الأوسط وقلصت السفر الدولي.
وانخفضت الأسهم بنسبة 8.5% إلى 255 يورو في تمام الساعة 0827 بتوقيت جرينتش، وهي في طريقها لأكبر انخفاض يومي لها منذ أكثر من عام.
وجاءت النتيجة قبل أيام من كشف لوكا دي ميو، الرئيس التنفيذي لشركة Kering، عن خطته الإستراتيجية لتحسين ثروات المجموعة التي تبلغ قيمتها 33 مليار يورو (39 مليار دولار).
وكتب محللو سيتي “على الرغم من تأكيد التوجيه، فإن الجدول الزمني لتحول غوتشي لا يزال غير مؤكد ومن المحتمل أن يكون تدريجيًا، في ظل خلفية كلية صعبة وتوترات جيوسياسية مستمرة”.
مثل أقرانها الأكبر LVMH وHermes، تواجه شركة Kering تدهورًا في الطلب من العملاء المتأثرين بالصراع في الشرق الأوسط.
وقالت شركة Kering إنها شهدت طلبًا قويًا على منتجات Gucci في أمريكا الشمالية، لكن محللي JPMorgan قالوا إن هذا من المحتمل أن يكون اتجاهًا لجميع العلامات التجارية الفاخرة، وليس Gucci فقط، وأشاروا إلى انخفاضات مزدوجة الرقم في جميع المناطق الأخرى.
وقالوا: “يشير هذا، من وجهة نظرنا، إلى أن التحول سيستغرق وقتا أطول بكثير، والمزيد من العمل، مما يأمله المضاربون على الصعود”.
انخفضت أسهم Kering بحوالي 7٪ حتى الآن في عام 2026.
