هبطت أسهم نايكي بنسبة 15% قبل بدء التداول يوم الجمعة، بعد أن تسببت توقعات بانخفاض مفاجئ في المبيعات السنوية في تضخيم مخاوف المستثمرين بشأن وتيرة جهود عملاق الملابس الرياضية لوقف خسائر حصتها في السوق لصالح العلامات التجارية الناشئة مثل أون وهوكا.
وتوقعت الشركة يوم الخميس انخفاضا في نسبة مئوية أحادية المتوسط في إيرادات السنة المالية 2025، مقارنة بتقديرات المحللين لارتفاع بنحو 1%، مما أدى إلى انخفاض أسهم المنافسين وتجار التجزئة للملابس الرياضية في جميع أنحاء أوروبا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة يوم الجمعة، حسبما ذكرت رويترز.
وانخفض سهم شركة جيه.دي سبورتس البريطانية لتجارة الملابس الرياضية بنحو 6.6%، وخسر سهم بوما الألمانية 4%، في حين استقر سهم أديداس بعد ارتفاعه لفترة وجيزة بنحو 2%.
وقال توم نيكيتش المحلل لدى ويدبوش في مذكرة “تتجه أسهم نايكي إلى البقاء في صندوق العقوبات الرمزي حتى تبدأ ابتكارات المنتجات الجديدة في الظهور بالفعل وتستعيد الإدارة ثقة المستثمرين”.
ومن المؤكد أن شركة نايكي خفضت الإنتاج من العلامات التجارية التي تعاني من فائض العرض، بما في ذلك “إير فورس 1″، بهدف الحد من تراجع المبيعات المتفاقم كجزء من خطة لخفض التكاليف بقيمة 2 مليار دولار أطلقتها في أواخر العام الماضي.
من المقرر أن تطلق شركة Nike هذا العام نسخة Air Max وPegasus 41 بنعل أوسط كامل الطول مصنوع من مادة ReactX لتعزيز الاستدامة، استجابة للمخاوف بشأن ركود الابتكار.
وقال الرئيس التنفيذي جون دوناهو في مكالمة بعد الأرباح: “كانت الشركة تعمل أيضًا على تسريع التخفيضات المخطط لها لثلاثة من أكبر فروعنا… وفي حين أن لدينا عملًا يتعين علينا القيام به، فإننا نركز بشدة على توسيع نطاق الجديد للتعويض عن هذا التخفيض المخطط له”.
وبحسب تقرير بحثي صادر عن RBC في يونيو، استحوذت العلامات التجارية الأحدث للأدوات الرياضية، بما في ذلك Hoka وAsics وNew Balance وOn، على 35% من حصة السوق العالمية في عام 2023 مقارنة بنسبة 20% خلال الفترة 2013-2020.
وقال ديفيد شوارتز المحلل في مورنينج ستار “إنهم يعرفون أين تكمن المشاكل، لكنهم يواجهون مشاكل في الوقت الحالي في توليد الطلب وستكون فترة انتقالية تستغرق بعض الوقت في أسواق مختلفة”.
وانخفضت حصة نايكي في سوق الأحذية الرياضية في الولايات المتحدة إلى 34.97% في عام 2023 من 35.37% في عام 2022، و35.40% في عام 2021، وفقًا لشركة GlobalData.
قامت ستة شركات وساطة على الأقل بخفض تصنيف السهم، وخفضت 15 شركة أسعارها المستهدفة لشركة نايكي.
وتم تداول أسهم شركة نايكي عند 25.13 مرة من توقعات الأرباح، في حين تم تداول أسهم أون آند ديكرز عند 37.41 و31.13 مرة من توقعات الأرباح.
