تعد خدمات تأجير الملابس ببديل مستدام للأزياء السريعة. يقول الخبراء أن ذلك يعتمد

بالنسبة لحفلات الزفاف أو العطلات أو غيرها من المناسبات الخاصة، يتجه المزيد من المستهلكين إلى خدمات تأجير الملابس بدلاً من شراء شيء جديد.

هذه الخدمات القائمة على الاشتراك، والتي يتم تسويقها غالبًا كبديل مستدام للأزياء السريعة، تشحن مباشرة للعملاء كل شيء بدءًا من الملابس اليومية وملابس العمل إلى الفساتين وحقائب اليد والملابس الرسمية. وبعد ذلك، يتم إرجاع العناصر ليستخدمها شخص آخر.

وقالت ساشا إيك، إحدى مستخدمي خدمات تأجير الملابس: “لم أشتري أي شيء لمناسبة كبيرة منذ عام 2019”.

إلى جانب منحها إمكانية الوصول المستمر وبأسعار معقولة إلى الملابس الأحدث والعصرية، قالت إن استئجار الملابس الرسمية أكثر منطقية من إنفاق ما يعادل إيجار شهر على فستان ترتديه مرة واحدة فقط. يشير استطلاع حديث أجرته شركة ThredUp إلى أن الآخرين يواجهون نفس المأزق، حيث وجدت منصة إعادة البيع أن 87٪ من ضيوف حفل الزفاف قالوا إنهم اشتروا زيًا واحدًا على الأقل ارتدوه مرة واحدة فقط.

يبدو أن خدمات تأجير الملابس تمثل بديلاً أخلاقيًا بيئيًا: يمكن أن يرتدي عدة أشخاص ثوبًا واحدًا بدلاً من ربطه بخزانة واحدة. لكن خبراء الموضة والخدمات اللوجستية يقولون إن واقع اشتراكات الإيجار أكثر تعقيدا، خاصة عندما يتم أخذ الشحن والعائدات وعادات المستهلك في الاعتبار.

الوعد (ومشكلة) تأجير الأزياء

وقالت كيت فليتشر، أستاذة الاستدامة والتصميم وأنظمة الموضة في جامعة مانشستر متروبوليتان، إن خدمات التأجير يمكن أن تشجع في بعض الأحيان نفس العقلية التي تقود الموضة السريعة.

وقالت: “من الناحية النظرية، تحصل الموارد المتجسدة في هذا الثوب على فرصة للعمل بجهد أكبر من خلال جعل عدد أكبر من الناس يرتدونه. وهذا هو النوع من الحجة المقنعة”.

لكن فليتشر قال إن العديد من هذه الفوائد البيئية يمكن تقويضها من خلال الشحن والإرجاع والتنظيف المتكرر.

وقالت أجا باربر، مستشارة وكاتبة في مجال الاستدامة، إن الناس غالبًا ما يتجاهلون آثار تلك العمليات.

قال باربر: “عندما تفكر في الإيجار، فإنك لا تفكر في التغليف الذي يأتي في كل مرة تحصل فيها على شيء ما من الإيجار. ولا تفكر في البصمة الكربونية لشحن السلعة إليك. ومن المؤكد أنك لا تفكر في البصمة الكربونية للتنظيف الجاف”.

ومع ذلك، قال كلا الخبيرين إن خدمات التأجير يمكن أن تكون لها مزايا في مواقف معينة.

قال باربر: “إذا كنت من الأشخاص الذين يضطرون أحيانًا إلى ارتداء ملابس المناسبات ولا ترغب في شراء فستان سترتديه مرة واحدة فقط، فأعتقد أن ذلك يمكن أن يكون له تأثير حقيقي”.

وأشار فليتشر إلى نماذج الإيجار الأقدم والأكثر محلية، مثل تأجير البدلات أو العباءات، حيث يزور العملاء متجرًا، ويتم تجهيزهم شخصيًا ثم يعيدون السلعة لاحقًا. وقالت إن هذه الأنظمة غالبًا ما يكون لها ملف تعريف بيئي مختلف تمامًا عن خدمات التأجير الحديثة القائمة على التطبيقات والتي تعتمد على الشحن المتكرر.

لماذا يهم الشحن

أدى ظهور التسوق عبر الإنترنت إلى زيادة التأثير البيئي لـ “تسليم الميل الأخير” – المرحلة النهائية لنقل الحزمة من مركز التنفيذ إلى منزل العميل. وقالت جوهانا أمايا، الأستاذة المساعدة في إدارة سلسلة التوريد في جامعة ولاية بنسلفانيا، إن النقل يعد بالفعل أحد أكبر المساهمين في انبعاثات الغازات الدفيئة.

قال أمايا: “كلما زاد عدد عمليات التسليم التي تصل إلى منازلنا، كلما زاد عدد عمليات التسليم إلى موقعنا المفضل، وكلما زاد تأثير ذلك على البيئة”.

يمكن أن تخلق خدمات التأجير أيضًا تحديًا لوجستيًا إضافيًا لأن العملية تتضمن رحلتين – واحدة لتسليم الملابس والأخرى لإعادتها.

وقال أمايا إن الشحن السريع يمكن أن يجعل أنظمة التسليم أقل كفاءة لأن الشركات لديها وقت أقل لدمج الطرود في مسارات أكمل.

قال أمايا: “كلما طال الوقت الذي يمكنهم الانتظار فيه لتوحيد المزيد من الطلبات واستخدام قدرة مركبات التوصيل، كان ذلك أفضل”.

وأضافت أن إعادة العناصر إلى المواقع المركزية، مثل خزائن الطرود أو مكاتب البريد، قد تكون أقل تأثيرًا على البيئة من خدمات الاستلام من المنزل.

إذن ماذا يجب أن يفعل المستهلكون؟

يقول الخبراء إن الاستئجار لا يزال خيارًا أفضل في بعض المواقف، خاصة بالنسبة لملابس المناسبات الخاصة التي قد يتم ارتداؤها مرة واحدة فقط. لكنهم قالوا أيضًا إنه يجب على المستهلكين التفكير مليًا في عدد المرات التي يطلبون فيها الملابس ويشحنونها ويعيدونها.

شجع فليتشر الناس على “النظر داخل خزانة الملابس ونفسك قبل أن تنظر بدونها ومحاولة الحصول على قطعة جديدة”.

وقال أمايا إن المستهلكين يمكنهم تقليل التأثير البيئي من خلال تجنب الشحن السريع واختيار خيارات التسليم المجمعة أو التسليم السريع عندما يكون ذلك ممكنًا.

وقال فليتشر إن تحدي الاستدامة الأوسع في مجال الموضة لا يمكن حله من خلال خدمة أو منتج واحد فقط.

بالنسبة للمستهلكين الذين يحاولون التسوق بشكل أكثر استدامة بشكل عام، قال الخبراء إن بعض الخيارات البسيطة قد لا تزال هي الأكثر فعالية، مثل إعادة ارتداء الملابس، أو إصلاح العناصر، أو التبادل مع الأصدقاء، أو شراء قطع مستعملة أو التبرع بقطع حتى يستمر استخدامها.

وقال فليتشر: “أفضل شيء يمكننا القيام به هو التعامل مع الموضة كممارسة. لذلك، تجربة حية لما يجب أن ترتديه – مليئة بالقدرات التي يمكن أن أكون عليها في العالم – وليس كشيء يمكن شراؤه”. “الموضة كتسوق، هذا النوع من الفكرة عنها، هو شيء شجعتنا الصناعة على الاعتقاد بأنه الطريقة الوحيدة للتعامل مع الموضة. وبشكل أساسي، لن يؤدي ذلك إلا إلى المزيد من التأثيرات المناخية.”