تعرض شركات التكنولوجيا الكبيرة النيران في أوروبا والولايات المتحدة

• ستان هولسن

  تحرير التكنولوجيا

كان المبتكرون المحبوبون مرة واحدة ، والآن تعاني Apple و Google و Meta (من Facebook و Instagram) من النيران بسبب موقفهم من قوتهم. وليس فقط في أوروبا الحرجة ، ولكن أيضًا في الولايات المتحدة. هناك الكثير على المحك: مليارات الغرامات وحتى فرصة أن يخسر عمالقة التكنولوجيا أجزاء مهمة.

أحدث سلاح أوروبي لمعالجة شركات التكنولوجيا الكبيرة هو قانون السوق الرقمي (اختصار إلى DMA باللغة الإنجليزية). تم توزيع الغرامات الأولى هذا الأسبوع: يتعين على Apple دفع 500 مليون يورو و META 200 مليون. تتبع قرارات المفوضية الأوروبية أكثر من عام بعد أن دخلت القواعد الجديدة حيز التنفيذ.

وهذا سريع بشكل غير مسبوق: عادة ما تستغرق الإجراءات المتعلقة بالموقف المهيمن للشركات سنوات ، في أوروبا والولايات المتحدة. على الرغم من أن رؤساء عمالقة التكنولوجيا خلال افتتاح الرئيس ترامب كان لديهم مكان شرف ، فإن السلطات لا تقف هناك أيضًا: هناك العديد من الأشياء ضد شركات التكنولوجيا الكبيرة.

ينظر الأمريكيون أيضًا إلى طرق أخرى لكسر قوتهم: قطعهم. على سبيل المثال ، يريد العدالة الأمريكية أن تقول Google وداعًا لمتصفح الإنترنت Chrome. في هذه الحالة ، يتعلق الأمر بجعل صانعي الهواتف الذكية Android ملزمة بتثبيت محرك بحث Google. في عام 2018 ، حصلت Google بالفعل على غرامة قياسية قدرها 4.3 مليار يورو في أوروبا في مسألة مماثلة.

شيء مشابه هو ميتا فوق الرأس. وفقًا للمنظم الأمريكي ، اشترت الشركة منافسيها Instagram و WhatsApp بهدف القضاء عليها. إذا تم عكس عمليات الاستحواذ ، فإن Meta يفقد جزأين مهمين.

هذا ليس جديدًا تمامًا: في عام 2000 ، قضى القاضي أنه يجب تقسيم Microsoft إلى جزأين. كان ذلك لأن الشركة قد أساءت إلى وضعه المهيمن مع Windows. في النهاية ، تم إلغاء هذا: رتبت Microsoft ، بحيث يمكن أن تظل Windows جزءًا من نفس الشركة.

يقول إنجي غرايف: “التخلص من الأجزاء أمر شديد”. وهي متخصصة في مجال إساءة استخدام السلطة والمنافسة في جامعة تيلبورغ. “مع ذلك يحاولون استعادة الموقف قبل إساءة استخدام السلطة. والسؤال هو ما إذا كان ذلك سينجح. وما إذا كان سيكون مفيدًا على المدى الطويل. في النهاية ، تريد أن تلتزم الشركات بالقواعد ، بحيث لا يحدث مرة أخرى بعد سنوات.”

وتوضح أن سترى أن DMA يعمل بالفعل إذا كنت تستخدم الخدمات من شركات التكنولوجيا الكبيرة. “على سبيل المثال ، إذا كنت Google موقعًا. لم تعد ترى خرائط Google تلقائيًا. يتم ذلك حتى تحصل خدمات البطاقات الأخرى على مساحة أكبر. كمستخدم ، عليك الآن أن تبذل المزيد من الجهد في ذلك. قد تفكر:” ما هو مزعج “. ولكن على المدى الطويل ، فإن ذلك يؤدي إلى مزيد من المنافسة ، ومزيد من الحرية من الاختيار وبالتالي الاعتماد أقل على Google. هذا هو الغرض من القانون الأوروبي.”

يقول GRAEF إن ما يساعده بشكل أساسي هو التأكد من أن الشركات تعدل سلوكها. وبالتالي ، لم تفرض المفوضية الأوروبية غرامة على Apple فحسب ، بل تحدد أيضًا موعدًا نهائيًا لضبط السلوك. وجاءت Meta بالفعل أثناء البحث مع خيار إضافي لمستخدمي Facebook و Instagram. يقول غرايف: “هذا أكثر فاعلية من الغرامات”. “ستظل الشركات تحديهم في المحكمة.”

فعلت Google ذلك بغرامة من عام 2017 في حالة التسوق من Google: مقارنة الأسعار للمنتجات في متاجر الويب. في سبتمبر الماضي ، قضى القاضي بأنه يجب على Google دفع 2.4 مليار يورو بشكل قاطع لأنها أجرت خدمتها الخاصة في المسابقة.

في حالة أخرى ، كان من الجيد بالنسبة لـ Google: لا يتعين على الشركة دفع غرامة قدرها حوالي 1.5 مليار يورو. وضع القاضي خطًا من خلال هذه الغرامة من عام 2019 لأن المفوضية الأوروبية لم تكتشف بشكل صحيح أن سلوك الشركة سيكون ضارًا للمستهلكين.

وهذا ما يدور حوله كل شيء ، كما يقول Graef. “الهدف من هذه القواعد هو أن المستهلكين والشركات لا يعتمدون على عدد قليل من الأحزاب الكبيرة. إذا حصل المنافسون على مساحة أكبر ، فهناك المزيد للاختيار من بيننا.”