تمثيل 247 مجتمعًا متخصصًا في اللياقة البدنية لبناء اسم في مجال الملابس الرياضية.
أسس هيتون 247 في عام 2020 ككبسولة صغيرة من قمصان الأداء والسراويل الرياضية تحت العلامة التجارية Represent (تُباع على موقع Represent الإلكتروني)، تمامًا كما قام المستهلكون بتحويل الإنفاق إلى ملابس الأداء والترفيه. قام هيتون ببناء لياقته البدنية جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية، حيث أدار سباقات الماراثون، وتنافس في بطولة اللياقة البدنية الشهيرة Hyrox وظهر على غلاف مجلة صحة الرجل في السنوات القليلة الماضية، كان ينشر بانتظام محتوى للياقة البدنية لمتابعيه البالغ عددهم 256000 من الرأس إلى أخمص القدمين 247.
“في Nike وAdidas، قضيت وقتًا طويلًا في محاولة الاستفادة من مجتمعات اللياقة البدنية والرياضة بشكل أصيل. يقول شوتون: “إنه أمر صعب حقًا عندما تكون جزءًا من شركة عالمية ضخمة”. “وهذا هو ما نقوم به في Represent بشكل طبيعي وعضوي للغاية، من خلال عدسة جورج ورياضينا، نستفيد من هذه المجتمعات بطريقة عضوية.”
يقول هيتون إن طفرة النمو الأخيرة التي حققتها شركة 247 ترجع إلى توافقها مع Hyrox، اللياقة الوظيفية والمنافسة في الجري التي أصبحت ظاهرة عالمية. بينما يواصل لاعبو الملابس الرياضية السائدة استغلال الرياضيين، والمنافسون مثل Alo وOn go للمشاهير مثل Jenners أو Zendaya، ركزت 247 على أبطال Hyrox مثل Michael Sandbach كسفراء للعلامة التجارية، جنبًا إلى جنب مع Heaton.
“إن الهيروكس انتقالي للغاية، فهو لا يقتصر على الجري ولا مجرد الرفع. “أنت تأتي برياضيين قادمين من CrossFit، ورياضيين قادمين من كمال الأجسام، وتحضر العدائين. لذلك نحن قادرون على عبور كل تلك الرياضات المختلفة وليس من الضروري أن ننحصر في شيء واحد. ” يقول هيتون. “لدينا بعض من أفضل اللاعبين في Hyrox وهم يقومون بذلك “247”. نحن صادقون وصادقون جدًا في هذه الرياضة لدرجة أنها تدفعنا حقًا إلى جميع أنواع الأسواق أيضًا.
“لقد قمنا بعمل جيد جدًا للتواصل مع شركة Hyrox، عبر (مشاركة) جورج والعمل مع رياضيي شركة Hyrox. يقول شوتون: “إذا حضرت الآن، فإنك ترى الكثير من 247 قطعة على الأرض”. “أيضًا، مع سباقات الماراثون الكبرى، والعلامات التجارية الكبرى، فإنهم نوعًا ما يقومون بوضع الفرق في مكانها الصحيح لمحاولة الاستفادة من مجتمعات كهذه. في حين أننا فعلنا ذلك بشكل عضوي.
أطلقت 247 أيضًا تطبيقًا مجانيًا للياقة البدنية أثناء الوباء، يعرض تدريبات هيتون، جنبًا إلى جنب مع سفراء مثل ساندباخ والمدرب الشهير جيك ديردن. وهذا يعكس ثقافة عمل العلامة التجارية: يقع المقر الرئيسي لشركة Represent HQ، الذي يقع خارج مانشستر مباشرةً، ويحتوي على صالة ألعاب رياضية ويقدم تدريبات يومية اختيارية، صباحًا ومساءً للموظفين.
