تم إغلاق شركة Industrie Africa الرائدة في مجال بيع الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت
أغلقت شركة Industrie Africa، الشركة الرائدة في تجارة التجزئة للأزياء متعددة العلامات التجارية عبر الإنترنت في القارة، أبوابها بعد خمس سنوات فقط من إطلاقها، مما يسلط الضوء على تقلب نموذج التجارة الإلكترونية الحالي على المستوى الإقليمي والعالمي.
في 30 أبريل، ستنتقل منصة التجارة الإلكترونية التي أسستها رائدة الأعمال التنزانية نيشا كانابار إلى Industrie Africa Plus (IA+)، وهي شركة استشارية ستتعاون مع الفنادق الفاخرة والمؤسسات الثقافية ومراكز البيع بالتجزئة المتميزة لعرض الأزياء من القارة في مواقع فعلية جديدة، مثل المتاجر المفاهيمية، وتنشيط البيع بالتجزئة، والنوافذ المنبثقة. بالنسبة للمشروع الاستشاري الأول، أطلقت الشركة متجرًا صغيرًا في جزيرة باوي في زنجبار، تنزانيا، بالشراكة مع فندق الجزيرة الفاخر.
أدت العديد من حواجز الطرق إلى إغلاق متاجر التجزئة الإلكترونية أبوابها، بما في ذلك الخدمات اللوجستية عبر الحدود، وسياسات التعريفات غير المتسقة، وتقلبات السوق، وفقًا لكانابار. وكانت الرسوم الجمركية الأمريكية، على وجه الخصوص، بمثابة انتكاسة كبيرة عندما دخلت حيز التنفيذ في العام الماضي. وتعرضت العديد من البلدان الأفريقية، بما في ذلك جنوب أفريقيا والجزائر ومدغشقر، لضربة قوية، حيث تراوحت التعريفات الجمركية بين 15% و50% (تم تنقيح ذلك لاحقًا وأصبحت تتراوح الآن من 15% إلى 30%). وهددت التعريفات طول عمر العديد من الشركات، بما في ذلك تلك الموجودة في القارة الأفريقية والتي قامت ببناء قاعدة جماهيرية مخلصة في الولايات المتحدة.
بالنسبة لشركة Industrie Africa، كانت الولايات المتحدة سوقًا رئيسيًا وشكلت حوالي 80% من المبيعات. يقول المؤسس كانابار: “(التعريفات الجمركية) أثرت بشكل كبير على أعمالنا”، مضيفا أن نهاية ثغرة الحد الأدنى تعني أنه يتعين على المستهلكين الأمريكيين دفع رسوم جمركية على مشترياتهم، وهو أمر لم يعتادوا على القيام به. “لقد شهدنا تحولاً بين عشية وضحاها في الطريقة التي يتسوق بها العميل. وحتى تلك اللحظة، كان لدينا انطباع بأننا نسير نحو مسار إيجابي حقًا”.
ويشير كانابار أيضًا إلى أن قانون النمو والفرص في أفريقيا (أغوا)، الذي أتاح للمستهلكين الأمريكيين الوصول إلى الإعفاء من الرسوم الجمركية، واجه تحدياته. ووفقاً لمنظمة صناعة أفريقيا، فإن تلك العقبات شملت تفاوت القدرة على الامتثال والتعقيدات المتعلقة بقواعد المنشأ، في حين خلقت التجديدات الدورية للقانون جواً من عدم اليقين الذي أدى إلى تعقيد استراتيجيات التسعير والتنفيذ على المدى الطويل للمصدرين. وقالت الشركة: “بالنسبة للعلامات التجارية الأفريقية التي تبيع في السوق الأمريكية، فإن هذا التقلب – الذي تفاقم بسبب تقلب أسعار الشحن والتعرض للعملة – يعني أن القيد نادرا ما كان الطلب أو الإبداع، ولكن التنفيذ على نطاق واسع”.
منذ إنشائها في عام 2018، سرعان ما أصبحت Industrie Africa الوجهة المفضلة للمستهلكين العالميين الذين يتوقون لاكتشاف ماركات الأزياء الأفريقية الراقية. قامت بتخزين العلامات التجارية الرائدة بما في ذلك ليزا فولاويو من نيجيريا، وكريستي براون من غانا، وتونغورو من السنغال، وتم شحنها إلى ما يقرب من 60 دولة حول العالم. كان الهدف هو إنشاء منصة تنافس رواد الصناعة في ذلك الوقت، مثل Net-a-Porter وFarfetch، مع تقديم مجموعة مختارة من المصممين الأفارقة ومساعدتهم في اكتساب مكانة عالمية.
