تيلفار كليمنس وباباك رادبوي يتحدثان عن متجر تيلفار الجديد الذي يخالف القواعد والذي سيعيد تعريف البيع بالتجزئة كما نعرفه
آخر مرة تحدث فيها تيلفار كليمنس رواج المدرج كان في أوائل عام 2022 وراء الكواليس في عرض الخريف الخاص به، والذي تزامن مع إطلاق Telfar TV، وهي قناة بث تلفزيوني مباشر تمثل رد المصمم على QVC. وقبل ذلك بريطاني مجلة فوج أجرى مقابلة مع كليمنس في الاستوديو الخاص به بعد ظهوره الأول في ربيع 2020 في أسبوع الموضة في باريس.
لقد تغير عالم الموضة كثيرًا منذ تلك المحادثة: فقد سيطر محتوى الفيديو القصير عبر TikTok على العالم، وأطاحت الاتجاهات الدقيقة الفيروسية بدورة الموضة التقليدية، وأعاد الجيل Z تعريف الأسلوب الشخصي. لقد تغيرت تيلفار أيضاً.
بعيدًا عن Telfar TV، ابتعدت العلامة التجارية عن منصات العرض وتوقفت في النهاية عن عرض المجموعات بالتنسيق التقليدي معًا. تعاون Clemens أيضًا مع Ugg وEastpack وConverse وMoose Knuckles، وقد أسقطته بيونسيه في أغنية على نهضة. في وقت سابق من هذا العام، أطلقت العلامة التجارية نسخة جلدية من حقيبتها المميزة في سيلفريدجز، أحد المتاجر الكبرى في لندن، في سبتمبر.
مرة أخرى في عام 2022، استحوذت شركة Clemens على نوع مختلف تمامًا من المواقع الفعلية من خلال متجر Rainbow المنبثق في نيويورك. في ذلك الوقت أعلن عن خطط لإنشاء متجر دائم في المدينة. والآن تم افتتاح هذه المساحة أخيرًا في 408 برودواي في 23 نوفمبر. سيكون الرائد الذي تبلغ مساحته 10000 قدم مربع هو تجسيد IRL لنهج Telfar الذي يحدد عنوان URL الأول للثقافة: جاذبيته الرئيسية هي جدار شاشة LED عملاق يبث تلفزيون Telfar، والذي يحول المتسوقين المهووسين بالمحتوى الخاص بالعلامة التجارية إلى عارضات أزياء حية. إنه تتويج لحلم التسوق الاجتماعي الذي تحاول الصناعة تحقيقه منذ سنوات.
جلست مع كليمنس وباباك رادبوي، المدير الإبداعي للعلامة التجارية منذ فترة طويلة، لمناقشة المتجر الجديد، وتأثير نهجهم في كسر الإنترنت، وحالة الموضة في مدينة نيويورك، وكيف سيصنعون معًا تيلفار. ملابس جاهزة للارتداء بحجم حقيبتها.
بإذن من تيلفار وبيرس روبنسون
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
لقد مرت دقيقة منذ أن تحدثت مع مجلة فوجتيلفار كيف حالك؟
تيلفار كليمنس: مشغول، مشغول حقا، ولكن جيدة. مجرد الاستعداد لهذا الفصل التالي من Telfar. لقد أخذنا وقتنا لتحسين ما نقوم به، وما هو المنتج، وما هي المهمة، وما نريد القيام به، وخلق مساحة الآن يمكن للجميع تجربتها.
