لم يعد يكفي أن يكون لديك وجه جميل؛ الآن، يجب على العارضات أيضًا أن يتمتعن بالذكاء في وسائل التواصل الاجتماعي.
الأمر الذي دفع The Industry Model Management، وهي وكالة صغيرة في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك، إلى إطلاق قسم جديد يسمى The Industry Creators.
“إنها المساحة الإعلانية الجديدة”، قالت إرين لوكوس، الشريك الإداري في The Industry Model Management، في إشارة إلى أهمية وسائل التواصل الاجتماعي بالنسبة للمسارات المهنية لعملائها. “التحول الذي رأيته هو أن مخصصات الميزانية لكل علامة تجارية للأزياء أو التجميل يمكن أن تفكر فيها، يتم تخصيصها أكثر فأكثر لوسائل التواصل الاجتماعي، ولا يقتصر الأمر على وسائل التواصل الاجتماعي ذات العلامات التجارية فحسب، بل أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة”. “.
تمثل الوكالة – وهي جزء من شركة Art & Fashion Group التابعة لشركة Federico Pignatelli della Leonesa، والتي تضم Pier59 Studios – أسماء من بينها أنجلينا كيندال، وهيجيا لي، وفيكتوريا فاولي، ونيادولا غابرييل.
وتابعت: “أردت حقًا أن أختار العارضات الموجودات حاليًا في قائمتنا ودعمهن على جانب وسائل التواصل الاجتماعي”. “إنهم ينشرون للنشر، والآن سنقوم بالنشر بمستوى معين من الوعي ومستوى معين من التوجه نحو الهدف الذي يتناسب بشكل عمودي مع حياتهم المهنية في عرض الأزياء.”
ويساعد القسم الجديد، وهو فريق مكون من خمسة أفراد، في توجيه تواجد العارضات على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أساسي على Instagram وTikTok للتوافق مع شغفهن، مع زيادة عدد متابعيهن بشكل استراتيجي لجذب العلامات التجارية. وقالت: “نحن هنا لحماية صورتها”. . نحن هنا لتحقيق الدخل من صورتها. نحن هنا للتأكد من أن كل حجز مربح قدر الإمكان.
وأضافت أن العلامات التجارية تبحث عن “الأصالة، وسهولة الوصول إليها، وقابلية الارتباط”. “أيضًا شخص يتردد صدى صوته مع صوت عملائه.”
في حين أن النموذج الذي لديه مليون متابع قد يحصل على دعوة أفضل لحدث ما، ربما لجوائز CFDA على سبيل المثال، كما قال لوكوس، فإن الشخص الذي لديه 50 ألف متابع يمكنه الحصول على “صفقة علامة تجارية مكونة من خمسة أرقام” على وسائل التواصل الاجتماعي مع لاعب رئيسي في الموضة أو الجمال بسبب مستوى مشاركتهم.
وقالت: “إنه يوسع أيضًا إمكانيات النماذج”. وأوضحت أن العارضة التي لا تحجز لحملة Gucci أو Prada التقليدية يمكنها الآن الوصول إلى حملة الجمال أو النظارات على وسائل التواصل الاجتماعي بنفس العلامات التجارية. أو يمكن أن تتم دعوتها إلى تنشيط العطر وترتدي ملابس من إحدى العلامات التجارية، وتستمر في توفير الإمكانيات لمنشئي المحتوى النموذجيين. “إن الإثارة التي جلبها قسم المبدعين إلى الوكالة ككل وعارضاتها كانت رائعة.”
سيتم إطلاق ميزة جديدة على موقع الوكالة تسلط الضوء على القسم الجديد وأعداد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي للنماذج يوم الأربعاء.
