“حل فعال من حيث التكلفة للعلامات التجارية”: هل نماذج الذكاء الاصطناعي هي الوجه الجديد للموضة؟ – أخبار

قد تواجه عارضات الأزياء قريبًا منافسة من مصدر مفاجئ: الذكاء الاصطناعي (AI). على سبيل المثال، أعلنت شركة مانجو العملاقة للأزياء السريعة مؤخرًا عن التزامها باستخدام الذكاء الاصطناعي بانتظام في حملاتها الإعلانية. قبل أيام فقط من إعلان شركة مانجو عن أرباح قياسية في يوليو، أطلقت العلامة التجارية إعلانات تعرض صورًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لنساء يرتدين أحدث مجموعاتها، مما يمثل تحولًا محوريًا في الصناعة.

وتأتي هذه الخطوة مع إدراك العلامات التجارية لفعالية التكلفة وتعدد الاستخدامات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي. بدلاً من جدولة جلسات التصوير وتوظيف العارضات، يمكن للعلامات التجارية الآن إنشاء صور عالية الجودة حسب الطلب. لذا، مع قيام العلامات التجارية بشكل متزايد بتجربة الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، هل تتعرض النماذج لخطر الاستعاضة عن نظيراتها الرقمية؟

تقول كيرتي بونيا، مؤسسة الجيل التالي من شركة الذكاء الاصطناعي Caimera، التي توفر صور الأزياء المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي: “إن الطلب على المحتوى في صناعة الأزياء لا يشبع”. “تحتاج العلامة التجارية إلى نشر محتوى مرتبط عبر المنصات والبلدان، والتقاط التنوع عبر أنواع الجسم، وضمان الأهمية المحلية. لقد أصبح الذكاء الاصطناعي أخيرًا في وضع يسمح له بدعم هذا الطلب، وذلك بفضل الجودة العالية للمخرجات القادرة على تحقيقها.

ومع ذلك، فإن الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة لا يخلو من الجدل. وفي حين أن هذا التحول قد يفيد علامات تجارية مثل مانجو ماليا، إلا أنه قد يشكل تهديدا لسبل عيش عارضات الأزياء. علاوة على ذلك، فإن الأصالة والارتباط العاطفي الذي تجلبه العارضات الحقيقيات للحملات قد يتعرض للخطر، مما قد يؤثر على كيفية إدراك المستهلكين للعلامة التجارية.

تقول جوزفين، وهي عارضة أزياء مقيمة في الإمارات العربية المتحدة: “إنه مصدر قلق حقيقي”. لا تحتاج نماذج الذكاء الاصطناعي إلى فواصل أو رسوم أو حتى فناني مكياج، وهو ما قد يكون مغريًا للعلامات التجارية التي تريد حلولاً فعالة من حيث التكلفة. “بالنسبة للنماذج “البشرية”، وخاصة أولئك الذين استثمروا الكثير من الوقت والطاقة في بناء حياتهم المهنية، يبدو الأمر كما لو أن الأرض تتحرك من تحتنا. ولكن كما هو الحال مع أي شيء، يجب علينا التكيف، فالتغيير هو الثابت الوحيد.

ونتيجة لذلك، يثير هذا تساؤلات مهمة حول دور الذكاء الاصطناعي في تشكيل ليس فقط استراتيجيات التسويق، ولكن أيضًا التصورات الثقافية للجمال والهوية.

ثورة؟

تتميز الصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بأنها فعالة وقابلة للتخصيص وقادرة على تقديم محتوى شديد الاستهداف على نطاق واسع. على الرغم من أنه ليس هناك شك في أنها تقدم حلاً فعالاً من حيث التكلفة للعلامات التجارية، إلا أن المدى الكامل الذي يمكن أن تستخدمه العلامات التجارية لهذا المحتوى لا يزال غير مؤكد. تقول مريم يحيى، المؤسس والمدير الإبداعي لعلامة الملابس المحلية السيدة كيبا: “في الوقت الحالي، لا يزال هناك عدد قليل جدًا من التطبيقات والبرامج المتاحة لإنشاء هذه الصور، مما يعني أن المصممين يقتصرون على مجموعة صغيرة من الخيارات”.

ومع ذلك، فإن هذه التكنولوجيا، رغم أنها لا تزال في مراحلها الأولى، يمكنها أيضًا تمكين العلامات التجارية من إنشاء نماذج متنوعة تتماشى مع مختلف التركيبة السكانية والجماليات، دون التحديات اللوجستية التي يمثلها الصب التقليدي.

يقول كيرتي: “يمثل معظم الذكاء الاصطناعي نساء جنوب آسيا في شكل كلاسيكي، وعادة ما يرتدين الساري والبندي”، مضيفة أن كايميرا أنشأت مؤخرًا نموذجًا مخصصًا للذكاء الاصطناعي للنساء في جنوب آسيا يكسر الصور النمطية التقليدية. وتضيف: “لقد بنينا نموذجًا يعكس الجمالية الحضرية الحديثة، بما في ذلك تمثيل المناطق التي غالبًا ما يتم تجاهلها، مثل شمال شرق الهند”. “يتحمل مبتكرو نماذج الذكاء الاصطناعي مسؤولية إضافية تتمثل في منع الانحراف عن معايير الجمال العالمية.”

تشير رولا طرابلسي، مؤسِّسة علامة Ragdoll للملابس الجديدة ومقرها دبي، إلى أنه في حين توفر نماذج الذكاء الاصطناعي حرية إبداعية هائلة، “تسمح لنا باختبار أفكار جديدة دون قيود”، فإن هذه المرونة اللامحدودة قد تبدو أحيانًا “ساحقة، حيث قد تفتقر الحملات إلى المحتوى الحقيقي دفء التفاعل الإنساني.”

بالنسبة لرولا، التي استخدمت نماذج الذكاء الاصطناعي لعرض أحدث مجموعاتها، يكمن التحدي الرئيسي في “الحفاظ على الأصالة في العملية الإبداعية، حتى عند استخدام الأدوات الرقمية”.

الحفاظ على “روح” الموضة

وبعيداً عن العواقب اللوجستية والاقتصادية، فإن اعتماد الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة يضع الاعتبارات الأخلاقية في المقدمة. في مناخ الذكاء الاصطناعي المتطور باستمرار، يجب على العلامات التجارية تجنب استخدام الذكاء الاصطناعي لتكرار التشابه مع الأشخاص الحقيقيين دون إذن، ويجب ألا تروج لمعايير الجمال التي عفا عليها الزمن. يقول كيرتي: “يجب على العلامات التجارية أن تمتنع عن معايير الجمال النمطية، لضمان ألا يؤدي الذكاء الاصطناعي إلى إدامة صورة متجانسة للجمال”.

يمتد السؤال الأخلاقي أيضًا إلى طبيعة الإبداع نفسه. يشير فرهاد أورومتشيان، أستاذ علوم المعلومات، إلى أن نهج الذكاء الاصطناعي في الإبداع يمكن أن يبدو مصطنعًا. ويقول: “عندما ينتج الذكاء الاصطناعي فنًا أو موضة، فغالبًا ما ترى تقليدًا أو عناصر مستعارة من الأعمال الحالية، مما يجعل هذه المخرجات تبدو أقل إبداعًا”. “إن فن الذكاء الاصطناعي يعتمد على الخوارزميات، في حين أن الفن البشري حقيقي ومليء بالعواطف والروح والتعبيرات الفريدة. وينبغي أن يكون الذكاء الاصطناعي أداة لتعزيز إبداع الفنان، وليس استبداله.

تشارك رولا مشاعر مماثلة. في حين أن الذكاء الاصطناعي قد يبدو حقيقيا، إلا أنه لا يستطيع التقاط الروح وراء الصورة، كما يعتقد المصمم. وتضيف: “إن اختيار الذكاء الاصطناعي بدلاً من النماذج البشرية يعني استبدال الصفات البشرية الفريدة بالكفاءة”. “إن الذكاء الاصطناعي قابل للتكيف بشكل لا يصدق، ولكن هذه الراحة يمكن أن تجعل اللحظات أقل فريدة من نوعها. تتواصل عواطف النموذج البشري وعيوبه مع المشاهدين بطرق لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بها.

حدود جديدة للأزياء

وبعيدًا عن جعل الموهبة البشرية عفا عليها الزمن، يعتقد الخبراء أن الذكاء الاصطناعي يوفر لعالم الموضة فرصة للابتكار بشكل مسؤول، باستخدام التكنولوجيا كتعزيز وليس كبديل.