بدأ الأمر في عام 2011 عندما قرأ مارك ورد (1973)، صاحب وكالة إعلانات Lemz في أمستردام، في الصحيفة أن مؤسسة Terre des Hommes الخيرية كانت تعاني من اكتظاظ الملاجئ في الفلبين. يمكن للأطفال الذين وقعوا ضحايا لممارسة الجنس القسري عبر كاميرا الويب الذهاب إلى هناك. يقدم Woerde المساعدة لـ Terre des Hommes من وكالته. ويقترح التدخل في “جانب الطلب” من المشكلة: الرجال الغربيون في الغالب الذين يسمحون للأطفال بأداء أنشطة جنسية من خلف أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
يبحث Woerde عن معلومات حول هذا الموضوع. يقول: “في البداية، كنت أشعر بالفضول لمعرفة ما إذا كانت هذه مشكلة حقًا”. “جلست أمام الكمبيوتر وفي غضون خمس دقائق كنت أتحدث مع طفل. كان بعمر ابني في ذلك الوقت، حوالي ثماني سنوات. وذلك الصبي لم يكن هناك ليتحدث معي عن المدرسة، بل ليتعرض للإيذاء. هذا مفجع.
يشكل Woerde فريقًا يبتكر حيلة لفضح المعتدين. لقد كانوا يعملون لمدة عامين على شخصية رقمية خادعة يسمونها Sweetie. وتستثمر شركة Terre des Hommes مبلغ 300 ألف يورو في المشروع. وبحسب ورد، تساهم الأطراف الأخرى المعنية بأكثر من مليون يورو. وبمساعدة سويتي، كشفوا النقاب عن ألف من المعتدين في عام 2013، وذهبت بياناتهم إلى الإنتربول.
الزعماء الدينيين
بمجرد الانتهاء من المشروع ونشره، يريد Woerde أيضًا الانتهاء منه ذهنيًا وبدء مشروع جديد. ثم يتعثر جسده بعد أن شاهد بثًا مباشرًا بواسطة Peter R. de Vries حول الاتجار بالأطفال. يذهب إلى المستشفى بسبب ارتفاع ضغط الدم وعدم انتظام ضربات القلب.
هذه الحادثة، وكيف تعلم Woerde لاحقًا أن يصمد في مكافحة المشكلات المتطفلة، دفعه إلى نشر كتاب يحتوي على نصائح هذا العام. إبداع تحت النار يطلق عليه. العنوان الفرعي هو: دليل البقاء للأشخاص المبدعين للبقاء عاقلين أثناء حل مشاكل العالم المجنون. الفكرة وراء ذلك: نظرًا لأن الأشخاص المبدعين متعاطفون للغاية، ومنفتحون على العالم الخارجي وحساسون للمحفزات، فإن التأثيرات الخارجية المفرطة يمكن أن تؤدي إلى اختلال توازنهم بشكل غير متناسب.
باعت وكالته الإعلانية Woerde في عام 2016، وبعد ذلك ركز بالكامل على LetsHeal، المنظمة غير الحكومية التي أسسها في عام 2010. وتقوم بتطوير المبادرات “الاجتماعية” وتدعم الجمعيات الخيرية. على سبيل المثال، قام Woerde بتصوير مقطع فيديو جعل فيه الزعماء الدينيين يسلمون “رسالة وحدة”. لقد استغرق الأمر الكثير من الوقت والمثابرة حتى يقف البابا والدالاي لاما أمام الكاميرا.
المواقف المتطرفة
يجذب دليل البقاء بشكل أساسي الزملاء والعاملين في مجال الإعلان والتسويق الذين يرغبون في تكريس وقتهم لقضايا الخير، ولكن وفقًا لـ Woerde فهو مخصص لأي شخص يريد محاربة الظلم أو حل المشكلات الكبرى. يهدف الكتاب إلى مساعدة الأشخاص الذين يعملون في المواقف القصوى والذين لا يستطيعون الرجوع إلى البروتوكولات والتدريب الذي يتلقاه عمال الطوارئ أو الجنود أو الصحفيون.
لقد أصبح العمل من أجل عالم أفضل بمثابة دعوة لمارك وورد. وحقيقة أن هذا يسبب الألم متأصلة في طريقة عمله. “إذا كنت أرغب في لفت الانتباه إلى القضايا العالمية بين جمهور كبير، فلا بد لي من التقاط الألم الناجم عن هذا الوضع ونقله بشكل ملموس قدر الإمكان. بالنسبة لي، يجب أن أشعر بهذا الألم واحتضنه، لاستخدامه كطاقة في الحملة. وهذا أكثر شدة قليلاً من قليل من ضغط الوقت عندما تقوم بعمل إعلان تجاري عادي.
يستفيد Woerde من شريكه Dennis van Aalst الذي يقوم بتقسيم المشاريع الكبيرة إلى مهام أصغر ووضعها في ملف Excel. وفي الكتاب هذه النصيحة الثالثة: صغير عظيم. “الشيء الجيد هو أنه يزيل العاطفة من المشروع. لم يكتب دينيس عن إنقاذ الأطفال الفلبينيين في خطط سويتي، لكنه وضع مجالات فرعية مثل “البحث في العرض والطلب”. إن تقطيعها وإعادة تسمية الأجزاء الفردية بطريقة عملية يجعلها أقل كثافة وأكثر قابلية للإدارة.
من خلال كتابه، لا يريد Woerde مساعدة الآخرين فحسب. كما يريد تشجيع الشباب على الالتزام بحل المشاكل الكبرى. الكتاب مليء بالنصائح حول كيفية بدء المشروع وما هي التقنيات التي يمكنك استخدامها أو تحسينها لتحقيق نتائج جيدة. البدء صغيرًا هو أحد النصائح للشباب.
تعرف على ما يمكنك القيام به في شارعك، في بلديتك، في هولندا
ويحذر فويردي من أن أي شخص يريد على الفور حل مشكلة المناخ أو إنهاء الحرب يتعرض لخطر الإرهاق السريع. “انظر إلى ما يمكنك القيام به في شارعك، في بلديتك، في هولندا. ثم تكتسب المهارات اللازمة، وسوف تنمو بشكل طبيعي. غالبًا ما يريد الشباب بسرعة كبيرة جدًا.
يعطي Woerde مثالاً من شبابه. عندما كان في العاشرة من عمره، طرق باب جاره عبر الشارع، والذي كان مستشارًا، لأنه أراد مضمار BMX في مسقط رأسه. وحثه المستشار على جمع التوقيعات. وبمجرد نجاح ذلك، سُمح له بتقديم خطته إلى المستشار – الذي أعطى الضوء الأخضر.
يؤمن Woerde بجهود الشباب، الذين هم أقل التزامًا بالاتفاقيات. يقول لهم: “إنها خطيئة مميتة إبداعية عدم مشاركة فكرة جيدة يمكن أن تحل شيئًا ما”. هناك عقبات شخصية يجب التغلب عليها: “قد تكون خجولًا بعض الشيء، ولكن لا تزال تبذل قصارى جهدك لمشاركة خططك. اخرج من هناك.”
يمكن تنزيل Creative Under Fire مجانًا هنا.
