يأتي وقت في حياة كل فتاة يتم فيه تخصيص كل إجازتها مدفوعة الأجر – وجزء كبير من الدخل المتاح – لحفلات الزفاف. عطلة نهاية أسبوع توديع العزوبية في ميامي، حفل مدني في لندن، حفل زفاف لمدة ثلاثة أيام في إيطاليا. يأتي كل حدث مزودًا بقواعد اللباس الخاصة به ولوحة الألوان وتغييرات الملابس المتعددة.
تشتهر العديد من الثقافات خارج الغرب (بما في ذلك الهند وباكستان والصين ونيجيريا) بحفلات الزفاف التي يكثر فيها عدد الضيوف لعدة أيام والتي تتميز بتغييرات متعددة في ملابس الضيوف. الأحدث هو الطريقة التي تلحق بها ثقافة الزفاف الغربية، والتي تغذيها السفر إلى الوجهات، ووسائل التواصل الاجتماعي، وظهور حفلات الزفاف كأحداث ذات جمالية منسقة للغاية. في حين أن المستهلك المدعو لحفل الزفاف قد يكون منهكًا – ماليًا ولوجستيًا وملابسيًا – فإن العلامات التجارية تستغل الطلب.
يقول منظم حفلات الزفاف ماثيو شو ومؤسس استوديو المناسبات الفاخرة سوفور: “لقد أصبحت حفلات الزفاف التي تستغرق عدة أيام، سواء في الداخل أو في الخارج، دعامة أساسية في مشهد الزفاف”. “أصبح الأزواج أكثر إبداعًا في برامجهم وكيفية استضافة حفلات زفافهم – لم نعد نتحدث فقط عن حفل زفاف واحد مع وجبة فطور وغداء وداع. مع وجود أحداث متعددة تشكل حفل زفاف، فهذا يعني عادةً أزياء متعددة.” يقول شو إن قواعد اللباس أصبحت أكثر تحديدًا ورفعة، حيث غالبًا ما يرسل الأزواج كتيبات بحث لعدة أيام أو لوحات مزاجية مرئية.
تقول المؤثرة غريتا لويز تومي، التي تحضر بانتظام حفلات الزفاف بنفسها، وتعتمد على مصادر بحث ضيوف الزفاف عن المتابعين بناءً على ملخصات محددة، من الوجهة وقواعد اللباس إلى الميزانية: “حتى لو لم ينشر شخص ما بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنه سينشر دائمًا تقريبًا عند حضور حفل زفاف، لذلك هناك ضغط ليبدو بمظهر جيد بشكل خاص”. وهذا يعني أيضًا الضغط لتجنب تكرار الزي – أو ما هو أسوأ من ذلك، الظهور بنفس الفستان مثل شخص آخر، خاصة إذا كان الجميع يتسوقون من نفس العلامات التجارية ونفس تعديلات ضيف الزفاف.
تقول تومي إن معظم متابعيها يتسوقون في نطاق سعري يتراوح بين 300 إلى 500 دولار ويريدون شيئًا فريدًا. تقوم عادةً بتضييق نطاق بحثها حسب الميزانية، وتبدأ على منصات تشمل Forward وRevolve وNet-a-Porter وMytheresa، أو تبحث عن مصممين أكثر تخصصًا إذا كان لدى شخص ما ميزانية أكبر. وتقول: “عندما يتعلق الأمر بملابس ضيوف حفل الزفاف، فإن اللون والملمس عادة ما يكون أول ما يلفت انتباهي. السوق مشبع للغاية في الوقت الحالي، والعديد من الفساتين بدأت تبدو متشابهة”. يرى تومي أن هناك طلبًا قويًا على الألوان الزاهية لحفلات الزفاف على وجه الخصوص. “أنا أبحث دائمًا عن القطع التي تبدو مميزة. يمكن أن يكون ذلك لونًا فريدًا، أو ملمسًا مثيرًا للاهتمام، أو حتى خط عنق فريدًا. أريد شيئًا مميزًا ولكن يمكن ارتداؤه. إذا تمتزج مع كل شيء آخر، فلن تجدي نفعًا.”
وتشهد العلامات التجارية وتجار التجزئة تأثير هذا الطلب المتزايد على فئة ضيوف حفل الزفاف. في Revolve، تجاوز النمو السنوي في هذه الفئة نمو إجمالي الأعمال. تقول ديفيا ماثور، كبيرة مسؤولي التسويق ومديرة الأزياء: “إن فئة ضيوف حفل الزفاف تمر بمرحلة تسارع، ولا أرى استقرارًا في أي وقت قريب”. “لقد تغير نطاق حفلات الزفاف بشكل كبير. ونتيجة لذلك، توسع نطاق ما يتسوقه الضيوف بشكل كبير، ويؤثر هذا التحول على كيفية تنظيم مشترياتنا لهذه الفئة، وكذلك كيفية تسويقها عبر قنواتنا.”
