تم تضخيم هذا الموقف فقط في عام 2025 ، حيث يشعر المستهلكون بمزيد من الضغط من أي وقت مضى. يعد الخداع أحد الفائزين الذين خرجوا من التباطؤ الفاخر ، حيث يتم تسعير المستهلكين من السوق الفاخرة ويحتاجون إلى بدائل ؛ أو نمت على دراية متزايدة بالانفصال بين الجودة والسعر ، لذا اختر إلغاء الاشتراك. “لا يمكنك معرفة الفرق ، فلماذا أنفق الآلاف من نفس الشيء بشكل أساسي؟” صديق أ سلكية سأل الكاتبة عندما سئل عنها (“الجلود الإيطالية الحقيقية”) Bottega Dupe.
تستفيد “العلامات التجارية Dupe” من خيبة الأمل المستهلك هذه – وتنتج المساحة البيضاء. يقول جريج باركر ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة أمريكتين في McObeauty: “لقد أظهرت قطاعات السوق والفخامة في السوق نمواً قوياً لفترة طويلة من الزمن. ما كان واضحًا بنفس القدر بالنسبة لنا هو عدد الأشخاص الذين تم تسعيرهم من تلك المساحات على طول الطريق”. “يمكن أن نرى أن الفراغ في السوق ينمو. لا يرغب الناس في التسوية ، لذلك شعرنا بالثقة في أنه إذا استطعنا أن نذهب أبعد من الآخرين ، وإعطاء تجربة كاملة للمنتج – العبوة ، الجودة ، كل ذلك في نقطة سعر مذهلة – وليس الصيغة ، فسيكون صداها”.
الهرم الخافى
ليس كل الخداع على قدم المساواة. ظهرت مستويات مختلفة من الفئة الفائقة بالفعل حيث أن عددًا من المستهلكين-والعلامات التجارية-قد استندوا إلى هذا المفهوم.
أزياء سريعة سريعة
قام عمالقة الأزياء فائقة السرعة مثل Shein و Temu بتسريع تطوير غملة الأزياء بفضل قدرتهم على التخلص من منتجات النسخة المتماثلة بسرعة وبأسعار أقل عندما يبدأ عنصر فاخر ، براين ووكر ، كبير مسؤولي الاستراتيجية في شركة التجارة الرقمية بلوريتش ، أخبرته سابقًا ، عمل رواج. “لقد رأينا ما كان بالفعل ثقافة قاضية معروفة بالشحن التوربيني ، إلى جانب زيادة في الطلب من وسائل التواصل الاجتماعي.”
يقول Shermin Lakha ، مؤسس وكالة LVLUP القانونية والإبداعية Tiger Tiger ، إن العلامات التجارية تقترم بشكل متكرر دعاوى قضائية ضد هذه الشركات. لديهم درجات متفاوتة من النجاح. مع Shein ، أسفرت معظم الدعاوى القضائية عن تسوية خلف الأبواب المغلقة أو إزالة المنتجات من موقعها ، كما يقول Lakha.
تجار التجزئة في صندوق كبير
تشتهر الثقافة الخافضة بالشحن التوربيني ، وهي مواقع مثل Amazon و Walmart (تذكر Wirkin). في Amazon ، أظهر المبدعون أنفسهم عكسيًا لأكياس البحث عن الصور. يقول لاكا إن منصات البيع الرئيسية ، على الرغم من ذلك ، تعزز تدابيرها المضادة للتخلص من التزوير ، لتجنب دعاوى العلامة التجارية. وتقول: “تدير وكالتي المبدعين المباشرون على Amazon Live ، وكجزء من إرشاداتهم ، لا يُسمح لهم بالقول إن الكلمات” dupe “أو” Copycat “أو أي شيء مشابه أو قد يقوم Amazon بإسقاط دفقهم المباشر من المنصة”.
