ومع ذلك، فإن حقيقة أن الموضة تجعل قمصان كرة القدم – وبالتالي الرياضة نفسها – أكثر سهولة في الوصول إليها أمر مهم يتجاوز جودتها الجمالية. تعمل مصممة الأزياء والمحاضرة في مجال الموضة هاتي كروثر على تحويل قمصان كرة القدم (في البداية من خلال تصميم الكورسيهات) منذ عام 2019، وتستخدم قمصانها لانتقاد وتغيير السرديات المغلقة تقليديًا حول اللعبة. لقد صممت مشدًا مخصصًا لتولامي بنسون لنهائي بطولة أوروبا.
تقول كروثر: “إن تحويل شيء تقليدي مثل قميص كرة القدم إلى قطعة يمكن لأي شخص أن يمتلكها – سواء كان أنثى أو مثليًا أو متحولًا جنسيًا أو أي شخص آخر – أمر مهم للغاية بالنسبة لي”. “أريد تحدي فكرة أن الرياضات مثل كرة القدم مملوكة بشكل أساسي للرجال. إن إثارة الحوار حول هذه القضايا يشكل جزءًا أساسيًا من سرد تصميمي، وآمل أن أفتح مساحات ومحادثات جديدة من خلال عملي”.
وتعمل تشارلي كيجلي، مؤسسة ومصممة علامة Kitten التجارية التي تتخذ من لندن مقراً لها، وفقاً لمبدأ مماثل. وتتلخص فكرة Kitten في إعادة تصميم الملابس المستعملة المهملة. وتقول إنه إلى جانب الفوائد البيئية الواضحة، هناك أيضاً عنصر من عناصر قلب الجمالية رأساً على عقب. وفي حالة القمصان، تقول: “نحن نعيد تخصيص قطعة من الملابس التي تتسم بالذكورية بطبيعتها وننقلها إلى الساحة النسائية”.
صنع مساحة
يتفق الخبراء على أن توفير مساحة للنساء في كرة القدم يمثل قيمة كبيرة للعلامات التجارية. يقول رودس من The Future Labatory: “تمكن قمصان كرة القدم النساء من المشاركة في الثقافة المحيطة باللعبة، فضلاً عن الشعور بالانتماء إلى مجتمع لم يكن يرحب بهن تقليديًا”.
إن الأمر يسير في الاتجاهين. فالمصممون يعملون على خلق مساحة للفئات السكانية المستبعدة تقليديا من ثقافة كرة القدم الذكورية. ومن خلال المشاركة في مجال كرة القدم، تعمل العلامات التجارية أيضا على توسيع مشاركة الموضة في الرياضة.
حتى الآن، ركزت الموضة على الرياضات المرتبطة تقليديًا بالرفاهية والترفيه. يقول رودس: “من المؤكد أن هذا الجمال الرياضي القديم لا يتزعزع، وذلك بفضل زيادة عدد الأشخاص الذين يمارسون رياضات المضرب. ومع ذلك، فإن الأنشطة الترفيهية – وقبائل الأناقة المصاحبة لها – أصبحت الآن تحظى باحتضان جمهور جديد وذكي ومتنوع”.
