تراجعت أسهم Nike بنسبة 6 ٪ قبل يوم الجمعة بعد أن حذر عملاق الملابس الرياضية من انخفاض ربع المبيعات ، مما ترك بعض المستثمرين قلقين بشأن وتيرة تحول حاسم في ظل الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل.
تتوقع الشركة يوم الخميس أن تنخفض أكثر حدة من المتوقع في إيرادات الربع الرابع وأبلغت أيضًا عن انخفاض بنسبة 17 ٪ في المبيعات الفصلية الصينية وسط الإنفاق التقديري الأضعف في البلاد.
قام هيل – الذي تولى هذا الدور في شهر أكتوبر لمساعدة صانع الملابس الرياضية على استعادة حصتها في السوق المفقودة – على ما أطلق عليه اسم “الفوز الآن” ، والذي يتضمن تعزيز الوجود على أرض الواقع في خمس مدن رئيسية بما في ذلك شنغهاي وبكين.
وقال شيراز ميان ، مدير الأبحاث في Zacks Investment Research ، “من السابق لأوانه أن يكون واثقًا من التحول”.
وقال إن الإدارة الجديدة ستستغرق بعض الوقت لإعادة بناء العلاقات مع تجار التجزئة الآخرين الذين أضعفوا من خلال تركيزها على البيع مباشرة عبر متاجرها وموقعها على الويب وتطوير خط منتج أكثر إقناعًا.
انخفضت أسهم Nike بنحو 11 ٪ منذ إعلان الرئيس التنفيذي لشركة Hill في سبتمبر ، حيث تخلى عن جميع المكاسب بعد تعيينه.
من المؤكد أن هيل قام بتتبع حذاء رياضة سريعًا مثل Pegasus Premium و Vomero 18 الذي ساعد في رفع المبيعات في الربع الثالث المبلغ عنه. ومع ذلك ، تعمل Nike على تجاوز أخطاء استراتيجية الإدارة السابقة والتي أدت إلى نقص الابتكار لخطوط إنتاجها.
قال المدير المالي في نايك ماثيو فريند إن الشركة ستأخذ “عدة أرباع” لتوضيح أسهمها المؤرخة ، والتي ستشمل خصومات على الهامش.
وقالت محلل باركليز ، أدريان ياه: “نايك تنشأ من حفرة عميقة تمامًا من الإدارة السابقة من حيث المخزون الزائد ، ونقص الابتكار وحقوق الملكية التجارية ، والتي نتوقع أن تستغرق تصحيح مواسم متعددة”.
كما توقع المحللون في باركليز أن يكون أول ما يتوقعون تحولا في النصف الثاني من السنة المالية لنايك المنتهية في مايو 2026.
بلغت نسبة الأسعار إلى الأرباح إلى الأمام للشركة الـ 12 شهرًا المقبلة ، وهو معيار لتقييم الأسهم ، 30.08 ، مقارنة بـ 17.33 لـ Deckers و 25.91 لـ Adidas.
وقال محللون بيرنشتاين “ما زلنا نحب قصة الانتعاش ولكن لا نتوقع أن نرى الكثير من التقدم على المدى القصير”.
