في لوس أنجلوس، تعمل البرامج التلفزيونية على رفع مستوى ماركات الأزياء المحلية
وعلى الرغم من كونها نكتة حول هدية عيد الحب غير الخيالية، إلا أن قلادة جينيفر ماير القابلة للنقش المصنوعة من الذهب عيار 18 قيراط جذبت انتباه المشاهدين. قالت المصممة إنها بيعت عدة مئات من القطع بعد بث الحلقة، مؤكدة أنها لم تكن موضعًا مدفوع الأجر بل كانت موقعًا عضويًا، لأنها وفوستر صديقتان منذ سنوات.
“كان الهدف الأساسي هو إظهار لوس أنجلوس بالطريقة التي نحب بها مدينتنا”، كما يقول مصمم الأزياء في العرض، نيجار علي كلاين، الذي عرض علامات تجارية عالية ومنخفضة، بما في ذلك Elder Statesman، وAmiri، وJesse Kamm، وReformation، وAnita Ko. وتضيف: “لدي الكثير من الرسائل المباشرة” من العلامات التجارية المتحمسة للمشاركة. “كان هناك وقت لم يكن فيه الناس مهتمين بإعارة الملابس للتلفزيون. لكنني أشعر أن هذا قد تغير.”
لا يهتم مصممو الأزياء بما يظهر على الشاشة فحسب، بل إنهم يبنون علاقات حوله. تقول ميريت إليوت من ماركة الملابس The Great في لوس أنجلوس: “إنه المدرج الجديد”.
في العام الماضي، استضافت إليوت ومؤسستها المشاركة إميلي كرنت حفل كوكتيل في متجرهما في ويست هوليود تقلص مصممة الأزياء أليسون فانغر وأعضاء فريق التمثيل.
يقول إليوت: “تواصلت أليسون معنا قائلة إن الناس كانوا يتحدثون عن أعمالنا في العرض، وقاموا بالتقاط لقطة شاشة لها وما إلى ذلك، وقالوا إننا يجب أن نتحدث حقًا عن هذا لأنه ليس هناك حرفة وراء ذلك فحسب، بل هناك عمل كامل.” “لقد اتضح أنه كان مهرجان الحب هذا… وهي الآن تعمل مع فريقنا، ونحن نشارك عينات من القطع معها حتى يكون هذا المنتج متاحًا في المتاجر عندما يظهر على الشاشة،” توضح كيفية التخلص من مشكلة عدم تمكن المشاهدين من شراء برامجهم المفضلة بسبب التأخر التقليدي من المتجر إلى الشاشة.
وبدورهم، أصبح مصممو الأزياء أكثر طلاقة في مجال الأزياء، حيث قاموا بتفصيل المظاهر على وسائل التواصل الاجتماعي، وإطلاق حسابات ShopMy، وتحويل التأثير على الشاشة إلى تدفق إيرادات متواضع ولكنه متزايد من خلال التعاون مع العلامات التجارية والمجموعات الكبسولة.
التأثير قابل للقياس. تقلص أشار المصمم فانغر إلى صعود ليز – “أم LA 50 الرائعة في العرض” – التي جعلها مزيجها من القمصان ذات الشعار وملابس جريج لورين نجمة أزياء غير متوقعة. بعد أن ارتدت قميص من النوع الثقيل “Maman Je T’aime” من كلير فيفييه، ارتفع الطلب. يقول فيفيير: “لقد قمنا بإعادة تصنيع القميص من النوع الثقيل في مصنعنا المحلي، وقمنا ببيع عدة مئات منه بمجرد عودته إلى الإنترنت”.
