كان الصحفيون يعتزون بكارل لاغرفيلد لقدرته المذهلة على إطلاق الاقتباسات اللاذعة، والتي تم جمعها في كتب وأعاد القائمون على علامته التجارية الظهور على أنها “اقتباسات كارل”.
والآن يحاكي جدار كبير مغطى بالمرايا في متجر كارل لاغرفيلد الرئيسي الذي تم تجديده في شارع ريجنت في لندن هذه التجربة: إذ يمكن للزوار الوقوف أمامه، والضغط على زر أحمر في “آلة كارل” ورؤية إحدى عباراته الشهيرة تظهر بطريقة سحرية.
(خلال زيارة قمت بها مؤخرًا، ظهرت جملتان: “أنا ارتجال كامل” و”التغيير هو الطريقة الأكثر صحة للبقاء على قيد الحياة”).
واجهة العرض في متجر كارل لاغرفيلد في شارع ريجنت.
مات كلايتون
من المؤكد أن المصمم الألماني الراحل يحتل مكانة بارزة في مفهوم متجر “الإرث المستقبلي” الجديد للعلامة التجارية. يلوح في الأفق تمثال لاغرفيلد الفضي فوق الدرج؛ وتطل الدمى ذات الرؤوس المهتزة من على الأرفف، كما أن رسوماته المميزة، وإطلالاته المميزة على منصات العرض، وصوره الشخصية مثبتة خلف زجاج في صورة مجمعة فنية.
قال بيير باولو ريجي، الرئيس التنفيذي لشركة كارل لاغرفيلد: “يتعلق الأمر بإنشاء مساحة حيث يمكن للناس التفاعل حقًا مع العلامة التجارية والشعور بالإلهام والابتعاد بتجربة تتردد صداها على مستوى أعمق”.
وأضاف أن “جدار الصور” والمرآة السحرية والعناصر الأخرى “تسمح للعملاء بالانغماس في عالم كارل وتجربة الإبداع والابتكار والمرح الذي حددنا دائمًا”.
تشكل الأريكة المتعرجة جزءًا من المتجر الذي يعرض الإكسسوارات والأدوات المنزلية.
مات كلايتون
أعيد افتتاح الوحدة التي تبلغ مساحتها 3300 قدم مربع، والتي تم افتتاحها لأول مرة في عام 2014، بهدوء في الأسبوع الماضي بعد أشهر من التجديد، مما أسفر عن أجواء أحادية اللون وبسيطة ومستقبلية إلى حد ما.
تتراوح المواد من الحجر الهندسي والأسمنت والجص إلى الكروم المصقول والفولاذ المصقول والفولاذ المموج والأكريليك المعاد تدويره.
وتشمل العناصر ذات التقنية العالية شاشات رقمية ممتدة من الأرض إلى السقف تبث أحدث حملات العلامة التجارية، ودمى مطبوعة ثلاثية الأبعاد مصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره، وجهاز يشبه عجلة فيريس الفضية يعرض حقائب اليد في قاعة الدرج المؤدية إلى المستوى الأرضي السفلي المخصص لملابس الرجال.
تعرض حلقة ميكانيكية السلع الجلدية في الفراغ الموجود أسفل الدرج.
مات كلايتون
يضم متجر ريجنت ستريت أكبر مجموعة من مجموعات كارل لاغرفيلد، بما في ذلك الملابس الجاهزة والحقائب والإكسسوارات والمجوهرات والأحذية وملابس الشاطئ وملابس النوم والعطور والكتب والدمى.
على الرغم من أن متجر كارل لاغرفيلد الرئيسي في كورفورستيندام في برلين كان ينبئ بتصميم Future Legacy، إلا أن موقع لندن هو الأول الذي يعرض المفهوم بكامل قوته.
وقال ريجي: “إنها تمثل خطوة مهمة بالنسبة لنا كعلامة تجارية وتظهر حقًا كيف نرى مستقبل تجارة التجزئة المتطور”.
وقال إن هناك أكثر من 250 متجرًا لكارل لاغرفيلد حول العالم وأن المفهوم الجديد “سيتم تنفيذه في المتاجر المستقلة الجديدة وتكييفه للتجديد لكل موقع استراتيجي ذي صلة”، مشيرًا إلى أن متجر Future Legacy التالي من المقرر افتتاحه في أوائل عام 2025.
