كم سوف ترتفع تكاليف هيرميس والمزيد من الأكياس الفاخرة بعد التعريفات؟
مع 20 في المائة من التعريفة الجمركية التي فرضتها بلدان الاتحاد الأوروبي من قبل سياسة الرئيس الأمريكية دونالد ترامب الجديدة ، قد تضطر علامات تجارية مثل هيرميس وفندي وتشانيل وغوتشي وديور إلى زيادة أسعار بعض المنتجات الأكثر مبيعًا ، بما في ذلك الحقائب الفاخرة في إيطاليا وفرنسا.
يمكن للشركات مشاركة التعريفات مع تجار التجزئة اعتمادًا على العرض والطلب. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالسوق الفاخرة ، “من المحتمل أن يتم نقل معظم التعريفة ، وربما جميعها ، إلى المشتري في شكل سعر أعلى”.
“ربما لا يكون مشتري البضائع الفاخرة حساسة للغاية للأسعار ، لذلك سيكون البائعون قادرين على نقل التعريفة الجمركية للمشترين في شكل أسعار أعلى. هذا صحيح بالنسبة للسلع الفاخرة من البضائع التي لديها مشترين حساسين للسعر” ، أوضح.
حقيبة رفرف شانيل
شانيل
إذا تمرت العلامات التجارية بنسبة 20 في المائة من التعريفات على المستهلك ، فإليك كيف يمكن أن تبدو الأسعار الحالية لبعض الأكياس الفاخرة.
- يمكن أن تكلف حقيبة شانيل رفرف (صغيرة ، من العجل الحبيبي والمعادن ذات اللون الذهبي ، الأسود) ، والتي يبلغ سعرها حاليًا بمبلغ 10،400 دولار على موقع العلامة التجارية ، 12480 دولارًا بعد التعريفة الجمركية.
- يبدأ Hermès Birkin عادةً من 12000 دولار ، وفقًا لسوثبيز ، ولكن قد يبدأ من 14400 دولار بعد التعريفة الجمركية.
- قد تكلف Fendi Baguette (Blue Denim-Effect FF Jacquard Bag) ، التي يبلغ سعرها حاليًا 3،490 دولارًا على موقع العلامة التجارية ، 4،188 دولار.
- قد تكلف حقيبة Gucci Jackie (متوسطة الحجم) ، التي يبلغ سعرها حاليًا بمبلغ 4800 دولار على موقع العلامة التجارية ، 5،760 دولارًا.
- قد تكلف حقيبة Dior Saddle (متوسطة الناعمة مع حزام الأسود الماعز) ، التي يبلغ سعرها حاليًا بمبلغ 4،400 دولار على موقع العلامة التجارية ، 5،280 دولار.
- قد تكلف حقيبة Dior Lady Dior (متوسطة الحجم ، الحملان الأسود الكانيجين) ، التي يبلغ سعرها حاليًا 6500 دولار على موقع العلامة التجارية ، 7،800 دولار.
فيندي باجوا
فيندي
في يوم الخميس ، حددت CITI الشركات المتداولة للجمهور مع أعلى تعرض الإيرادات لسوق الولايات المتحدة ، حيث أدرجت LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (Louis Vuitton ، Bulgari ، Dior ، Fendi ، Givenchy وآخرون) مع 25 في المائة و Kering (Yves Saint Laurent ، Gucci ، Balenciaga ، Bottega. وفي الوقت نفسه ، كانت الشركات الفاخرة ذات التعرض المنخفض في الولايات المتحدة هي Moncler (13 في المائة) ، ومجموعة Swatch (15 في المائة) ، ومجموعة Prada (16 في المائة) ، و Hermès International (17 في المائة) و Burberry (19 في المائة).
بالنسبة إلى Holcombe ، يجب أن يكون للتعريفات “تأثير ضئيل على مبيعاتها. إذا كان مشتري العلامات التجارية الفاخرة أقل حساسية للأسعار ، فستكون هناك حاجة كبيرة لتحويل نماذج أعمالهم استجابةً للرسوم التعريفية”.
في حالة التعريفات الانتقامية – يعود الاتحاد الأوروبي التعريفة الجمركية والتدابير التنظيمية والقيود على الشركات الأمريكية ، المتوقعة بعد الاثنين – يجب أن يكون سوق الفاخرة هو الأقل تأثراً ، وفقًا لهولكومب. ستكون القضية إذا قرر المستهلكون الدوليون مقاطعة مصنوعة في منتجات الولايات المتحدة الأمريكية.
“لا توجد العديد من العلامات التجارية الأمريكية التي تنتج لتلك الأسواق. من المحتمل أن يكون التأثير الأكبر من المستهلكين في بلدان أخرى يقررون عدم شراء البضائع الأمريكية كاحتجاج ضد سياسة التعريفة الجمركية الأمريكية. لقد رأينا هذا بالفعل في كندا ، على سبيل المثال ، حيث يقاطع المستهلكون البضائع الأمريكية” ، قال Holcombe.
