كيف تراهن العلامات التجارية العالمية على موسم الأعياد لهذا العام في الهند
مع وصول موسم الأعياد في الهند إلى ذروته من أكتوبر وحتى نهاية العام، مع احتفال ديوالي بذروته المضيئة، تتوافق العلامات التجارية العالمية للسلع الفاخرة والجمال مع مزاج المستهلك بشكل لم يسبق له مثيل – حيث تسعى إلى اتصال عاطفي أعمق وحضور واضح في مشهد البيع بالتجزئة المتطور في الهند.
في سابقة مذهلة بالنسبة للبلاد، استحوذ جورجيو أرماني على واجهة أحد مراكز التسوق المتميزة الرائدة في الهند – فينيكس بالاديوم في مومباي – من خلال تركيب نابض بالحياة وغامر يروج لخطوط العطور والجمال. تشكل أزهار القطيفة والستائر المتتالية والفوانيس المتوهجة مظلة احتفالية باللونين الأحمر والذهبي، وتمزج الزخارف الهندية التقليدية مع الجمالية العصرية المميزة للعلامة التجارية.
وقال بيجو قاسم، الرئيس التنفيذي لقسم التجميل في Shoppers Stop، الشريك المحلي للعلامة التجارية: “هذه هي حملة ديوالي الأولى على الإطلاق لأرماني في الهند”. “يعكس هذا الإنجاز رؤيتنا لأخذ الجمال التجريبي إلى ما هو أبعد من التجارة وإلى المجتمع. فهو يوحد تراث أرماني الشهير مع شراكتنا المحلية القيمة مع فينيكس بالاديوم، مومباي. ومع تطور المحادثات بين العلامة التجارية والمستهلك، نظل متماشيين مع هذه الديناميكيات المتغيرة للمستهلك الهندي.”
تشيد الحملة، التي تمثلها شركة L’Oréal International Distribution (LID) وGlobal SS Beauty Brands، بزهرة القطيفة الهندية المحبوبة – وهي جزء أساسي من أي احتفال – بينما تدمج درجات اللون الأحمر المميزة من Armani لتحويل المظهر الخارجي للمركز التجاري. وتستمر الفعالية لمدة 45 يومًا حتى 15 نوفمبر، وتتضمن سلسلة من الفعاليات داخل مراكز التسوق المصممة لتعزيز التفاعل مع العلامة التجارية.
وقال راشمي سين، الرئيس التنفيذي لجميع مراكز التسوق في شركة Phoenix Mills Limited: “تمثل هذه الشراكة مع أرماني للاحتفال بعيد ديوالي علامة فارقة مهمة ليس فقط بالنسبة لشركة Phoenix Palladium، ولكن أيضًا بالنسبة لمشهد التجزئة الفاخرة في الهند”.
تشير هذه الخطوة إلى كيفية مواءمة العلامات التجارية العالمية الآن مع التقويم الثقافي للهند – ليس مجرد مراقبته، بل المشاركة فيه.
وقد حذا حذوه لاعبون آخرون في مجال الموضة والجمال، حيث قدموا تفسيراتهم الخاصة للرفاهية الاحتفالية للجمهور الهندي. حدد رالف لورين الأسلوب من خلال حدث ديوالي الحصري في The Nilaya Anthology في مومباي، والذي تم استضافته بالتعاون مع Aditya Birla Group، شريك التجزئة للعلامة التجارية في الهند. وقد تم تزيينها بمئات المصابيح الورقية المصنوعة يدويًا، وكانت واحدة من أولى العلامات التجارية التي احتفلت بهذا الموسم. وقد أعربت الشركة عن التزامها المتجدد بتوسيع بصمتها في مجال البيع بالتجزئة في البلاد، مما يعكس الثقة المتزايدة في سوق المنتجات الفاخرة الهندية.
الممثلة شانايا كابور في حفل رالف لورين. صورة مجاملة.
قامت شركة H&M، التي شهدت نموًا سريعًا في جميع أنحاء الهند، بالجمع بين احتفالاتها بمرور 10 سنوات على وجودها في الهند مع موسم الأعياد. وتضمن احتفال مومباي يوم 2 أكتوبر/تشرين الأول، في استوديوهات فيموس، حفلاً ضم مشاهير، ومنشآت أزياء، وعروضاً موسيقية لفنانين مثل رجا كوماري وأوشا جي. وكان من أبرز الأحداث إطلاق خط التجميل الجديد الخاص بهم في هذه المناسبة، والذي يتضمن المكياج (بسعر أقل من 799 روبية، أو 9.07 دولارات)، والعطور (يبدأ سعرها من 1299 روبية، أو 14.76 دولارًا)، والأدوات، بالإضافة إلى المنشآت الأرشيفية التي ترمز إلى عقدها في الهند.
تركيب في حدث H&M بمناسبة عيد ديوالي. صورة مجاملة.
استمرت الاحتفالات بافتتاح متجر نويدا المعاد تصميمه حديثًا (في منطقة العاصمة نيودلهي) في DLF Mall of India من قبل الرئيس التنفيذي العالمي دانييل إرفير إلى جانب ممثلة بوليوود تامانا بهاتيا، مما يؤكد التزام العلامة التجارية تجاه الهند باعتبارها سوقًا أساسيًا للنمو. تدير H&M حاليًا 66 متجرًا في 30 مدينة.
واحتفلت العلامات التجارية الأخرى – بما في ذلك فالنتينو وساندرو – بالموسم باحتفالات وفعاليات مسائية حميمة لكبار عملائها، مما عزز اتجاه تجارة التجزئة التجريبية.
استمر الزخم من خلال تعاون خاص بين دار العطور الفرنسية Diptyque وعلامة التصميم الهندية Raw Mango، التي استضافت حدثًا تحت عنوان ديوالي يحتفل بالحرفية الهندية والثقافة الحسية – وهو مثال على كيف أصبحت الشراكات بين الثقافات عنصرًا أساسيًا في رواية القصص الفاخرة في الهند.
وفي الوقت نفسه، عمّقت بولغري ارتباطها الثقافي مع الهند من خلال جلب معرض سيربنتي إنفينيتو إلى مركز نيتا موكيش أمباني الثقافي (NMACC) في مومباي – محطتها العالمية الثالثة. حضر حفل الافتتاح الرئيس التنفيذي جان كريستوف بابين؛ لورا بورديس، نائب الرئيس التنفيذي؛ لوسيا سيلفستريك، المديرة الإبداعية التنفيذية وسفيرة العلامة التجارية بريانكا شوبرا. ضمت هذه الطبعة أكثر من 75 عملاً لـ 23 فنانًا هنديًا وعالميًا مشهورًا، إلى جانب عرض مجموعة تراث بولغري سيربنتي.
بريانكا شوبرا والرئيس التنفيذي جان كريستوف بابين في افتتاح معرض بولغري. صورة مجاملة.
ومع اكتساب عيد ديوالي صدى عالميًا أكبر، فإن العلامات التجارية خارج حدود الهند تنضم أيضًا إلى الاحتفال. عبر مدن من لندن ودبي إلى سنغافورة ونيويورك، تقوم دور الأزياء الفاخرة الكبرى برعاية مجموعات ونوافذ عرض وأحداث مستوحاة من ديوالي – بدءًا من تركيبات الإضاءة الخاصة لشركة تيفاني آند كو وحتى نوافذ الهدايا المنبثقة المخصصة من بربري للمغتربين في جنوب آسيا.
أصبح المهرجان، الذي كان ذات يوم محركًا محليًا للبيع بالتجزئة في المقام الأول، الآن لحظة فاخرة عالمية – مما يعكس كيف يشكل رأس المال الثقافي الهندي ليس فقط روايات العلامات التجارية الإقليمية، بل أيضًا الدولية.
بريا راجو H&M 10 سنوات في احتفالات الهند.jpeg
أداء أوشا جي وراقصاتها في H&M لمدة 10 سنوات في الهند.jpeg
الممثلة بهومي بيدنيكار في H&M لمدة 10 سنوات في الهند وإطلاق H&M Beauty في الهند.jpeg
H&M 10 سنوات في الهند FESTIVE ROOM.jpeg
يأتي معرض بولغري سيربنتي إنفينيتو إلى مومباي LR _ بريانكا شوبرا جوناس – العلامة التجارية العالمية أ…
معرض _Bvlgari Serpenti Infinito في آرت هاوس، مركز نيتا موكيش أمباني الثقافي.jpeg
ذ
