في يوم الخميس الأخير ، شهد الصحفيون الذين كانوا يتجولون في غرفة الإحاطة الصحفية للبيت الأبيض وجهًا غير مألوف في مقعد دوار مخصص لوسائل الإعلام الجديدة.
كان يشغله جون ستول ، الذي تم تعيينه مؤخرًا رئيسًا للأخبار في X ، المنصة الاجتماعية التي يملكها Elon Musk.
وقالت كارولين ليفيت ، السكرتيرة الصحفية في البيت الأبيض ، عن طريق مقدمة: “كما تعلمون جميعًا – أنت جميعًا على X – إنها موطن لمئات الملايين من المستخدمين ، وهي مجموعة كبيرة من الصحفيين والمؤسسات الإخبارية المستقلة عبر المناطق الجغرافية والأطيف السياسية”. ثم وجهت السيد ستول لطرح السؤال الأول.
كان قرار البيت الأبيض بمنح X موقفًا للسلطة والرؤية إلى جانب المنظمات الإخبارية أحد العدد المتزايد من الامتيازات التي هبطتها شركة التواصل الاجتماعي ، حيث أصبح السيد Musk موجودًا إلى جانب الرئيس ترامب.
منذ الانتخابات ، أصبح المنصة مصدرًا لمكافحة معلومات الإدارة ، حيث يقدم السيد Musk تحديثات في الوقت الفعلي حول وزارة الكفاءة الحكومية وأهدافها لخفض التكاليف الفيدرالية لأكثر من 219 مليون متابع. في فبراير ، أنشأت ما لا يقل عن عشرة وكالات حكومية ، بما في ذلك دائرة الإيرادات الداخلية ووزارة الدفاع ، حسابات X جديدة تركز على Doge للبحث عن نصائح حول النفايات الفيدرالية والاحتيال. لقد توافد المستخدمون الذين يبحثون عن جمهور مع السيد Musk بشكل متزايد إلى الموقع على أمل اصطياد أذنه.
ساعد وضع X كقوة حكومية قوية في تعزيز المنصة ، حتى مع استمرار الشركة في النضال. لقد تدافعت لتحقيق أهداف الإيرادات والإعلان في الأشهر الأخيرة ، وفقًا لرسائل البريد الإلكتروني الداخلية التي شوهدتها صحيفة نيويورك تايمز. يواجه التدقيق التنظيمي في الخارج. وفي 28 مارس ، أعلن السيد Musk أنه باع X لبدءه الذكاء الاصطناعي ، XAI ، يجمع بين شركة تكافح مع شركة أسرع نمواً.
ومع ذلك ، تبرز رؤية X المتزايدة بموجب إدارة ترامب – وكان لها تأثير هالة. قام المصرفيون ببيع مليارات الدولارات في ديون الشركة المتميزة في الأسابيع الأخيرة ، بمساعدة من تفاؤل المستثمر حول محاذاة السيد موسك مع السيد ترامب. عاد المعلنون الرئيسيون مثل Amazon و Apple.
على الرغم من أنه من غير الواضح كم من الوقت الذي سيستمر فيه زخم X الجديد ، وكم منه نتيجة مباشرة لقرب السيد Musk من السيد ترامب ، فإن النجاحات الأخيرة ملحوظة بعد سنوات من مشاكل العمل.
“X هو المكان الذي يحدث فيه كل شيء في الوقت الفعلي” ، كتبت ليندا ياكارينو ، الرئيس التنفيذي لشركة X ، على المنصة الشهر الماضي. “الأفكار الخام وليس المرشحات مع المزيد من الحقيقة والمزيد من الأصوات.”
لم يستجب السيد موسك لطلب التعليق. ورفضت X والبيت الأبيض التعليق.
تتبع التغييرات التي أجريت على X زوبعة بضعة أشهر حيث أصبح السيد Musk أحد أكثر المستشارين نفوذاً للسيد ترامب ، بما في ذلك قيادة وزارة الكفاءة الحكومية. من جناح مكتبي بجوار البيت الأبيض ، كان السيد Musk ، الذي يقود أيضًا الشركة المصنعة للسيارات الكهربائية Tesla و Rocket Company SpaceX ، دورًا أساسيًا في وضع سياسة الإدارة وسنها.
واجه X عقبات منذ أن قام السيد Musk بشراءها بمبلغ 44 مليار دولار في أواخر عام 2022. ورفض أكثر من 80 في المائة من الموظفين وأزال قواعد اعتدال المحتوى التي تحد من خطاب الكراهية. غادر بعض المعلنين ، يشعرون بالقلق من أن علاماتهم التجارية ستظهر بجوار المحتوى الهجومي.
في ديسمبر / كانون الأول ، تقدر Fidelity ، التي استثمرت في اقتناء السيد Musk للشركة ، X بمبلغ 12 مليار دولار.
ولكن في فبراير ، تمكن المصرفيون في X أخيرًا من بيع مليارات الدولارات من الديون للمستثمرين. قبل أشهر ، كان المستثمرون يتفاوضون لشراء هذا الديون بخسارة من 10 في المائة إلى 20 في المائة للبنوك. وقال جو إلين بوزنر ، أستاذ مشارك في الإدارة في كلية ليجي للأعمال بجامعة سانتا كلارا: “قد تكون بعض الشركات متوترة من أن تنظر إليها على أنها لا على متنها مع الإدارة لأنها غير متورطة في X”.
ومع ذلك ، واجه x صراعات مستمرة. في يناير ، كتب السيد Musk في رسالة بريد إلكتروني إلى الموظفين أن الإيرادات كانت “غير مبال” وأن الشركة “بالكاد تنكسر”. اعتبارًا من أوائل شهر مارس ، خدمت X 91 مليون دولار من الإعلانات في الربع الأول ، حسبما ذكرت رسالة أخرى أقل بكثير من هدفها البالغ 153 مليون دولار.
“وقت العدو إلى خط النهاية هو الآن” ، قرأ البريد الإلكتروني.
أعلن السيد Musk عن الصفقة في 28 مارس من خلال حوالي 33 مليار دولار وربط ثرواتها لـ XAI ، والتي بلغت قيمتها 80 مليار دولار.
وقال إريك تاللي ، أستاذ كلية الحقوق في كولومبيا المتخصصة في حوكمة الشركات: “ليس لدينا شعور كبير بما يستحقه أي من هذه الشركات”. “عليهم تقريبا أن يرتفعوا ويسقطوا معًا.”
قام السيد موسك ، الذي خدم منذ فترة طويلة بتغطية وسائل الإعلام لنفسه وشركاته ، في الأشهر الأخيرة في موقع X كمنفذ إعلامي جديد ، باستخدام قوته الخاصة صنع الأخبار الخاصة به لاستخلاص الأضواء إلى منصته.
“أنت وسائل الإعلام الآن” ، كما نشر في 15 يناير ، وهو يعيد إشراف فيديو عن نفسه حيث كان يضع X كمستقبل لصحافة المواطن. وقال في الفيديو: “يتم التحكم في وسائل الإعلام القديمة من قبل حفنة من المحررين في الرئيس ؛ ولهذا السبب أشجع الناس على كتابة الأشياء على منصة X”.
مع قيام السيد Musk بقطع تكاليف الحكومة ، تلقت مبادرة Doge حساب X وشارة التحقق الرمادية للحسابات الحكومية الرسمية. يعلن الحساب الآن عن إنجازات المبادرة ويدفع إلى النقاد.
وقال ديفيد كاي ، أستاذ القانون بجامعة كاليفورنيا ، إيرفين ، الذي يدرس خطابًا عبر الإنترنت: “إنه يحول X كمنصة إلى وسائل الإعلام الحكومية ، دون أي نوع من القيود”.
في فبراير ، أضاف X أيضًا حسابات DOGE للوكالات الحكومية ، بما في ذلك إدارة الضمان الاجتماعي ولجنة الأوراق المالية والبورصات. على الرغم من أن الوكالات لديها بالفعل حسابات على X ، إلا أن الحسابات الجديدة التي تحمل عنوان Doge تلقت شارات علامة الاختيار الرمادية المخصصة عادة للوكالات الحكومية. لقد عملوا كخطوط نصيحة لمشروع خفض التكاليف ، مما يشجع المستخدمين على مشاركة المعلومات حول النفايات الفيدرالية.
لقد وجد المحافظون أن X هو خط أنابيب مباشر للسيد Musk ، مما يسمح لهم بالتأثير على السياسة الفيدرالية. لقد استجاب للشكاوى الفيروسية حول الحكومة على المنصة ، وقد حددت مبادرة خفض التكاليف مخاوف المستخدمين على أنها “ثابتة”.
ووصفت السناتور جوني إرنست ، جمهوري في ولاية أيوا ، ركز منذ فترة طويلة على خفض التكاليف الحكومي ، نفسها في منشور في نوفمبر “هيئة الرقابة العليا” في مجلس الشيوخ. ورد السيد موسك مع اثنين من الرموز التعبيرية من العلم الأمريكي.
“شكرًا لك على سنواتك العديدة من العمل الشاق على تحسين الكفاءة الحكومية! مفيدة للغاية” ، كتب السيد موسك في تبادل في ديسمبر.
أنشأت X منصبًا رئيسيًا من موقع الأخبار للإشراف على شراكات الشركة مع شركات الإعلام التي تعلن أو تشارك أعمالها على المنصة واستأجرت السيد ستول ، المحرر السابق في صحيفة وول ستريت جورنال ، في يناير.
بعد فترة وجيزة من تولي السيد ترامب منصبه ، قررت الإدارة التخلص من غرفة الصحافة في البيت الأبيض. سيتم تعيين كرسي بارز إلى جانب محاضرة السكرتير الصحفي لمراسل من “وسائل الإعلام الجديدة” ، وهو مصطلح يتضمن المبدعين والمؤثرين ومبدعي “المحتوى المتعلقون”.
خلال ظهور السيد ستول الوحيد في غرفة الصحافة حتى الآن ، قال إن وجوده كان شهادة على “الانفتاح على البيت الأبيض ولكن أيضًا للابتكار”.
ثم سأل عن “الثقة في كفاءة هذه الإدارة للذهاب إلى أخمص القدمين مع فلاديمير بوتين”.
ريان ماك ساهم التقارير.
