ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المقالة في الأصل بواسطة صناعة الأزياءشريك تحريري في CNN Style.
(سي إن إن) — بعد ساعة واحدة فقط من خطوبتها في مدينة البندقية الإيطالية العام الماضي، بدأت كريستين دي كيسادا في البحث على الإنترنت عن فساتين بيضاء لارتدائها في العديد من المناسبات القادمة المتعلقة بزفافها: حفل خطوبة، عطلة نهاية الأسبوع لحفل توديع العزوبية، حفل مدني في محكمة واحتفال أكبر في مدينة مكسيكو.
لكن مديرة الموارد البشرية التي تعمل في ميامي واجهت صعوبة في العثور على مجموعات ملابس جيدة الجودة، لا يتجاوز سعرها 1000 دولار، تعكس شخصيتها.
قالت دي كيسادا: “لقد أصابني هذا الأمر بالجنون بعض الشيء. لقد اشتريت حوالي سبعة أشياء وأعدتها جميعًا”. وبدلاً من ذلك، قررت أن تتطلع إلى ما هو أبعد من العلامات التجارية وتجار التجزئة لفساتين الزفاف الكلاسيكية. واستقرت في النهاية على طقم مكون من قطعتين باللون العاجي من علامة ShuShu Tong التي تتخذ من شنغهاي مقراً لها، والتي اشترتها من متجر التجزئة الإلكتروني Ssense، لحفل زفافها المدني، وفستان من تصميم فيرا وانج تصفه بأنه “تقليدي وشبيه جدًا بالأميرات” لحفل زفافها في مدينة مكسيكو، وتنورة وكورسيه عاجية مصنوعة خصيصًا من تصميم مصممة فساتين الزفاف المقيمة في فلوريدا غابرييلا أرانجو، مع حذاء من غوتشي، لحفل الاستقبال.
لم تعد العرائس من جيل الألفية والجيل Z مثل دي كيسادا يتسوقن لشراء فستان الزفاف فقط، بل يتسوقن أيضًا لشراء خزانة ملابس كاملة للمناسبات التي تسبق الزفاف وتليه. وهذا الاتساع يدفع سوق ملابس الزفاف العالمية إلى الأمام، والذي من المتوقع أن ينمو بمعدل 3.5% سنويًا ومن المتوقع أن يصل إلى 83.5 مليار دولار بحلول عام 2030، وفقًا لتقرير صناعة سوق ملابس الزفاف العالمية.
ولكن الشركات مثل شركة ديفيدز برايدال (التي أعلنت إفلاسها وبيعت لشركة سيون للاستثمار العام الماضي) ليست هي المستفيدة من هذا. فمن أجل العثور على مجموعات أقل تقليدية تعكس أسلوبهن الشخصي بشكل أكبر، يتسوق هذا الجيل الجديد من العرائس خارج سوق الزفاف التقليدية.
قالت كارولين كروفورد باترسون، مصممة أزياء ومصممة فساتين الزفاف: “إن صناعة فساتين الزفاف تشبه إلى حد كبير نادي الأولاد القدامى. فهم يعيشون وفقًا لمبدأ “إذا لم يكن هناك شيء مكسور، فلا تصلحه” ويشعرون بالراحة مع الخيارات المحدودة التي يقدمونها لك. ولكن ما لا يدركونه هو أن المستهلك مختلف وهناك فرصة كبيرة لتغيير الأمور”.
بعد توقف الصناعة إلى حد كبير في عام 2020، عادت حفلات الزفاف إلى مستويات ما قبل الوباء العام الماضي، حيث استضاف الأزواج أكثر من 2 مليون حفلة، وفقًا لتقرير الزفاف. لكن المشهد الخاص بأزياء الزفاف بعد الوباء مختلف بشكل ملحوظ.
تاريخيًا، كانت العرائس يقتصرن على المحلات المستقلة والمتاجر الكبرى وسلاسل المتاجر مثل David’s Bridal. ولكن الآن، أصبحت العرائس منفتحات على ارتداء أي فستان أبيض ووسعن نطاقهن.
إنها عملية تطور لمساحة كانت راكدة لفترة طويلة. قالت كروفورد باترسون، التي تزوجت في عام 2021: “يمكن للصالونات أن تفلت من العقاب بتقديم فساتين غير أنيقة أو غير مناسبة للعروس العصرية أو غير شاملة للمقاسات، وكان على المستهلك، الذي ينفق الكثير من المال بالفعل، أن يتحمل الأمر”.
كانت شركة Anthropologie واحدة من أوائل تجار التجزئة غير المتخصصين في فساتين الزفاف الذين دخلوا هذا المجال بإطلاق خط Bhldn في عام 2011. (يُطلق عليه الآن اسم Anthropologie Weddings). واليوم، تقدم كل من Reformation وAbercrombie & Fitch وRevolve تعديلات الزفاف على مواقعها على الإنترنت، كما تفعل The RealReal. حتى العلامات التجارية للأزياء السريعة مثل ASOS وForever 21 وLulus وShein تزيد من عدد أنماط فساتين الزفاف التي تحملها.
لا يقتصر الأمر على استغلال تجارة التجزئة الجماعية. فقد أطلق مصمم الأزياء جاكسون ويدرهوفت، الذي يتخذ من نيويورك مقراً له، قسماً لفساتين الزفاف المصنوعة حسب الطلب في عام 2020، ويقضي الآن ما يصل إلى عام ونصف العام في تطوير فساتين الزفاف للعملاء بما في ذلك المواعيد الأولية والتجهيزات والتعديلات وتقديم المشورة. وعلى الرغم من الاستثمار في الوقت والموارد، يقول ويدرهوفت إن الجهد “يستحق العناء”، حيث يتمكنون من تطوير علاقة حميمة مع المستهلكين.
“إنه ليس مجرد فستان لكثير من الناس، بل هو ال “الثوب”، قال ويدرهوفت.
بالنسبة لمصممة ناشئة مثل ويدرهوفت، فإن فساتين الزفاف هي بمثابة شبكة أمان، تعمل كـ”خط ائتمان عائم” لبقية أعمالها. مع فساتين الزفاف، تتمكن ويدرهوفت من تحصيل 100% من تكلفة الملابس مقدمًا ومباشرة من العميل من أجل دفع تكاليف الإنتاج والمواد والنفقات العامة. يمكن أن يكلف فستان زفاف ويدرهوفت ما بين 3000 دولار و25000 دولار لفساتين الزفاف الجاهزة؛ تبدأ أسعار الفساتين المصممة حسب الطلب من 25000 دولار. وعلى عكس الملابس الجاهزة، لا تخضع شريحة فساتين الزفاف الخاصة بالعلامة التجارية للخصم.
“قالا إن بعض الملابس التي صنعتها في شقتي قبل أربع سنوات لا تزال معروضة في صالة العرض الخاصة بنا. ما زلت أستخدمها كعينات للبيع، والأنماط لا تزال دائمة الخضرة، في حين أن الملابس الجاهزة لها مدة صلاحية مثل الأفوكادو.”
ما تريده عرائس اليوم وما لا تريده
ومع اقتراب أفراد جيل الألفية وجيل زد الأصغر سنا، الذين سيبلغ أكبرهم سنا 27 عاما هذا العام، من المذبح، قد تختلف احتفالاتهم بشكل كبير عن الأجيال السابقة، بما في ذلك احتفالات آبائهم. (وفقا لمكتب الإحصاء الأمريكي، يبلغ متوسط عمر المرأة الأمريكية عند الزواج 28.6 عاما، ويبلغ متوسط عمر الرجل الأمريكي 30.5 عاما).
وبحسب دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث، فإن الشباب اليوم أكثر ميلاً إلى دعم زواج المثليين والزواج بين الأعراق المختلفة، والدخول في علاقات غير تقليدية مثل تعدد الزوجات، وأكثر ميلاً إلى التخلي عن الزواج تماماً لصالح العيش مع شريك على المدى الطويل.
قالت هيلاري تيمور، مؤسسة ومديرة الإبداع في شركة كولينا سترادا، إن بعض عملائي يحاولون مقاومة التيار السائد في حفلات الزفاف التقليدية ويركزون على إنفاق الأموال على المنزل، مشيرة إلى أن عملاءها يتطلعون إلى الإسراف في شراء القطع التي يمكن إعادة ارتدائها.
وقالت تيمور إن عرائس اليوم يعتقدن أن “أي شيء يمكن أن يكون زي زفاف”. وتختار عملاؤها التصاميم الملونة والمجوهرات غير التقليدية، بما في ذلك خاتم الضفدع من العلامة التجارية، والذي يباع عادة بسعر 80 دولارًا، والذي يطلبه الأزواج كخواتم خطوبة أو زفاف للاحتفال بهذه المناسبة.
قال أندرو كوون، مؤسس ومدير إبداعي علامته التجارية التي تحمل اسمه، إن تلبية مجموعة أوسع من ملابس الزفاف يمكن أن يكون مفيدًا حتى بالنسبة لشركة ذات تركيز تاريخي في هذا القطاع. أطلق كوون خط ملابس السهرة إلى جانب فساتين الزفاف في عام 2022.
“قالت كوان: “”أحد التحديات الرئيسية التي تواجهها حفلات الزفاف هو الافتقار إلى العملاء المتكررين. لقد سمح لي استخدام ملابس السهرة والفساتين الملونة بإشراك العرائس غير التقليديات، وصيفات الشرف، وحتى أمهاتهن في هذا الحفل.””
يسعى تجار التجزئة إلى استقطاب هذا المستهلك الجديد الذي يتسم بالفكر التقدمي في مجال الزفاف، ويقومون بتحديث تشكيلتهم لتعكس المواقف المتغيرة تجاه حفلات الزفاف. في الشهر الماضي، أطلق متجر التجزئة الإلكتروني Ssense مجموعته الثانية “المناهضة لحفلات الزفاف” والتي تضمنت فساتين غير تقليدية وفساتين للفتيات الصغيرات وإكسسوارات.
قالت بريجيت شارتراند، نائبة رئيس قسم شراء الملابس النسائية وقطاع كل شيء آخر في Ssense: “نحن نتحدث إلى جمهور منفتح الذهن ومرن للغاية. لم تكن المنتجات التي طلبناها كلاسيكية بالضرورة … إنها تجلب ذلك التمييز لما يمكن أن تكون عليه فساتين الزفاف”.
تم نشر هذه المقالة في الأصل بواسطة صناعة الأزياءشريك تحريري في CNN Style. اقرأ المزيد من القصص من The Business of Fashion هنا.
