في شهر أبريل من كل عام، ولمدة أسبوع نادر، تتحول العاصمة المالية لإيطاليا إلى مركز للأثاث والتصميم الداخلي. إذا لم تكن تتنقل بين الأحداث الجانبية التي يزيد عددها عن 350 أسبوعًا في ميلانو للتصميم على دراجة فيسبا، فأنت تقطع 20 ألف خطوة يوميًا. في جميع أنحاء ميلانو، تصطف الأحداث الأكثر رواجًا حول المبنى، وفي ساعة المقبلات، تتدفق الحشود إلى الشارع.
هناك المعرض الرسمي والتجاري، وSalone del Mobile الذي يركز على التصميمات الداخلية (أو Salone للاختصار)، وأحداث الأقمار الصناعية مثل Alcova، التي تسلط الضوء على المواهب الدولية والناشئة. العديد من الأحياء – بما في ذلك بريرا وإيزولا – لديها مهرجانات تصميم خاصة بها تقام بشكل متزامن، ويقدم كل متجر ومعرض تقريبًا عرضًا خاصًا أو تركيبًا لجذب حشود العملاء المحتملين.
ومع ذلك، لم يكن للأزياء حضور قوي هنا دائمًا. لكن صالون Salone أصبح الآن “مكتظًا” بتنشيط العلامات التجارية الخاصة به مثل أسبوع الموضة، كما يقول أحد الحاضرين في المسلسل و صهريج المديرة التنفيذية للمجلة كارولين عيسى. وظهرت أكثر من 30 علامة تجارية للأزياء على جدول أعمال هذا العام، بما في ذلك ديور، ولويس فويتون، وهيرميس، وبرادا، وغوتشي، وجيل ساندر. إنه أمر منطقي: Salone هو حدث عالمي يزداد شعبيته، مع ما يكفي من الحفلات لإثارة ضجة كبيرة، وما يكفي من المال لجعله يستحق وقت العلامات التجارية. لكن الوقوف في هذا الجدول المزدحم ليس بالأمر الهين، وعلى أولئك الذين يحضرون العمل بجد لتبرير وجودهم.
يقول عيسى: “في بعض الأحيان، قد تبدو الأنشطة المتعلقة بالموضة غريبة للغاية أو مبالغ فيها، أو عرضية للغاية، دون المصداقية التي تجعلها أصلية”. “(يبدو أن بعض العلامات التجارية) تفعل شيئًا من أجل الحصول على بيان صحفي حول المشاركة.”
هذا العام، عززت العلامات التجارية للأزياء والسيارات حضورها بشكل أكبر، حيث أعرب العديد من الحاضرين عن أسفهم للطبيعة التجارية المتزايدة لـ Salone، والنضال من أجل اكتشاف المواهب غير الممثلة حقًا والممثلة بشكل ناقص. أفاد حاضرون آخرون في معرض فني عن شيء مماثل: لقد شعرت ماركات الأزياء أيضًا بجاذبية آرت بازل وفريز مؤخرًا، مشيرين إلى الفرصة لكسب الأفراد ذوي الثروات العالية. تقول الكاتبة والمصممة وعضوة عائلة ميسوني، مارغريتا ماكاباني ميسوني، إن صالون في شكله الحالي يحتوي على “طبقتين تتباعدان أكثر فأكثر” – عالم الأثاث الاحترافي و”لحظة التسويق الضخمة” التي يبدو أن كل علامة تجارية تطالب بالاستفادة منها.
يقول ميسوني: “كان الصالون في الأصل معرضًا، ولا يزال هذا موجودًا. ثم بدأ برنامج Fuorisalone (البرنامج الجانبي اللامركزي) في التبلور، حيث كان كل هؤلاء المبدعين من عالم التصميم في المدينة في نفس الوقت، وهكذا بدأت الحفلات والتجمعات الممتعة. وكلما ازدادت شعبيته، بدأت الموضة في المشاركة فيه”. “أنا في الواقع أرى أنها فرصة عظيمة. ويحدث ذلك أيضًا في وقت من العام تكون فيه الموضة نشطة للغاية، مع انخفاض المجموعات الكبرى، لذلك لا يزعجني التلوث.” (من بين عمليات الانتقال الأكثر إثارة للدهشة هذا العام كان بيع السيراميك بامبيس الذي استضافته والدة ماكاباني ميسوني، أنجيلا ميسوني، المأخوذ من مجموعتها الشخصية).
