كن عضوًا في مجلة Vogue Business للحصول على وصول غير محدود إلى التقارير والرؤى الخاصة بالأعضاء فقط، وأدوات تتبع اتجاهات الجمال وTikTok، والنشرات الإخبارية المخصصة للأعضاء فقط، ودعوات الأحداث الحصرية.
قد يبدو تقديم رائحة تذكرنا بمزيج أرشيفي عمره 120 عامًا بمثابة مخاطرة في مشهد العطور سريع الحركة اليوم – حيث تعتمد العلامات التجارية بشكل متزايد على تركيبات الذكاء الاصطناعي التطلعية، والاتجاهات التي يحركها TikTok ودورات المنتجات المتسارعة باستمرار للمضي قدمًا.
ومع ذلك، فإن مجموعة مستحضرات التجميل كوتي تقوم برهان محسوب على أن تراثها العميق في مجال العطور يمكن أن يقدم نقطة اختلاف في سوق مشبعة وتسليعية بشكل متزايد.
كشفت الشركة يوم الاثنين عن Ambre Antique، وهو نسخة معاد تفسيرها من العطر الذي ابتكرته Coty لأول مرة في عام 1905. العطر هو أحدث إضافة إلى Infiniment Coty Paris (ICP)، وهو خط العطور المرموق الذي تم إطلاقه في عام 2024 تحت قيادة الرئيس التنفيذي لشركة Coty Sue Nabi والشريك الإبداعي Nicolas Vu.
من خلال هذا الإصدار، لا تستفيد Coty فقط من اتجاهات الروائح الحالية (بما في ذلك الفانيليا والعنبر وغيرها من الروائح الغورماند)، ولكن أيضًا، والأهم من ذلك، في شهية المستهلك المتزايدة للعطور العاطفية والعتيقة. تقول ماري عثمان ميرلين، نائب الرئيس العالمي للتسويق في شركة Coty: “لكل عطر قصة”. “وإذا عدت إلى العطور القديمة أو العتيقة، فإن هذا الارتباط العاطفي يصبح أقوى. فهو يذكر المستهلكين بأمهاتهم وجداتهم، وبالتالي هناك الراحة والأصالة التي يبحث عنها الناس في العطور اليوم.”
ويقول نابي إن المستهلكين الأصغر سناً يقاومون “التشابه المصقول” لعمليات الإطلاق في الأسواق الكبيرة وثقافة الخداع. تثير العطور القديمة والمزيج الأرشيفي ذكريات شخصية وتفردًا وحنينًا – مما يصد السوق الحديثة المشبعة.
وترى ليزا باين، رئيسة قسم اتجاهات الجمال في شركة الاستخبارات ستايلس، أن إحياء العطور القديمة هو جزء من تحول أوسع في السوق. وتوضح قائلة: “يتم تقديم أرشيفات العلامات التجارية للعطور في محاولة للاحتفال بوقت أكثر أصالة”. “إنه ينسجم مع الحنين الأوسع لجيل Z للأوقات التي لم يختبروها من قبل، مثل التسعينيات أو عطور جدتهم.” ويضيف باين أن هذا الاتجاه يعمل أيضًا بمثابة نقطة مقابلة لـ “التقليد” الحديث. “إن تشابه العطور الرائجة اليوم يتبع نفس التوجيهات. أما الآن، فإن الطلب من المستهلكين الأصغر سنًا يتجه نحو شيء مختلف.”
ويشير باين إلى علامات تجارية مثل Officine Universelle Buly 1903 وCologne & Cotton باعتبارها من أوائل الشركات التي تبنّت هذا المجال. تقوم شركة Officine Universelle Buly 1903 بإحياء وصفات العطور ذات الأساس المائي في القرن التاسع عشر من أرشيفها الصيدلاني الأصلي، وتقدم مجموعات العطور مثل Eaux Triples التي تعكس تقاليد صناعة العطور الفرنسية التاريخية. أعادت شركة Cologne & Cotton الكولونيا المؤرشفة في عام 2024، من التسعينيات، بما في ذلك تركيبات اللافندر الكلاسيكية والحمضيات وزهر البرتقال، مع إعادة العبوة التوضيحية الأصلية التي حددت هوية علامتها التجارية الأولية.
من خلال فتح أرشيفها وإنشاء Ambre Antique بالكامل داخليًا (من المفهوم إلى الصيغة النهائية)، يمثل الإطلاق أيضًا مثالًا نادرًا لإنتاج عطر متكامل ومرموق للمجموعة. على عكس التراخيص الفاخرة الأخرى لشركة Coty، بما في ذلك Chloé وBurberry، يمثل خط ICP محرك الابتكار الخاص بالشركة. يقول عثمان ميرلين: “لقد عدنا إلى كوننا صانعًا حقيقيًا للعطور”. “هذا نادر اليوم.”
