مرحبًا بكم في The American Thread، وهو عمود متكرر عن مصير ومستقبل الموضة في الولايات المتحدة، كتبته كريستينا بينكلي، رئيسة تحرير مجلة Vogue Business. لتلقي النشرة الإخبارية لمجلة Vogue Business، سجل هنا.
في الأسبوع الماضي، نشر ستيفن كولب، الرئيس التنفيذي لمجلس مصممي الأزياء في أميركا (CFDA)، قصة على موقع إنستغرام يبحث فيها عن راعٍ تسويقي لأسبوع الموضة في نيويورك. وهو ما يشير إلى الصعوبات التي تواجهها صناعة الأزياء الأميركية.
طلب كولب في منشوره، الذي نشره أيضًا على LinkedIn وFacebook وX وThreads، من متابعيه تقديم أفكار لتجنيد راعٍ لحافلة يمكنها نقل صحافة أسبوع الموضة في نيويورك والمشترين بين عروض ربيع وصيف 2025. ستكون مشابهة للحافلات التي تعمل في أسابيع الموضة في باريس وميلانو. “أرسل لي رسالة مباشرة”، توسل.
أرسلت له رسالة نصية. ما هو المبلغ الذي تسعى إليه رابطة مصممي الأزياء في أمريكا؟ فأجابني أنه ما بين 75 ألف دولار و100 ألف دولار ــ وهو مبلغ يكفي لتغطية تكاليف الإيجار والعمليات وبعض النفقات الإضافية. هل عرض الأمر على شركات التجميل والأزياء، أم سعى للحصول على دعم خارج صناعة الأزياء ــ البنوك، أو شركات الأدوية، أو وسائل الإعلام، أو أمازون؟
“كل ذلك” أجاب كولب.
تمثل كولب مجموعة صناعية ينافس حفل توزيع الجوائز السنوي للتميز في الأزياء جوائز الأوسكار على السجادة الحمراء. في العام الماضي، رعت أمازون فاشون حفل توزيع جوائز مجلس مصممي الأزياء في أمريكا، واستضافته الممثلة آن هاثاواي، وكرمت سيرينا ويليامز كأيقونة للأزياء. ومن المتوقع أن تنمو صناعة الملابس الأمريكية التي تبلغ قيمتها 360 مليار دولار بنسبة 2.1 في المائة سنويًا على مدى السنوات العديدة القادمة. الموضة الأمريكية هي صناعة بارزة وجذابة ومرغوبة تجذب انتباه المتسوقين من جيل الألفية والجيل Z على حد سواء.
والآن تقدم هذه المنظمة المؤثرة فرصة تسويقية متميزة ــ لوحة إعلانية متحركة يمكن أن تضع الراعي أمام جمهور شاب متعطش للموضة ــ مقابل مبلغ زهيد من المال عندما يتعلق الأمر بميزانيات التسويق للشركات.
إذا حدث هذا، فسوف تجوب الحافلة شوارع مدينة نيويورك، وتتوقف وسط الحشود التي تنتظر خارج حتى أصغر العروض من بين 71 عرضًا مدرجًا في تقويم أسبوع نيويورك للموضة الرسمي (الذي صدر يوم الاثنين). يمكن أن تكون خلفية فورية للقادمين من المشاهير والمؤثرين ومصوري الأزياء في الشوارع والمتفرجين الذين يتجمعون خارج العروض.
في التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وهي الحقبة التي كان ينظر إليها القدامى بنظرة وردية، كانت خيام أسبوع الموضة في نيويورك في براينت بارك مليئة بالرعاة الذين سعوا إلى الظهور أمام الحاضرين في الأسبوع. وزعت شركة إيفيان زجاجات من مياهها المعدنية، بينما أدخلت مرسيدس بنز اسمها، وأطلقت على الحدث اسم “أسبوع الموضة لمرسيدس بنز”، ووضعت سيارة جديدة براقة داخل مدخل الخيام. وأقامت العلامات التجارية المتخصصة في التجميل صالونات صغيرة وكبائن مانيكير. وفي وقت لاحق، نقلت لكزس كبار الشخصيات من عرض إلى آخر.
