لا يزال الظهور الفعلي في الفصول الدراسية أمرًا نادرًا. في حين أن أنيتا إلبيرس، أستاذة إدارة الأعمال في لينكولن فيلين، دعت ضيوفًا من الأسماء الكبيرة بما في ذلك رايان رينولدز، وديفيد بيكهام، وإل إل كول جي (إلى جانب مدير العمليات لديه) للتحدث في فصلها، إلا أنها تقول إنها لم تقم بدعوة أي متحدثين تتمحور حياتهم المهنية حول إنشاء المحتوى. حتى الآن، إيرل هو المبدع الوحيد الذي دعاه ساتشو، لينضم إلى صفوف الضيوف السابقين بما في ذلك ريس ويذرسبون ذات الوزن الثقيل في هوليوود.
إن دعوة المزيد والمزيد من المؤثرين للتحدث في جامعة هارفارد هي إشارة إلى مدى ضخامة اقتصاد المبدعين – الذي من المتوقع أن تصل قيمته إلى 500 مليار دولار بحلول عام 2027، وفقًا لبنك جولدمان ساكس. على الرغم من الأموال الكبيرة التي ينطوي عليها الأمر، فإن عمل إنشاء المحتوى، خاصة في مجال الموضة والجمال، غالبًا ما يُنظر إليه بازدراء من قبل أولئك الذين يقومون بأدوار أكثر تقليدية. إن ردود الفعل العنيفة على هذه المظاهر هي مؤشر على ذلك، كما تقول إيف لي، مؤسسة شركة Source Material Service الاستشارية “التي يدعمها المبدعون”. وتقول: “لا يزال يُنظر إلى صناعة المؤثرين على أنها هشة، وقد تم الفصل بين الجنسين والطبقية والأجيال”.
ولكن بالنسبة للجيل القادم من قادة الأعمال، فإن لدى هؤلاء المبدعين الكثير ليعلموه إياه وهو ما لن يتعلموه عادةً في الفصل الدراسي.
البار
ماذا يحدث بالفعل عندما يجتمع منشئ المحتوى في غرفة مع طلاب إدارة الأعمال؟ يعتمد الأمر على من قام بمد الدعوة في المقام الأول: هناك شرط مرتفع لتلقي دعوة إلى الفصل الدراسي. يقول ساتشو: “لن أسمح (فقط) لأي شخص في صفي، فأنا أعتبره أرضًا مقدسة”. تلقى البروفيسور حتى الآن طلبًا من 30 إلى 40 شخصًا مؤثرًا للتحدث. إيرل هو الدعوة الوحيدة التي وجهها. “لقد كانت تمثل خطراً، لكنها كانت مخاطرة محسوبة جيداً. والآن، أنا أكتب قضية عنها”.
إنها علامة على الجدية التي يتعامل بها أساتذة جامعة هارفارد مع دعواتهم. قرر ساتشو أن يكتب دراسة حالة في كلية هارفارد للأعمال عن إيرل – وهو أمر مطلوب بشدة، كما يقول – بعد نجاح زيارتها الأولى. تركز القضية على عملية تحقيق الدخل من الأصالة، وتحدد ما يجب على إيرل فعله للمضي قدمًا لتحقيق المزيد من الأرباح من علامتها التجارية. “لديك 180 طالبًا من طلاب جامعة هارفارد فائقي الذكاء يتناقشون: ما الذي يجب على أليكس إيرل فعله بعد ذلك مع علامتها التجارية؟”
تعد الأندية والمؤتمرات التي يديرها الطلاب أقل مؤسسية وأكثر انفتاحًا، وعادةً ما تتمحور حول محادثات جانبية تليها أسئلة وأجوبة، دون الحاجة إلى التوافق مع المنهج الدراسي أو هيكل الفصل الدراسي. وتقول جيرف إن جمعية قانون الأزياء بجامعة هارفارد تمت دعوتها إلى الحرم الجامعي، وقضت بعض الوقت في كل من كلية الحقوق بجامعة هارفارد وكلية هارفارد للأعمال. يقول جيرف إن المحادثة في جامعة هارفارد للقانون ركزت على الملكية الفكرية، وكيف تحمي Djerf Avenue تصاميمها، وكيف تقوم ببناء التصنيع والشراكات، وكيف تفكر العلامة التجارية في الذكاء الاصطناعي. وتقول: “لقد استعدت من خلال التحدث عن كثب مع فريقنا القانوني للتأكد من أنني أمثل بدقة عملهم والهياكل القانونية وراء العلامة التجارية”.
من المؤكد أن أي شخص غير محامٍ يتحدث إلى طلاب القانون بجامعة هارفارد سيثير الدهشة. (ومن الجدير بالذكر أن شارع جيرف تعرض لادعاءات حول ثقافة العمل السامة في عام 2024، وهو ما اعتذر عنه جيرف). لكن حضور جيرف في حدث بجامعة هارفارد يوضح رغبة الموجودين في الحرم الجامعي للاستفادة من النفوذ الثقافي لأصحاب النفوذ. عندما تأتي الدعوة من نادي يديره الطلاب، يحصل طلاب جامعة هارفارد على حق الوصول إلى المبدعين الذين يتابعونهم ويعجبون بهم، ويحصل المبدعون على حق الوصول إلى اسم الجامعة.
