Zegna ليس غريبا على Chateau Marmont. في موسم الجوائز الماضي، استضافت العلامة التجارية عشاء ما قبل حفل توزيع جوائز الأوسكار مع المرشح ستيلان سكارسجارد، الذي لعب دور البطولة أيضًا في فيلم قصير من إنتاج العلامة التجارية، والذي تم تصويره في مطار هوليوود (الغربي). كما استعد خافيير بارديم، وكليبر ميندونسا فيلهو، وفاجنر مورا، ولودفيج جورانسون – الذين عمل معظمهم في الأفلام المرشحة لجائزة الأوسكار – لحضور حفل توزيع الجوائز في زينيا، في شاتو.
لذا فلا عجب أن يبدو إرمينجيلدو “جيلدو” زينيا، الرئيس التنفيذي لمجموعة إرمينجيلدو زينيا، وكأنه في منزله أمام فيلا زينيا في لوس أنجلوس، التي استحوذت على الأكواخ في شاتو مارمونت. إنه الإصدار السادس من Villa Zegna، بعد الإصدارات في مواقع بما في ذلك شنغهاي ونيويورك وميامي. في النقطة الساخنة في غرب هوليوود، كان جيلدو يستعد لعرض العلامة التجارية Malibu لربيع وصيف 2027. (كان جيلدو يشغل منصب الرئيس التنفيذي للمجموعة حتى تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي، عندما قام بتعيين جيانلوكا تاجليابو في هذا المنصب كجزء من عملية تغيير هيكلية أوسع نطاقًا.)
لم تكن كاليفورنيا محل تفكير بالنسبة للرئيس التنفيذي – فهي الآن واحدة من أقوى أسواق Zegna في الولايات المتحدة، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى South Coast Plaza، حيث أمضى بعض الوقت قبل وصوله إلى لوس أنجلوس. يقول جيلدو وهو يجلس إلى طاولة زاوية مظللة في ساحة الفندق ذات اللونين الأحمر والأبيض: “لقد كانت نيويورك أقرب إلى نيويورك، لكن عليك أن تكون (في كاليفورنيا) الآن”. ويشير إلى التقاطع مع السكان المحليين والسياح الآسيويين واللاتينيين باعتباره نقطة جذب، ويرجع ذلك إلى مناخ كاليفورنيا الدافئ، ويشبهها بالأوروبيين الذين يتدفقون إلى مدريد، بدلاً من المدن الشمالية الأكثر برودة. ويقول: “في مجال البيع بالتجزئة، يعد تتبع هذه التدفقات أمرًا مهمًا”.
.jpg)
.jpg)
إنه ليس الوحيد الذي سجل مرونة الولايات المتحدة. خلال الشهر الماضي، توجهت مجموعة من العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة إلى الولايات المتحدة، بدءًا من ديور في 18 مايو، الذي عرض في LACMA، تليها غوتشي ولويس فويتون في نيويورك، ويوم الخميس، أقامت هيرميس عرض ربيع / صيف 2027 في تلال بيل إير – على بعد مسافة قصيرة بالسيارة من شارع سانسيت، والعودة إلى التلال، من فيلا زينيا.
ومع ذلك، كانت ماليبو اختيارًا مفاجئًا لموقع العرض للعديد من الأشخاص الذين هم على دراية بالعلامة التجارية. من المؤكد أن الكثير من سكان ماليبو الأثرياء لديهم بالتأكيد سترات الكشمير وقمصان الكتان من Zegna في خزائنهم، ولكنها ليست العلامة التجارية الأولى التي تربطها بالشاطئ.
في حين أن مدينة ساحل المحيط الهادئ تتماشى مع تركيز Zegna الرئيسي الآن على ما يسميه جيلدو “غير رسمي فاخر”، فإن السبب الحقيقي هو إثارة إعجاب الضيوف وإظهار وقت لوس أنجلوس لهم. يقول جيلدو إن حوالي نصف الحاضرين في حدث Zegna متماثلون من حدث إلى آخر. يقول: “إذا كنت قد شاهدت العروض الثلاثة من قبل، فأنت تريد أن يبدو العرض التالي مختلفًا”. “نحن نبيع العواطف، نحن نبيع الخبرات، نحن نبيع الذكريات – هذا ما يحبونه.”
