مشاعر متضاربة في عالم الموضة حول التأثير المتزايد لمليارديرات التكنولوجيا

• سوزان شويرمان

  محرر على الانترنت

لقد كانوا آخر من وصل إلى معرض برادا في ميلانو الأسبوع الماضي. وبعد أن أحاط بهم حراس الأمن، تم نقلهم إلى مقاعدهم في الصف الأمامي. تفاجأ بقية الجمهور: لم يكن هؤلاء نجومًا محبين للموضة، بل رئيس ميتا مارك زوكربيرج وزوجته بريسيلا تشان. يبدو أن مليارديرات التكنولوجيا مثلها قد وجدوا طريقهم إلى عالم الموضة، ولكن ما هي الغاية؟

وكانت رئيسة تحرير ELLE، إيما فلويمانز، حاضرة في عرض برادا في أسبوع الموضة في ميلانو، على الرغم من أنها لم تدرك في البداية أن الزوجين زوكربيرج قد انضما. تصف قائلة: “كان هناك الكثير مما يحدث حول نجوم الكيبوب الحاضرين لدرجة أنه لم يكن هناك اهتمام يذكر بمارك”.

وسرعان ما كتب صحفيو الموضة عن الدافع المحتمل لزيارة زوكربيرج. إنه يرغب في إغراء برادا بالدخول في صفقة لصنع نظارات ميتا للذكاء الاصطناعي. مثل هذا التعاون موجود بالفعل مع Ray-Ban وOakley. هذه العلامات التجارية مملوكة لنفس الشركة الأم التي يملكها فرع برادا للنظارات، لذا وفقًا لفلويمانز، من الممكن أن تتم الصفقة.

في نهاية شهر يناير، كان هذا الزوجان المذهلان على الأقل حاضرين في أسبوع الأزياء الراقية في باريس. ظهر مؤسس أمازون جيف بيزوس وزوجته لورين سانشيز بيزوس في العديد من عروض الأزياء، تمامًا كما فعلوا في العاصمة الفرنسية الخريف الماضي. وفي عرض دار الأزياء شياباريلي، وصل سانشيز برفقة حارسة بوابة عالم الموضة آنا وينتور.

إنها علامة على أن الزوجين اكتسبا تأثيرًا كبيرًا في عالم الموضة في وقت قصير. ويعد الاثنان أيضًا الراعيين الرئيسيين لحفل Met Gala القادم، وهو مخصص لقسم الأزياء في متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك وتنظمه وينتور. إنه أحد أهم أحداث الموضة لهذا العام.

وفي وقت الإعلان، كانت هناك انتقادات لجلب الزوجين المليارديرين، على الرغم من أنها ليست المرة الأولى التي تتم فيها رعاية الأمسية من قبل عالم التكنولوجيا. وعلى صفحة المتحف على إنستغرام، كتب المستخدمون أن بيزوس يحاول شراء التأثير الثقافي. ودعا آخرون إلى مقاطعة الحفل.

تُسمع هذه الأصوات السلبية أيضًا من الصحفيين ومدوني الموضة عندما يظهر الزوجان في أسابيع الموضة. خاصة في شهر يناير، عندما تزامن وجودهم في باريس مع تسريح كبير للموظفين في صحيفة واشنطن بوست. يمتلك بيزوس تلك الصحيفة الأمريكية. تعرض موقع أمازون الخاص به لانتقادات منذ بعض الوقت لأن خدمة الهجرة الأمريكية ICE تستخدم خدمات تكنولوجيا المعلومات الخاصة بشركة التكنولوجيا.

“السؤال هو: لماذا يحضرون العروض عندما لا علاقة لهم بالموضة؟” يقول فلويمانس. “لا أعتقد أنه من الضروري لشخص مثل بيزوس وزوجته أن يحصلوا على منصة في عالم الموضة. ولكن الخيار لمن الصف الأمامي مسموح به، هناك دائمًا مصالح وراءه”.

الكثير من اللاعبين الكبار في عالم الموضة سيكونون سعداء بوصول مليارديرات التكنولوجيا، كما يقول صحفي الموضة ومضيف البودكاست عرض الأزياء جورجيت كينغ. “ترى العلامات التجارية الفرص، لأنها تسعى وراء تلك المليارات.”

وتقول: “إنها منافسة بين عدد قليل من شركات الأزياء”. “الأمور لا تسير على ما يرام بالنسبة لتلك الشركات. يجب أن تكون هناك ثقة.” يمكن لبيزوس أو زوكربيرج توفير هذه الثقة من خلال الاستثمار. هناك شائعات بأن بيزوس مهتم بشراء مجلة فوغ الأمريكية أو ناشرها شركة الإعلام كوندي ناست. بالإضافة إلى ذلك، يقال إن دار أزياء مثل سكياباريللي موجودة على قائمته، على الرغم من أن كل هذا لا يزال غير مؤكد.

يقول كونينج: “من الممكن أن يستفيد الطرفان من مثل هذه الصفقات. وما يعتقده النقاد والمدونون حول هذا الموضوع هو أمر ثانوي”. ويؤكد فلويمانز أن العديد من دور الأزياء لا يمكنها أن تدير ظهرها لمليارديرات التكنولوجيا. إنها تشير إلى كلمات رئيس برادا ميوتشيا برادا.

“إنها ملتزمة سياسيًا، وناشطة نسوية حقيقية، ولكنها أيضًا مليارديرة. تمت مقابلتها بعد العرض وقالت إنه لا ينبغي أن يكون لدينا أي أوهام حول المنصة كمكان للبيانات السياسية، لأن دار أزياء مثل برادا تصنع الملابس للأغنياء ببساطة.”

ويظل السؤال المطروح هو إلى أي مدى سيصل تأثير رؤساء شركات التكنولوجيا في نهاية المطاف على الموضة. يقترب كونينج من الأمر الواقع. “على الصف الأمامي إنه بين الأشخاص ذوي المظهر الأفضل والأشخاص الذين يملكون المال. وفي الفئة الأخيرة، فإن مليارديرات التكنولوجيا هم مجرد سلالة جديدة”.