مع ظهوره الأول في شنغهاي، يلتزم برونيلو كوتشينيللي بالتوجه إلى الصين
تمكنت العلامة التجارية الفاخرة حتى الآن من التغلب على تباطؤ الصناعة، متفوقة على نظيراتها الفاخرة في الأرباع الأخيرة. في حين أعلنت شركة LVMH الرائدة عن انخفاض مبيعات قسم الأزياء لديها بنسبة 5 في المائة في الربع الثالث من عام 2024، أفاد برونيلو كوتشينيلي في سبتمبر أن المبيعات ارتفعت بنسبة 14 في المائة إلى 620.7 مليون يورو في النصف الأول من العام؛ ومن الجدير بالذكر أن المبيعات في آسيا، ثالث أكبر سوق لها بعد أوروبا والولايات المتحدة، ارتفعت بنسبة 28 في المائة. ويأتي النمو المكون من رقمين في الوقت الذي شهدت فيه العلامات التجارية الأخرى تراجعًا في المبيعات في آسيا بفضل تراجع الإنفاق الصيني. لاحظت المجموعات بما في ذلك LVMH وZegna الانكماش الاقتصادي في المنطقة باعتباره مساهما رئيسيا في التباطؤ العام.
وفي حين تمثل الصين 13 في المائة من إجمالي حصة السوق لشركة برونيلو كوتشينيللي، إلا أن المصمم يظل دون رادع.
ويشير العديد من المراقبين إلى أن النمو في الصين يشهد تباطؤاً هذا العام. يقول كوتشينيلي – المعروف أيضًا باسم “ملك الكشمير” – خلال إفطار صحفي حميم يوم الثلاثاء، “لكن نظرًا لحجمها الكبير، أعتقد أنها تظل على مسار النمو السريع”. “من الضروري أن نأخذ في الاعتبار أن الصين تخرج من الوباء. ومن وجهة نظري فإن الصين وصلت إلى مرحلة من التوازن بعد عقود من النمو الملحوظ، حيث تعمل اللحظة الحالية بمثابة ترسيخ لإنجازاتها السابقة.
ويؤكد أنه حتى في خضم الطفرة الفاخرة السابقة، التزمت شركة برونيلو كوتشينيللي بشكل وثيق باستراتيجية النمو الخاصة بها، حيث استهدفت زيادة سنوية بنسبة 10 في المائة وافتتاح ثلاثة متاجر متواضعة سنويا على مستوى العالم – ومركزا واحدا على الأقل في الصين. دخلت العلامة التجارية 15 مدينة صينية حتى الآن، مع 21 متجرًا.
يقول كوتشينيلي إن توقعاته التجارية قد تشكلت من خلال النسيج الغني للثقافة الصينية والحضارات القديمة.
“إن الصين بلد جميل بشكل ملحوظ، وغني بالتاريخ. يقول المؤسس: “أنا معجب مخلص بثقافات الصين القديمة الرائعة وحكمتها العميقة”. “من الأدلة الملفتة للنظر وجود تمثال كونفوشيوس في مكان بارز إلى جانب أفلاطون في قلب سولوميو، لأن الأيديولوجية الكونفوشيوسية شكلت وجهة نظري.” تعد سولوميو، القرية الإيطالية التي تضم المقر الرئيسي للعلامة التجارية، ذات تأثير أساسي على المنظمة الأوسع.
ظهر كونفوشيوس في الصين خلال القرن السادس، وهي فترة حرجة للعلوم الإنسانية التي شهدت أيضًا ظهور شخصيات مؤثرة مثل سولون وكورش العظيم. ومن بين النظريات المختلفة، يتردد صدى دعوة كونفوشيوس إلى “مجتمع متناغم” بعمق في المشهد المعاصر، مما يعزز بيئة يزدهر فيها الدعم المتبادل.
هناك علاقة يمكن استخلاصها بين نظرية “المجتمع المتناغم” الكونفوشيوسية ومفهوم كوتشينيلي الخاص عن “الرأسمالية الإنسانية”، والذي يلعب دوره في إدارة عمليات الشركة. في شركة Brunello Cucinelli، تتجاوز رواتب الموظفين متوسط الصناعة بنسبة 20 في المائة، وفقًا للعلامة التجارية، ولا يُسمح بالاتصالات عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف بعد الساعة 5.30 مساءً. يجب على الأفراد إعطاء الأولوية للوقت المخصص للعائلة والاسترخاء، مما يتيح مساحة لرعاية اهتماماتهم وعواطفهم.
يعد هذا الالتزام الداخلي تجاه الإنسانية، المقترن بتصميم لا يتزعزع، أمرًا ضروريًا للعلامة التجارية للتغلب على تعقيدات المشهد اليوم في الصين. ويؤكد كوتشينيللي أن قطاع المنتجات الفاخرة يجب أن يعطي الأولوية للأشخاص قبل كل شيء، بما في ذلك الموظفين والعملاء على حدٍ سواء. “هذا هو الوقت المناسب لتكريم التقاليد وإعادة بناء ثقة العملاء. وفي نهاية المطاف، فإن الفخامة تدور حول جوهر الفن والجودة وجو التفرد.
التعليقات والأسئلة أو ردود الفعل؟ راسلنا عبر البريد الإلكتروني على ردود الفعل@voguebusiness.com.
المزيد حول هذا الموضوع:
أربع نصائح من أسبوع الموضة في شنغهاي لربيع وصيف 2025
ما هو النمط الصيني اليوم؟
هل يمكن أن تصبح Shushu/Tong العلامة التجارية الكبرى التالية في الصين؟
