يبدو أن بطولة كأس العالم المقبلة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك ليست فقط الحدث الذي ينتظره مشجعو كرة القدم حول العالم، بل أيضاً الحدث الذي تنتظره شركات البيرة بفارغ الصبر.
وتشير التوقعات إلى أن المشجعين قد يستهلكون نحو مليار كأس إضافية من البيرة خلال البطولة، وهو ما سيمثل دفعة قوية للغاية لصناعة كانت تعاني في السنوات الأخيرة من ارتفاع التكاليف وتراجع الطلب ومخاوف من ركود طويل الأمد.
ولعل ما قد يجعل البطولة فرصة ذهبية هو أن الدول الثلاث المضيفة تعد من أكبر أسواق استهلاك البيرة في العالم.
وبحسب صحيفة فايننشال تايمز، فإن هذه النسخة قد تصبح الأكثر استهلاكا للكحول في تاريخ كأس العالم، خاصة مع التوسع الكبير للبطولة التي تضم 48 فريقا و104 مباريات، مقابل 64 مباراة فقط في النسخ السابقة.
أما عن عدد “مليار كوب”
وعلى أساس سنوي، تعادل هذه الزيادة حوالي 0.3%، أو ما يقرب من 5.9 مليون هكتوليتر، أي ما يعادل مليار كوب إضافي من البيرة.
ونقلت الصحيفة عن إد موندي، المحلل في جيفريز، قوله: «توقيت المباريات هو العامل الخفي وراء زيادة استهلاك البيرة خلال كأس العالم».
يدعي ماندي أن المباريات التي تشارك فيها فرق من أوروبا والأمريكتين كان من المقرر غالبًا أن تتزامن مع ساعات الذروة المحلية لشرب البيرة بين الساعة 5 مساءً و11 مساءً.
وأضاف أن أوروبا والأمريكتين تضمان فرقا مرشحة بقوة للفوز، بالإضافة إلى الدول المضيفة، وتمثلان معا نحو 55% من استهلاك البيرة العالمي.
المشروب المفضل لدى المعجبين
يعد شرب البيرة أو البيرة جزءًا من الثقافة الكروية (الغربية) بين مشجعي كرة القدم، حيث يعتقدون أنها قد تساعد بعضهم على الاسترخاء والهدوء قبل صافرة المباراة، كما تخلق أجواء ودية بين المشجعين، لكن شرب المشروبات الكحولية قد يؤجج أعمال الشغب خارج الملاعب ومناطق المباريات.
تختلف سياسات وقواعد استهلاك الكحول خلال بطولات كأس العالم اعتمادًا على الدولة المضيفة. عادة، يُسمح للمعجبين بتناول هذه المشروبات في مناطق مخصصة.
خلال منافسات كرة القدم، قد يشرب مشجعو الفريق الخاسر بعض البيرة للتخفيف من أحزانهم بينما يشرب مشجعو الفريق الفائز الشمبانيا بعد الفوز. وهذا الجو شائع في الدول الغربية.
توقعات مبيعات البيرة غير واضحة
وقالت صحيفة نيويورك تايمز:
ومع ذلك، أوضحت الصحيفة أن توقعات مبيعات البيرة غير واضحة، حيث أن كرة القدم لا تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة مقارنة بكرة القدم الأمريكية أو كرة السلة.
وقالت إن ارتفاع أسعار تذاكر المباريات، وارتفاع تكاليف السفر، فضلاً عن المخاوف بشأن سياسات الهجرة للسياح، قد أضعف التوقعات المبكرة لحضور المشجعين.
ويقول محللو صناعة البيرة إن مستوى الاهتمام الأمريكي بالبطولة سيعتمد إلى حد كبير على مدى تقدم المنتخب الوطني الأمريكي في المنافسة.
وحتى لو كان التفاعل في الولايات المتحدة فاتراً، فمن المرجح أن تحظى المباريات بمتابعة شديدة في دول مثل المكسيك، حيث ارتفع استهلاك البيرة بنسبة 48% خلال العقد الماضي، والبرازيل، حيث زاد استهلاكها بنسبة 16%.
تحرير: عبده جميل المخلافي
