من الجبهة إلى منصات العرض: خبراء الموضة هم أفضل عارضات الأزياء اليوم
لقد لاحظ عدد متزايد من العلامات التجارية الكبرى هذا الأمر. وللمرة الأولى، قامت هوجو بوس بإشراك محترفين من الصناعة في عرض أزياء ميلانو لربيع وصيف 2025 يوم الأربعاء الماضي، بما في ذلك مجلة ES رئيس التحرير بن كوب، المصمم لوك داي و يوم المياه العالمي “أردنا تكريم المحررين ومصممي الأزياء الذين يتمتعون بمستوى عالٍ من الأهمية والمصداقية لدى فئاتنا المستهدفة”، يوضح ماركو فالسيوني، نائب الرئيس الأول للتوجيه الإبداعي في هوغو بوس. “إنهم يمثلون رسالة إيجابية عن الأناقة والرغبة في التميز في مجالاتهم، وهو ما يتماشى مع القيم الأساسية لعلامة بوس التجارية”.
في المقابل، يحصل المحررون على فرصة تحقيق أحلامهم في عالم الموضة ــ طالما أنها تناسبهم. تقول كوب عن موافقتها على السير على ممشى عرض أزياء بوس: “بالنسبة لي، من المهم أن يكون هناك نوع من الارتباط مع العلامة التجارية”، مضيفة أنه في هذه الحالة: “أعرف ماركو المدير الإبداعي وأنا صديق لبعض الرجال الآخرين الذين يسيرون على الممشى، لذا كنت أعلم أن الأمر سيكون ممتعًا”.
إن اختيار الممثلين من المجتمع ليس مجرد خيار جمالي أو إثارة سريعة للمحررين الذين يتوقون إلى الأضواء من الصف الأمامي. ومع تزايد معرفة المستهلكين، وخاصة الجيل Z والألفية، بالإعلانات التقليدية وتشككهم فيها، تجد العلامات التجارية النجاح من خلال التحالف مع الأصوات التي تحمل مصداقية داخل المجتمعات المتخصصة. كما يعزز هذا النهج ولاءً أعمق للعلامة التجارية من خلال دعوة العملاء والمطلعين على حد سواء للشعور وكأنهم جزء من سرد حقيقي مشترك – وهو السرد الذي يؤكد على الأصالة والانتماء على حساب المشاهير أو النسب الصغيرة.
إنها استراتيجية أثارت حتى الآن الاهتمام والمشاركة والمحادثة في عالم الموضة. ولكن مع انخراط المزيد من العلامات التجارية، هل تتحول إلى حيلة تسويقية أخرى؟ أم أنها حدود جديدة لسرد القصص ذات المغزى للعلامة التجارية؟
جاذبية اختيار الممثلين من المجتمع
على عكس العروض التقليدية، حيث قد يسير عارضة أزياء غير مميزة على منصات عرض متعددة في موسم واحد، فإن اختيارات المجتمع أكثر دقة وتوفر نظرة ثاقبة إلى عالم العلامة التجارية. غالبًا ما تعرض هذه الاختيارات الأشخاص الحقيقيين الذين يرتدون الملابس يوميًا، مما يخلق جسرًا بين المطلعين على الموضة والمستهلكين. لم يعد الأمر يتعلق بالمنتج فقط؛ بل يتعلق بمن يجسد روح العلامة التجارية وكيف يرتبط ذلك بسرد أوسع.
