كانت نظارات برادا، التي يتم إنتاجها بموجب ترخيص من مجموعة لوكسوتيكا، من بين العلامات البارزة الأخرى. في يوليو، كان هناك 3755 منشورًا مُوسومًا بعلامة #pradaeyewear على TikTok، حيث شارك المستخدمون مقاطع فيديو لفك الصندوق وتصفيف الشعر؛ وهي المرة الأولى التي يظهر فيها وسم مرتبط بالنظارات على TikTok. فوغ بيزنس كما ساعد في دفع الطلب أيضًا مشاركة المشاهير مثل بيت ديفيدسون وترافيس باركر وليلي ألين، بالإضافة إلى الحملات الفيروسية التي قادها جيك جيلينهال وهنتر شافر. ونتيجة لذلك، زادت حصة العلامة التجارية العالمية لنظارات برادا بنسبة 8 في المائة هذا العام إلى 300 مليون دولار، وهو ما يمثل 3 في المائة من إجمالي سوق النظارات الفاخرة العالمية، وفقًا لبيانات يورومونيتور.
تقول ناتاشا كازين، المستشارة البارزة في يورومونيتور: “أصبحت النظارات الشمسية ذات أهمية متزايدة بالنسبة لأي بائع تجزئة للأزياء الفاخرة. وتُعَد النظارات نقطة دخول المستهلك إلى السلع الفاخرة ــ وخاصة بالنسبة لأبناء الجيل زد الأصغر سناً الذين لا يستطيعون بعد شراء حقائب اليد الفاخرة أو الساعات أو الأحذية”. وتضيف أن هؤلاء المستهلكين من الجيل زد لديهم القدرة على أن يصبحوا مخلصين للعلامة التجارية مدى الحياة.
وتقول المعلقة في مجال الموضة جيسيكا واجستاف: “توفر النظارات الشمسية وسيلة للمتسوقين الطموحين للاستفادة من رأس المال الثقافي للعلامات التجارية الفاخرة، وتعمل كوسيلة للعملاء للتوافق مع هوية العلامة التجارية ومكانتها”. وتشير إلى أن النظارات الشمسية لها هامش ربح مرتفع، حيث يكون المستهلكون على استعداد لدفع ما يصل إلى 600 جنيه إسترليني مقابل زوج من النظارات الشمسية الفاخرة – إنها تجارة كبيرة.
يمكن أن يؤدي التعاون إلى زيادة الضجيج (والمبيعات)
ولم تكن سان لوران وحدها التي استفادت من نموذج التعاون هذا الصيف.
تقول لارا دجاندجي، المشترية الأساسية والواعية في متجر LN-CC في لندن، إن تعاون Gentle Monster x Mugler هو الذي أدى إلى ولادة أكثر النظارات الشمسية شعبية هذا الصيف. ويتفق أولي كوكس، الكاتب في منصة الأزياء عبر الإنترنت، مع هذا الرأي، حيث يقول: “لقد بدت تعاونات Gentle Monster مع Mugler وMaison Margiela وكأنها لحظة. وخاصة مع Mugler، كان من الرائع حقًا أن نرى العلامة التجارية تشير إلى نظارات “Fourmis” من مجموعة الأزياء الراقية لعام 1997″. مُثقف.
