كان موسم الجوائز هذا مهمًا بالنسبة للأزياء، حيث قام بتسويق أول موجة من لحظات السجادة الحمراء المبهرة منذ إعادة التعيين الإبداعي الكبيرة في سبتمبر. من حفل توزيع جوائز جرامي إلى حفل توزيع جوائز الأوسكار، قام المديرون الإبداعيون المعينون مؤخرًا باستعراض قطع تصميماتهم من خلال إطلالات مباشرة على المدرج ومظهر مخصص لسفراء العلامات التجارية الذين تم سكهم مؤخرًا والنجوم الصاعدة الذين يحرصون على التوافق معهم أثناء تأسيس جماليات علاماتهم التجارية المتطورة.
وقال روبرت بيرك، مستشار المنتجات الفاخرة، إن ظهورهم على السجادة الحمراء أتاحت للمصممين الفرصة ليُظهروا للعالم – وليس فقط مجتمع الأزياء وإظهار الحاضرين – اتجاههم الجديد والإدلاء ببيان. رواج الأعمال قبل حفل توزيع جوائز الأوسكار. الجمهور الأكثر أهمية هنا ليس فقط أولئك الذين يستمعون إلى الاحتفالات؛ وانخفض عدد مشاهدي حفل توزيع جوائز الأوسكار بنسبة 9٪ إلى 17.9 مليون هذا العام. إن صدى وسائل التواصل الاجتماعي الذي ينشأ عندما يقوم عشاق الأفلام والموضة بتشريح مظهر المواهب، هو أكثر أهمية بالنسبة للعلامات التجارية، التي يتم تسميتها ووضع علامات عليها وتحليلها على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يولد تفاعلًا بقيمة ملايين الدولارات.
هذا الموسم، حققت جوائز غولدن غلوب أكبر نسبة وصول (4 مليارات)، تليها جوائز الأوسكار (2.2 مليار)، وجوائز جرامي (2.1 مليار)، وفقًا لموقع WeArisma. ومع ذلك، فإن عدد المستخدمين الذين تم الوصول إليهم لا يرتبط بالضرورة بقيمة الوسائط المكتسبة (EMV) التي تم إنشاؤها للعلامة التجارية بواسطة السجادة الحمراء. انقلبت الأحداث الثلاثة الأولى لعام 2026: حقق حفل توزيع جوائز جرامي أعلى قيمة EMV بقيمة 915.7 مليون دولار، تليها جوائز الأوسكار (741.6 مليون دولار)، ثم جوائز جلوب (636.2 مليون دولار)، وفقًا لـ WeArisma. (يقيس EMV التأثير الناتج عن الصحافة وأصحاب النفوذ والمشاهير، ويتطلب نشر الموهبة أو العلامة التجارية أو الإشارة إليها.)
طوال موسم 2026، جاءت شانيل في المقدمة، وفقًا لشركة Launchmetrics، التي حسبت قيمة التأثير الإعلامي الأعلى (MIV) عبر خمسة من أكبر احتفالات موسم الجوائز: جرامي، وجوائز الممثل، وجوائز اختيار النقاد، وغولدن غلوب، وبالطبع جوائز الأوسكار. حققت شانيل إجمالي 47.3 مليون دولار من MIV طوال موسم الجوائز، بما في ذلك 28.5 مليون دولار في حفل توزيع جوائز الأوسكار وحده لإطلالات المدير الإبداعي الجديد ماتيو بلازي على تيانا تايلور وجيسي باكلي ونيكول كيدمان. في حفل Golden Globes، حققت شانيل 12 مليون دولار من MIV، منها 7.1 مليون دولار جاءت من فستان سيلينا غوميز المخصص. كما ارتدى كل من روز بيرن وآيو إيديبيري ومايا رودولف العلامة التجارية. حققت شانيل بعد ذلك 6.8 مليون دولار من MIV في حفل توزيع جوائز جرامي، منها 4.7 مليون دولار مدفوعة بالفائزة بجائزة أفضل فنانة جديدة أوليفيا دين. (تحسب Launchmetrics MIV عن طريق تعيين قيمة نقدية للتفاعل مع المحتوى الاجتماعي، مع أخذ المتابعين والتعليقات والإعجابات والمشاركات في الاعتبار.)
