في رياضة التنس، ترعى شركة Boss اللاعبين رفيعي المستوى ماتيو بيريتيني وتايلور فريتز. في عام 2022، أطلقت العلامة التجارية مجموعة كبسولات تنس مع بيريتيني، بما في ذلك قمصان البولو والبلوزات والإكسسوارات، والتي أعيد إصدارها كل عام منذ ذلك الحين، بما يتماشى مع موسم التنس – والذي كان “نجاحًا كبيرًا”، وفقًا للعلامة التجارية.
“نختار سفراءنا بعناية. من المهم أن يتوافقوا مع رسائل علاماتنا التجارية، وأن يتمتعوا بمستوى عالٍ من الأهمية والمصداقية في مجموعاتنا المستهدفة”، كما يقول جريدر. “العديد من سفراء علامتنا التجارية هم من الرياضيين. إنهم يبذلون قصارى جهدهم، وهم محبوبون ولديهم العقلية الصحيحة. على سبيل المثال، يجسد سائق الفورمولا 1 فرناندو ألونسو، ولاعبا التنس ماتيو بيريتيني وتايلور فريتز، ومتسابق التزلج ألكسندر كيلدي، أو العداءة أليكا شميدت، تمامًا ما تمثله بوس اليوم. إنهم يتمتعون بالموقف والطاقة والشغف الصحيح، وهم مصدر إلهام للآخرين”.
كما تستضيف شركة بوس بطولة التنس الخاصة بها، بطولة Boss Open ATP 250، في مدينة ميتزينجن، موطن العلامة التجارية، ألمانيا (بالقرب من ملعب التنس المفتوح الشهير في شتوتغارت) كل شهر يونيو. والآن في عامها الثالث، تجتذب البطولة لاعبين بارزين مثل بيريتيني وفريتز وفرانسيس تيافو؛ حتى أن الأخير دخل المراكز العشرة الأولى باستخدام نتيجته من بطولة Boss ATP. يقول كوكني: “كان ثالث رجل أسود يدخل المراكز العشرة الأولى بفوزه ببطولة Boss Open، مما سمح لنا بأن نكون جزءًا من تاريخ التنس والرياضة”. كما تضم البطولة متجرًا مؤقتًا يبيع ملابس بوس، بما في ذلك تعاون العلامة التجارية مع بيريتيني في مجال الملابس عالية الأداء. يقول كوكني: “يحقق الحدث أداءً جيدًا من منظور العلامة التجارية، ولكن أيضًا من منظور تجاري جيد حقًا. لقد كانت اللحظة المناسبة مع المنتج المناسب بالطريقة الصحيحة”.
بالنسبة لجيل Z، فإن العلامة التجارية Hugo تخلق المزيد من الأنشطة المرحة والشبابية مثل Hugo Garage في سباق الجائزة الكبرى في ميامي. تقول كوكني: “علامة Hugo التجارية أكثر ملاءمة للأشخاص الأصليين المتمردون في المجال الرقمي مقارنة بعلامة Boss، التي تركز أكثر على الأسلوب المنسق”. لذا جلبت العلامة التجارية هذه الطاقة إلى منطقة Wynwood الفنية مع منسقي الأغاني وحلبة سباق السيارات المصغرة. تقول: “لقد نجحت حقًا في جذب جماهير جديدة إلى علامة Hugo التجارية”.
ويضيف كوكني: “يعد هذا العام بمثابة ذروة سحرية. فكل شيء يحدث. ولكنني أعتقد أننا رأينا بمرور الوقت أن الشخصيات الرياضية هي الشخصيات التي يتابعها الناس هذه الأيام. ومن الناحية الإعلامية، ومن خلال تأثيرها ونفوذها، ومن خلال النفوذ المتزايد للرياضة، فإن الرياضيين اليوم هم الإجابة على نجوم السينما والموسيقى”.
