في عطلة نهاية الأسبوع الأولى لمهرجان كوتشيلا، كانت العلامات التجارية حاضرة بقوة. استضافت Skylrk لجاستن بيبر “Skylrk Oasis” على أرض المهرجان، والتي ستستمر حتى نهاية الأسبوع الثاني (إنها Bieberchella، بعد كل شيء). قامت شركة Gap، الراعي الحصري لملابس Coachella والشريك الرسمي للسلع، ببيع السترات في “Hoodie House” الخاص بها، الموجود أيضًا على أرض المهرجان. خارج الموقع، استضافت رود Rhode World، أول مجمع لها في كوتشيلا، جنبًا إلى جنب مع رواد الصحراء بما في ذلك Revolve وPoosh وGuess و818 والمزيد.
كما شارك في هذا الحدث مزيج من العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة، بدءًا من Poppi المخضرم في الصحراء (والصديق للمؤثرين)، إلى شركات مثل Starbucks والعلامة التجارية لمنتجات التنظيف Method. إنه انعكاس لصعود كوتشيلا من الألعاب الأولمبية المؤثرة في الموضة والجمال إلى اللعب بالعلامة التجارية الخالصة. يقول فيسبر أيرلندا، مؤسس وكالة Vescorp الإبداعية: “الآن، لم يعد فيلم Brandchella يتعلق بالحصرية بقدر ما يتعلق بالظهور”. “وبدوره، استبدل المهرجان بعضًا من طاقته الإبداعية السرية للوصول إلى الثقافة الجماهيرية، وهو ما يعد في نهاية المطاف أكثر قيمة بالنسبة للعلامات التجارية.”
ومع ابتعاد كوتشيلا عن نطاق الأعمال التجارية، تساءل المتفرجون عما إذا كان المهرجان قد وصل إلى نقطة التحول. وبدلا من ذلك، يبدو أن الأمور تشير إلى الاتجاه المعاكس. تقول ريبيكا هوبز، كبيرة محرري الاتجاهات في قسم اتصالات التجزئة والعلامات التجارية في وكالة استخبارات الاتجاهات Stylus: “يعد مهرجان Coachella بلا شك مهرجانًا مختلفًا عن أصوله المستقلة – وفي السنوات الأخيرة، أظهر نجاحه اللاحق كقوة تجارية ضخمة علامات التراجع. ومع ذلك، فقد شهدنا انتعاشًا هذا العام”. “بالمقارنة مع نسخة 2025، تم بيع التذاكر وتزايد نشاط العلامة التجارية بشكل ملحوظ.”
لا عجب أن العلامات التجارية ترغب في المشاركة في هذا الحدث، كما يتفق الخبراء. تعد Coachella واحدة من أكثر اللحظات المؤثرة هذا العام، حيث يتواجد منشئو المحتوى في الموقع ويطالبون بنشر مقاطع فيديو مقابل الوصول إلى المهرجان أو الأحداث الحصرية أو المنتجات. تقول أيرلندا إن التنشيط الذي يتم إدارته بشكل جيد خلال مهرجان Coachella يولد وصولاً عضويًا أكبر خلال 72 ساعة مما يمكن أن تشتريه ميزانية إعلامية مدفوعة بنفس الحجم في شهر واحد. تقول إيف لي، مؤسسة The Digital Fairy، التي تطلق على كوتشيلا لقب “العلامة التجارية المفضلة” للمهرجانات: “كل شيء في كوتشيلا تجاري”.
ولكن ليست كل العلامات التجارية قادرة على اختراق الضوضاء. تضع أداة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي Metricool بشكل عام معدل مشاركة “جيدًا” في نطاق 1% إلى 3%؛ عادةً ما يشير معدل المشاركة الأعلى من هذا إلى وجود متابعين متفاعلين للغاية – وليس فقط رؤية قوية، وفقًا لأخصائية التسويق المؤثر في الشركة، ألكسندرا كاسيريس. لكن في كوتشيلا، هذا ليس هو الحال. يقول كاسيريس: “بالنظر إلى البيانات، فإن (العديد) من العلامات التجارية الراسخة تهبط فعليًا إلى ما دون هذا (النطاق)، في حين تشهد العلامات التجارية الأحدث أو الأكثر صلة ثقافيًا مشاركة أعلى بكثير”. العلامات التجارية، بما في ذلك Guess وRevolve وPoosh، كانت معدلات تفاعلها أقل من 1%، وفقًا لشركة Metricool. وفي الوقت نفسه، تتمتع العلامات التجارية التي أسسها المشاهير والمؤثرون بميزة واضحة. حققت شركة Reale Actives الجديدة التابعة لـ Alix Earle تفاعلاً بنسبة 8.12% مع Reale Actives casa، تليها Rhode بنسبة 3.68%.
