مؤسسا هاريس تابر، سارة هاريس جولد ولورين تابر، ليسا متأكدين تمامًا من كيفية حدوث ذلك، لكن نيويورك تشكل 10٪ من إجمالي مبيعات علامتهما التجارية التي تتخذ من نيوزيلندا مقراً لها.
تم تصميم قطع Harris Tapper لتناسب الحياة اليومية للمرأة العصرية – بدءًا من العمل، وحتى الانقطاع عن المدرسة، وحتى العشاء والمشروبات – وهي عبارة عن تلاعب بالأساسيات اليومية، مع ميزة وتوهج يهدف إلى التميز، بدلاً من المزج بسلاسة. يقول تابر: “ركيزتنا الأساسية هي الأناقة السهلة. قطعنا بها شيء خاص وفريد من نوعه، لكنها لا تزال قميصًا. أنت بحاجة إلى هذه الأشياء لترافقك طوال اليوم”.
يمثل الازدهار الغامض في نيويورك فجوة نادرة في المعرفة المعقدة للزوجين بكل التفاصيل الصغيرة لآليات علامتهما التجارية. منذ إطلاق العلامة التجارية، تم إخطار كل خطوة بالبيانات والمقاييس والهوامش. يقول هاريس جولد: “كل قرار نتخذه، من منظور تجاري أو منتج أو تشغيلي، يكون مدروسًا ومدروسًا للغاية”. يوافق تابر على ذلك قائلاً: “نحن لسنا صانعي قرار عفويين”.
ومع ذلك، فإن التقدم الذي حققته العلامة التجارية في نيويورك ترك ثنائي التصميم مع أسئلة أكثر من الإجابات، غير قادر على إرجاع التدفق إلى مقال واحد أو قناة دفع. ويخلصون إلى أن الأمر يتعلق بالكلام الشفهي. يقول تابر: “لقد كان لدينا أشخاص يقولون: “في كل مرة أرتدي فيها هذا، يستوقفني خمسة أشخاص في الشارع ويسألونني”، وهو أمر لطيف للغاية لأنه، خاصة في عالم التكنولوجيا المثقل بالإعلانات، لا يزال المنتج الجيد يتحدث عن نفسه”. “وفي بعض الأحيان، لا يلزم أن يكون هذا البنطلون هو الشيء الأكثر تفاخرًا – بل يمكن أن يكون مجرد بنطال جميل حقًا.” إنه بالفعل محبوب من قبل مجلة فوج المحررين من أستراليا إلى نيويورك.
كانت علامة المبيعات البالغة 10% هذه بمثابة التأكيد الذي يحتاجه هاريس جولد وتابر للبدء في تحركهما عبر المحيط الأطلسي، والذي بدأا استكشافه قبل عام واحد برحلة أولى إلى نيويورك لاختبار المياه. ويشير المؤسسون إلى أن التوسع في الولايات المتحدة كان دائمًا هو الخطة. لقد جاء الأمر بشكل أسرع من المتوقع. سيتم إطلاق العلامة التجارية رسميًا هذا الأسبوع في الولايات المتحدة، عبر عرض حصري مع Moda Operandi وإطلاق موقع إلكتروني مملوك للولايات المتحدة.
الصورة: هولي بورغيس
يقول مارك روفسكي، نائب رئيس قسم الملابس الجاهزة لدى Moda Operandi: “لقد رأينا على الفور الإمكانات الكامنة في رؤية Harris Tapper الجديدة لخزانة الملابس للعميل الأمريكي”. “إنها تتمتع بمزيج مثالي من الأنوثة والثقة التي تحبها نساء نيويورك، وتبدو وكأنها شكل جديد من أشكال الملابس القوية.” يقول روفسكي إن شركة Moda Operandi تجري محادثات مع Harris Tapper منذ سنوات. “أردنا احترام وتيرتهم المتعمدة، لذلك انتظرنا حتى شعروا بأنهم مستعدون للسوق الأمريكية. ولكن عندما بدأ العديد من عملائنا الأكثر نفوذاً في الحديث عن العلامة التجارية في حدث Moda العام الماضي، علمنا أن الاهتمام قد انتشر إلى نيويورك. وأكد أن التوقيت كان مثاليًا”.
